Các điểm chính:
(P1) Starbucks Corp. vào thứ Năm đã công bố hai sáng kiến chiến lược lớn nhằm phục hồi hiệu suất của mình, bao gồm việc thoái vốn đáng kể trong các hoạt động tại Trung Quốc và một chương trình thưởng mới cho nhân viên, tuy nhiên các động thái này đã không thể tạo ra bất kỳ động lực tích cực nào cho giá cổ phiếu của mình.
(P2) Các chi tiết đã được nêu trong một thông cáo báo chí của công ty vào ngày 2 tháng 4, báo hiệu một cách tiếp cận kép cho các nỗ lực xoay chuyển tình thế bằng cách giải quyết đồng thời cả các hoạt động quốc tế và các biện pháp khuyến khích lao động trong nước.
(P3) Thỏa thuận tại Trung Quốc liên quan đến việc chuyển nhượng một phần đáng kể mảng kinh doanh cửa hàng cho một công ty đầu tư chưa được nêu tên, một động thái có thể giảm bớt gánh nặng hoạt động của Starbucks tại một thị trường tăng trưởng then chốt. Đồng thời, công ty đang giới thiệu một chương trình thưởng và tiền boa cho các nhân viên pha chế (barista), giải quyết các lời kêu gọi cải thiện thù lao cho nhân viên. Các điều khoản tài chính của việc thoái vốn tại Trung Quốc vẫn chưa được tiết lộ.
(P4) Phản ứng đi ngang của thị trường làm nổi bật sự không chắc chắn của các nhà đầu tư. Mặc dù thỏa thuận tại Trung Quốc có thể hợp lý hóa hoạt động, nhưng nó cũng có thể hạn chế sự tăng trưởng dài hạn tại một khu vực quan trọng. Chương trình lao động mới, được thiết kế để thúc đẩy tinh thần và dịch vụ, cũng có thể dẫn đến chi phí vận hành cao hơn, gây áp lực lên tỷ suất lợi nhuận. Các nhà đầu tư dường như đang ở chế độ chờ xem, đặt câu hỏi liệu những thay đổi này có tạo ra sự phục hồi tài chính như mong muốn hay không.
Starbucks đang hiệu chỉnh lại chiến lược mở rộng rầm rộ tại Trung Quốc bằng cách bàn giao một phần các cửa hàng do công ty sở hữu cho một đối tác. Điều này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng so với mô hình sở hữu và vận hành trực tiếp lâu đời của họ tại quốc gia này, vốn là thị trường lớn thứ hai của họ. Động thái này có thể nhằm mục đích giảm rủi ro từ việc tiếp xúc với thị trường Trung Quốc và cải thiện khả năng sinh lời trong ngắn hạn, mặc dù nó có thể phải hy sinh một số tiềm năng tăng trưởng từ một trong những thị trường cà phê phát triển nhanh nhất thế giới.
Trong nỗ lực cải thiện việc giữ chân nhân viên và dịch vụ tại cửa hàng, Starbucks đang khởi động một chương trình thưởng và tiền boa mới. Sáng kiến này diễn ra sau một giai đoạn gia tăng các hoạt động lao động và nỗ lực thành lập công đoàn tại các cửa hàng ở Mỹ. Mặc dù chương trình có thể dẫn đến trải nghiệm khách hàng tốt hơn, nhưng nó cũng có khả năng làm tăng chi phí bán hàng, chi phí chung và quản lý (SG&A) của công ty. Tác động tài chính sẽ phụ thuộc vào cấu trúc cuối cùng của chương trình và mức độ tiếp nhận của nhân viên.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
