AI驱动策略重塑广告格局

随着传统电视广播公司和流媒体平台越来越多地部署人工智能 (AI) 以吸引新广告商并提振收入流，全球广告行业正在经历一场重大变革。这一战略性转变旨在将广告支出从老牌“科技巨头”平台转移，加剧数字广告生态系统中的竞争。娱乐和媒体 (E&M) 行业预计到2029年收入将达到3.5万亿美元，其中广告是其主要增长引擎，人工智能被视为碎片化注意力经济中的关键差异化因素。

互联电视成为主要战场

人工智能驱动的广告转变在互联电视 (CTV) 领域尤为显著。康卡斯特 (CMCSA) 和 Roku (ROKU) 等公司走在前沿，开发自助服务平台和创意自动化工具，使电视广告对包括中小型企业在内的更广泛企业而言更易获得且更具成本效益。康卡斯特的Universal Ads 与Creatify合作，正准备推出AI视频生成器以自动化广告制作。同样，英国的 Channel 4 推出了一项生成式AI服务，能够将30秒商业广告的成本降低约90%。Roku的广告管理器已在其生态系统内促进广告活动的购买。

对CTV的关注反映了广告支出更广泛的趋势。虽然美国广播和有线电视广告支出预计今年将下降15.5%至499亿美元，但CTV广告支出预计将增长13.2%至319亿美元。到2028年，流媒体广告预计将超越传统电视的总支出。互联电视广告收入在2020年仅占传统广播电视广告的5.9%，到2024年跃升至22%，预计到2029年将达到510亿美元，占传统广播电视广告收入的45%。广告商越来越认识到其价值，CTV广告活动的回报率 (ROI) 比传统电视高出23%。

科技巨头持续的AI驱动广告主导地位

尽管电视行业积极推进，但主要科技公司仍继续展现强劲的广告收入增长，这主要得益于它们在AI方面的巨额投资。2025年第二季度，Alphabet (谷歌) 报告广告收入增长10%至710亿美元，YouTube的广告收入攀升13%至100亿美元，这归因于AI驱动的参与度。Meta Platforms的广告销售额飙升21%至470亿美元，超出预期，首席执行官马克·扎克伯格将其归功于“AI驱动的广告定位和营销自动化方面的改进”。亚马逊的广告收入也跃升23%至160亿美元，得益于AI工具和集成，包括与Roku建立新的合作伙伴关系以触达经过身份验证的CTV受众。甚至 微软 的搜索和新闻广告收入也增长了21%，得益于基于AI的定位。

这些公司在AI方面投入了大量资本支出，其中Alphabet在2025年投资750亿美元，Meta 650亿美元，亚马逊超过1000亿美元，进一步巩固了AI在其广告进步中的作用。

市场再分配和更广泛的影响

日益激烈的竞争和技术进步正在推动广告预算的重大再分配。仅美国流媒体电视广告支出在2024年就飙升了17%，达到129亿美元，吸引了近14,000家新广告商，贡献了近10亿美元的新投资。流媒体现在占据美国所有电视观看时间的43.8%，超过有线电视的24.0%和广播电视的20.5%。

广告商正在积极重新评估其媒体分配。虽然由于经济不稳定，60%的广告商预计今年将削减总体媒体预算6-10%，但只有**12%计划减少流媒体电视支出。这与计划大幅削减社交媒体预算的41%和削减线性电视预算的24%**形成鲜明对比。MediaRadar首席执行官Matt Krepsik将这种转变比作“今天的动荡可能为流媒体电视所做的事情，就像2008年经济衰退为数字广告所做的事情一样。”

Hulu等平台保持主导地位，广告收入达45亿美元，同比增长15%，占流媒体广告总支出的35%。其他平台增长更快，Paramount+增长31%，Tubi 27%，Max 20%，Peacock 19%。Netflix和**Disney+等新进入者在2024年下半年也实现了20%**的增长。

展望：广告投放的未来

传统媒体和科技巨头对AI的战略部署预示着广告策略的持续演进。E&M行业的增长将继续由广告支撑，预计到2029年，数字格式将占据总体广告收入的80%，高于2024年的72%。未来可能会看到AI驱动工具的进一步完善，以实现超个性化、创意优化和动态广告投放，从而推动目标广告的边界。

投资者将密切关注积极整合AI的传统媒体公司与长期利用AI主导数字广告的科技巨头之间市场份额动态的演变。有效利用AI来创建个性化、高效和引人入胜的内容的能力将是日益竞争激烈的广告格局中成功的首要决定因素。持续的“AI军备竞赛”将重新定义未来多年的广告投放策略和市场动态。