Những điểm chính:
Các hộ gia đình Mỹ khá giả đang ngày càng mua sắm tại các nhà bán lẻ giảm giá cho các mặt hàng thiết yếu, với chi tiêu tạp hóa cho những người thu nhập trên 150.000 USD giảm 2% trong quý đầu tiên so với một năm trước, ngay cả khi họ vẫn tiếp tục chi tiêu cho hàng xa xỉ và du lịch.
Neil Saunders, giám đốc điều hành tại GlobalData, cho biết: “Những người tiêu dùng này đang nói rằng: ‘Tôi không thực sự thích mua bột giặt và sữa tắm, chúng không mấy thú vị. Làm thế nào tôi có thể tiết kiệm một ít tiền cho những thứ đó để có thêm tiền chi tiêu cho những thứ tôi thích, như đi ăn ngoài hoặc quần áo?’”
Sự thay đổi này đã dẫn đến sự gia tăng 15% chi tiêu tại các cửa hàng ký gửi bởi cùng nhóm thu nhập cao này, theo Consumer Edge, đơn vị theo dõi dữ liệu chi tiêu thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ. Đồng thời, nhóm này đã chi tiêu nhiều hơn tại các cửa hàng trang sức xa xỉ và rạp chiếu phim. GlobalData báo cáo rằng 27,5% người mua sắm thu nhập cao đã sử dụng các nhà bán lẻ giảm giá vào năm 2025, một bước nhảy vọt đáng kể so với mức 19,8% vào năm 2021.
Xu hướng “người giàu tiết kiệm” này là một sự thay đổi lâu dài, được thúc đẩy bởi lạm phát dai dẳng và sự dễ dàng so sánh giá cả bằng các công cụ AI. Động thái này có thể thúc đẩy doanh thu cho các chuỗi giảm giá như Walmart, Aldi và Dollar Tree, những đơn vị đang tích cực lôi kéo những khách hàng này, đồng thời gây áp lực lên các cửa hàng tạp hóa tầm trung và cao cấp truyền thống.
Ngay cả với mức lương sáu con số, nhiều người Mỹ đang cảm thấy áp lực từ giá tiêu dùng cao hơn khoảng 25% so với năm năm trước. Mặc dù tỷ lệ lạm phát đã hạ nhiệt so với mức đỉnh năm 2022, nhưng chi phí sinh hoạt cao dai dẳng đang làm thay đổi thói quen mua sắm. Điều này đặc biệt đúng đối với các mặt hàng chủ lực trong gia đình như xăng dầu, cà phê và thịt bò, những mặt hàng đã có mức tăng giá rõ rệt trong năm qua.
Joshua Halliburton, một chuyên gia bảo mật thông tin 33 tuổi ở Brooklyn, N.Y., đã chuyển việc mua sắm tạp hóa từ Whole Foods sang một cửa hàng Aldi mới khai trương. “Trả bốn đô la cho một hộp sữa chua cảm thấy đúng,” Halliburton nói. “Mười đô la cho một hộp Chobani thì không hợp lý chút nào.” Phép tính này đối với các mặt hàng hàng ngày cho phép anh duy trì chi tiêu cho du lịch, với các chuyến đi gần đây đến California và Nhật Bản.
Các nhà bán lẻ giảm giá đang tận dụng sự tiết kiệm mới này trong giới thượng lưu. Giám đốc điều hành của Walmart đã lưu ý vào đầu năm nay rằng phần lớn mức tăng thị phần của công ty đến từ các hộ gia đình có thu nhập hơn 100.000 USD một năm. Tương tự, Dollar Tree báo cáo vào tháng 12 rằng khoảng 60% hộ gia đình mới của họ có thu nhập trên 100.000 USD. Các công ty này đang mở rộng sang các khu dân cư giàu có hơn và cung cấp nhiều loại sản phẩm hơn để thu hút và giữ chân những khách hàng này.
Chiến lược này dường như đang hiệu quả. Các nhà bán lẻ đang nhận thấy các loại xe cao cấp hơn như Range Rover trong bãi đậu xe của họ, một dấu hiệu của một nhóm khách hàng mới mà trước đây chưa được khai thác. Đối với những người mua sắm này, mức giá thấp hơn cho các mặt hàng thiết yếu biện minh cho sự thay đổi, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải chờ đợi ở các hàng thanh toán dài hơn. Xu hướng này không chỉ là về việc tiết kiệm tiền, mà còn về việc phân bổ lại nó cho các danh mục chi tiêu thú vị hơn.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
