Apple Inc. đang đối mặt với sự không chắc chắn đáng kể vào kỷ niệm 50 năm thành lập, với cổ phiếu giảm gần 7% tính đến thời điểm hiện tại trong năm 2026 khi các nhà đầu tư đặt câu hỏi về vị thế cạnh tranh của hãng trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo và tìm kiếm sự đột phá phần cứng lớn tiếp theo.
Ben Bajarin, Giám đốc điều hành của Creative Strategies cho biết: "Câu hỏi lớn nhất là điều gì sẽ đến sau iPhone. Đây là những danh mục đã trưởng thành, và mặc dù chúng ta chưa biết điều gì tiếp theo, nhưng nó sẽ là một dạng phần cứng AI nào đó."
Cổ phiếu của công ty đã kém hiệu quả hơn so với S&P 500 và đánh mất danh hiệu công ty giá trị nhất thế giới vào tay Nvidia Corp., một người chơi then chốt trong sự bùng nổ hạ tầng AI. Mặc dù Apple có 2,5 tỷ thiết bị đang hoạt động, quá trình phát triển AI của họ đã tụt hậu, dẫn đến quan hệ đối tác nhiều năm với Google để tích hợp mô hình Gemini nhằm cải thiện trợ lý giọng nói Siri.
Sự chệch hướng chiến lược này đặt ra câu hỏi về khả năng thúc đẩy chu kỳ nâng cấp lớn tiếp theo của Apple và bảo vệ mức định giá cao cấp của mình. Công ty phải chứng minh rằng họ có thể đổi mới ngoài iPhone, vượt qua những thách thức phức tạp tại Trung Quốc và quản lý quá trình chuyển giao lãnh đạo quan trọng, tất cả trong khi bối cảnh công nghệ đang được định hình lại bởi AI tạo sinh.
Tìm kiếm 'Khoảnh khắc iPhone' tiếp theo
Wall Street đã chờ đợi sản phẩm đột phá tiếp theo của Apple, nhưng công ty đã phải đối mặt với những bước lùi. Dự án Apple Car đầy tham vọng đã bị chấm dứt, và kính Vision Pro vừa ra mắt vẫn là một sản phẩm ngách thay vì thành công vang dội ở thị trường đại chúng. Theo các báo cáo từ Bloomberg, Apple hiện đang đẩy nhanh việc phát triển các thiết bị đeo tập trung vào AI, bao gồm kính thông minh và AirPods trang bị camera, tất cả xoay quanh một Siri được cải tiến.
Tuy nhiên, các nhà phân tích hoài nghi rằng những sáng kiến này có thể lặp lại tác động mang tính cách mạng của iPhone. Nabila Popal, nhà phân tích của IDC, cho biết: "Năng lượng đó là điều mà mọi người mong đợi từ thế hệ sản phẩm tiếp theo", ám chỉ đến tiêu chuẩn được thiết lập bởi người đồng sáng lập Steve Jobs.
Kế nhiệm và Chiến lược tại ngã ba đường
Với việc CEO Tim Cook hiện đã 65 tuổi, câu hỏi về người kế nhiệm ông đang trở nên cấp bách. Giám đốc kỹ thuật phần cứng John Ternus được nhiều người coi là ứng cử viên hàng đầu. Ternus, người đã làm việc tại Apple khoảng 25 năm, giám sát kỹ thuật phần cứng cho tất cả các sản phẩm lớn của Apple.
Nhà lãnh đạo tiếp theo sẽ thừa hưởng một công ty tại thời điểm then chốt. Dipanjan Chatterjee, nhà phân tích của Forrester cho biết: "Nếu kỷ nguyên của Cook là về sự xuất sắc trong vận hành và mở rộng quy mô, thì thập kỷ tiếp theo của Apple sẽ đầy biến động", chỉ ra những thay đổi cơ bản trong tương tác công nghệ - người dùng do AI tạo sinh thúc đẩy. Nhà phân tích Erik Woodring của Morgan Stanley lưu ý rằng ban lãnh đạo tương lai gắn liền chặt chẽ với "thế hệ sản phẩm tiếp theo".
Trung Quốc gây ra mối đe dọa kép cho Bán hàng và Cung ứng
Trung Quốc vẫn là một khu vực quan trọng nhưng phức tạp đối với Apple, đóng vai trò vừa là thị trường bán hàng lớn vừa là cơ sở sản xuất chính. Trong năm tài chính 2025, doanh thu của Apple từ Trung Quốc Đại lục là 64,4 tỷ USD, giảm 11% so với hai năm trước đó, khiến đây trở thành khu vực duy nhất có sự sụt giảm kéo dài. Mặc dù một quý gần đây cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ nhờ doanh số iPhone, nhưng các rủi ro dài hạn vẫn tồn tại.
Apple đã tích cực đa dạng hóa năng lực sản xuất sang Ấn Độ và Việt Nam để giảm thiểu rủi ro địa chính trị, nhưng sự phụ thuộc vào Trung Quốc vẫn còn lâu mới kết thúc. Woodring nói: "Họ đang đa dạng hóa khỏi Trung Quốc, nhưng Trung Quốc vẫn là một phần không thể tách rời trong câu chuyện của Apple". Hơn nữa, việc tung ra các tính năng AI như Apple Intelligence tại Trung Quốc xuất hiện những rào cản độc nhất, vì nó đòi hỏi sự tích hợp với một mô hình AI địa phương.
AI và Thương hiệu Cao cấp có thể cùng tồn tại?
Nếu không có một chiến lược AI bản địa rõ ràng, Apple đang chịu áp lực phải chứng minh rằng các tính năng AI trên thiết bị của mình đủ hấp dẫn để thúc đẩy một làn sóng nâng cấp iPhone và Mac mới. Trong khi quan hệ đối tác với Google được xem là một bước đi cần thiết để tăng cường Siri, vẫn chưa rõ liệu nó có đủ để đáp ứng kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng về trải nghiệm AI tiên tiến hay không. Không giống như các đối thủ cạnh tranh Microsoft, Google và Amazon, Apple thiếu mảng kinh doanh hạ tầng đám mây của riêng mình.
Đồng thời, những nỗ lực của Apple nhằm mở rộng cơ sở người dùng bằng các sản phẩm giá thấp hơn, chẳng hạn như MacBook Neo theo báo cáo, đang thử thách bản sắc thương hiệu cao cấp lâu đời của hãng. Việc mở rộng kinh doanh quảng cáo cũng tạo ra căng thẳng với cam kết lịch sử về trải nghiệm người dùng thuần khiết. Chatterjee lưu ý: "Hệ sinh thái họ đã xây dựng vẫn đủ tốt để chúng ta chưa thấy một cuộc tháo chạy thực sự của người dùng. Điều đó kéo dài bao lâu vẫn chưa rõ ràng."
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
Edgen Stock·Apr 01 2026, 13:59
