Key Takeaways:
Spotify đang thực hiện một bước tiến lớn vào ngành công nghiệp chăm sóc sức khỏe trị giá 1,5 nghìn tỷ USD bằng cách tích hợp trực tiếp hơn 1.400 lớp học thể dục theo yêu cầu của Peloton vào nền tảng phát trực tuyến âm thanh của mình, một động thái nhằm tăng cường sự tương tác của người dùng và thu hút thêm nhiều phút hoạt động hàng ngày.
Roman Wasenmüller, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận Podcast toàn cầu của Spotify cho biết: "Trong gần hai thập kỷ, Spotify đã là nhạc nền cho các buổi tập luyện trên thế giới. Hôm nay, chúng tôi đang mở rộng Spotify để trở thành một người bạn đồng hành thực sự cho sức khỏe hàng ngày."
Bắt đầu từ ngày 27 tháng 4, những người đăng ký Premium có thể truy cập danh mục của Peloton, bao gồm các lớp học không cần thiết bị cho chạy bộ, rèn luyện sức mạnh, cardio, yoga và thiền bằng tiếng Anh, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha. Sự hợp tác này dựa trên 150 triệu danh sách phát thể dục do người dùng tạo hiện có của Spotify và mức tăng trưởng 30% so với cùng kỳ năm ngoái của nội dung sức khỏe hiện tại.
Sự hợp tác này cung cấp cho Peloton một kênh phân phối mới rộng lớn tới khán giả toàn cầu, có khả năng thúc đẩy sự tăng trưởng người dùng và doanh thu đăng ký cho công ty thể dục này (NASDAQ: PTON). Đối với Spotify, nó thể hiện một sự thâm nhập chi phí thấp vào thị trường phát trực tuyến thể dục đầy cạnh tranh, vốn đang bị thống trị bởi các đối thủ như Apple Fitness+ và Nike Training Club, bằng cách sử dụng nền tảng hiện có để làm sâu sắc thêm giá trị cho người dùng.
Việc tích hợp này là một sự mở rộng chiến lược cho dịch vụ của Spotify ngoài âm nhạc và podcast, tiến sâu hơn vào nội dung video. Trong khi bộ lớp học đầy đủ của Peloton dành riêng cho các thành viên Premium, Spotify cũng sẽ cung cấp một loạt các bài tập video và âm thanh từ các nhà sáng tạo phổ biến khác như Chloe Ting và Yoga with Kassandra cho người dùng miễn phí, mở rộng sức hấp dẫn của tính năng này.
Sự hợp tác này cho phép Peloton khai thác gần 70% người đăng ký Premium của Spotify, những người vốn đã tập thể dục hàng tháng, tận dụng một lượng khán giả gắn bó mà không tốn chi phí tiếp thị cao để thu hút khách hàng. Động thái này diễn ra sau những nỗ lực của Peloton nhằm chuyển đổi chiến lược từ tập trung vào phần cứng sang mô hình lấy nội dung làm trung tâm, mở rộng đáng kể thị trường mục tiêu của mình.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
