Key Takeaways:
(P1) Meta Platforms chuẩn bị vượt qua Google để trở thành doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới lần đầu tiên trong năm nay, với doanh thu quảng cáo ròng dự kiến đạt 243,46 tỷ USD, theo công ty nghiên cứu Emarketer. Dự báo cho thấy Meta sẽ vượt qua con số 239,54 tỷ USD dự kiến của Google, đánh dấu một sự thay đổi lớn trong ngành quảng cáo kỹ thuật số.
(P2) "Meta đã thể hiện sự 'kiên nhẫn đáng kinh ngạc' trong việc thiết lập thói quen người dùng đáng kể cho các sản phẩm như Reels, trang microblogging Threads và nền tảng nhắn tin WhatsApp trước khi cuối cùng đưa quảng cáo vào," Max Willens, một nhà phân tích chính tại Emarketer, cho biết.
(P3) Emarketer dự báo tăng trưởng quảng cáo toàn thế giới của Meta sẽ tăng tốc lên 24,1% trong năm nay, tăng từ mức 22,1% vào năm 2025, một tỷ lệ được coi là chưa từng có đối với một công ty có quy mô như vậy. Ngược lại, tăng trưởng toàn cầu của Google dự kiến sẽ đi ngang ở mức 11,9%. Sự thay đổi này cũng được phản ánh trong thị phần, với sự thống trị quảng cáo tìm kiếm của Google tại Hoa Kỳ dự kiến sẽ giảm xuống 48,5%, lần đầu tiên dưới 50% sau hơn một thập kỷ.
(P4) Sự thay đổi ở vị trí dẫn đầu nhấn mạnh sự củng cố quyền lực trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số, với thị phần kết hợp của Meta, Google và Amazon dự kiến sẽ chạm mức 62,3%. Đối với các nhà đầu tư, tin tức này củng cố bước chuyển mình thành công của Meta sang AI và video ngắn, đồng thời làm gia tăng sự xem xét kỹ lưỡng đối với hoạt động kinh doanh tìm kiếm cốt lõi của Google trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng.
Sự gia tăng tăng trưởng của Meta có liên quan trực tiếp đến các khoản đầu tư vào trí tuệ nhân tạo và sự phổ biến bùng nổ của định dạng video ngắn, Reels. Công ty báo cáo rằng hệ thống đề xuất AI của họ đã thúc đẩy thời gian xem Reels tại Hoa Kỳ hơn 30% trong quý gần nhất so với năm trước, cho phép họ phục vụ nhiều quảng cáo hơn. Reels hiện đang trên đà tạo ra 50 tỷ USD trong 12 tháng tới.
Hơn nữa, AI đang thay đổi chính việc tạo quảng cáo, với các công cụ tạo video của Meta đạt tốc độ doanh thu 10 tỷ USD trong quý IV. Hiệu suất do AI thúc đẩy này đi kèm với một chi phí đáng kể, vì chi tiêu vốn của Meta dự kiến sẽ đạt 135 tỷ USD trong năm nay để hỗ trợ cơ sở hạ tầng của mình.
Mặc dù hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google vẫn là một danh mục đầu tư khổng lồ và đa dạng bao gồm Tìm kiếm, YouTube và mạng lưới quảng cáo của bên thứ ba, nhưng hãng đang phải đối mặt với những cơn gió ngược. Cạnh tranh cho hoạt động kinh doanh tìm kiếm có lợi nhuận cao của họ đang gia tăng, không chỉ từ các đại gia thương mại điện tử như Amazon - nơi người dùng ngày càng bắt đầu tìm kiếm sản phẩm, mà còn từ các đối thủ AI mới như OpenAI và các nền tảng xã hội như TikTok.
Mô hình đa dạng hóa của Google cũng đặt ra những thách thức. Sự tăng trưởng của dịch vụ đăng ký YouTube Premium tạo ra hàng tỷ USD doanh thu nhưng lại loại bỏ một lượng lớn người dùng tương tác khỏi hệ sinh thái hỗ trợ quảng cáo, từ đó hạn chế tiềm năng tăng trưởng quảng cáo. Sự kết hợp của các yếu tố này đã tạo ra cơ hội cho Meta giành lấy vị trí hàng đầu trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
