Prime Day Chuyển Sang Tháng 6 Sẽ Thúc Đẩy Kết Quả Quý 2 của Amazon
Theo một báo cáo ngày 12 tháng 3, Amazon.com đang lên kế hoạch thay đổi đáng kể lịch bán lẻ của mình, chuyển sự kiện mua sắm Prime Day hàng năm từ khung thời gian tháng 7 truyền thống sang cuối tháng 6 năm 2026. Đây đánh dấu một sự thay đổi chiến lược hiếm thấy đối với sự kiện bán hàng đã mười năm tuổi này, vốn đã trở thành động lực chính cho hiệu suất giữa năm của công ty và là chỉ báo cho ngành thương mại điện tử.
Việc sắp xếp lại lịch trình sẽ có tác động trực tiếp đến báo cáo tài chính của Amazon. Bằng cách đưa sự kiện vào tháng 6, công ty sẽ chuyển một lượng doanh thu đáng kể thường được ghi nhận trong quý ba sang quý hai. Thay đổi này sẽ làm thay đổi các dự báo tài chính sắp tới, làm gián đoạn các so sánh hàng quý theo năm cho cả quý 2 và quý 3, và yêu cầu các nhà phân tích phải điều chỉnh lại các mô hình của họ cho gã khổng lồ bán lẻ này.
Sự Thay Đổi Gây Áp Lực Lên Đối Thủ Khi Amazon Bảo Vệ 40% Thị Phần
Quyết định này lan rộng ra ngoài Amazon, gây áp lực lên toàn bộ ngành bán lẻ phải điều chỉnh. Với việc Amazon chiếm ước tính 40% tổng chi tiêu trực tuyến tại Hoa Kỳ, các đối thủ từ các cửa hàng lớn đến các nhà cung cấp trực tuyến nhỏ hơn thường lên lịch các sự kiện bán hàng của riêng họ trùng với Prime Day, tận dụng sự gia tăng lưu lượng truy cập web. Ngày tháng 6 mới buộc họ phải đẩy lịch trình khuyến mãi của riêng mình lên hoặc chấp nhận rủi ro nhượng lại mùa bán hàng đầu hè cho Amazon.
Lần đầu tiên ra mắt vào năm 2015 để tăng số lượng đăng ký cho chương trình thành viên Prime trị giá 139 đô la mỗi năm của mình, thời gian và thời lượng của sự kiện được theo dõi chặt chẽ. Công ty đã thử nghiệm với định dạng này, bao gồm việc kéo dài đợt giảm giá năm ngoái lên bốn ngày, một sự thay đổi được cho là đã làm giảm cảm giác cấp bách thúc đẩy các giao dịch mua số lượng lớn. Việc chuyển toàn bộ sự kiện sang một tháng sớm hơn là một động thái quyết đoán hơn, báo hiệu một chiến lược mới để tối đa hóa doanh số bán hàng và đánh giá tâm lý chi tiêu của người tiêu dùng sớm hơn trong năm.
Edgen Stock·Mar 12 2026, 22:56
