Meta cấm quảng cáo kiện tụng trên các nền tảng của mình sau phán quyết 381 triệu USD

(P1) Meta Platforms Inc. đã bắt đầu gỡ bỏ các quảng cáo từ Facebook và Instagram tìm cách chiêu mộ nguyên đơn cho các vụ kiện nhắm vào công ty, một bước leo thang đáng kể trong việc bảo vệ mình trước các cáo buộc rằng sản phẩm của họ gây hại cho người dùng trẻ tuổi. Sự thay đổi chính sách này, có hiệu lực từ ngày 9 tháng 4, diễn ra sau hai phán quyết của bồi thẩm đoàn vào tháng 3 xác định Meta phải chịu trách nhiệm cho tổng cộng 381 triệu USD tiền bồi thường thiệt hại liên quan đến sức khỏe tâm thần và an toàn của thanh thiếu niên.

(P2) "Chúng tôi đang tích cực tự bảo vệ mình trước các vụ kiện này và đang gỡ bỏ các quảng cáo cố gắng chiêu mộ nguyên đơn cho chúng," phát ngôn viên của Meta, Andy Stone, cho biết trong một tuyên bố. "Chúng tôi sẽ không cho phép các luật sư khởi kiện kiếm lợi từ các nền tảng của mình trong khi đồng thời tuyên bố rằng chúng có hại."

(P3) Động thái này diễn ra khi Meta và các đối thủ bao gồm Google, TikTok và Snap phải đối mặt với hơn 5.700 vụ kiện kết hợp tại các tòa án bang và liên bang California. Các hành động pháp lý, được đưa ra bởi các cá nhân, học khu và các đô thị, cáo buộc rộng rãi rằng các nền tảng được thiết kế có mục đích để gây nghiện. Sau các phán quyết gần đây chống lại Meta, quảng cáo tìm nguyên đơn đã tăng vọt, với quảng cáo trên đài phát thanh tăng gấp ba lần lên 20.000 vào tháng 3, theo công ty theo dõi quảng cáo X Ante.

(P4) Lệnh cấm quảng cáo làm nổi bật mối quan hệ cộng sinh, và hiện là đối nghịch, giữa các vụ kiện tụng hàng loạt và các nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng để thúc đẩy chúng. Mặc dù lệnh cấm có thể làm chậm việc chiêu mộ nguyên đơn và thể hiện sức mạnh với các nhà đầu tư, nhưng nó cũng nhấn mạnh mối đe dọa tài chính hữu hình do kiện tụng gây ra, điều mà Meta đã thừa nhận trong báo cáo thu nhập tháng 1 của mình. Chính chính sách này cũng có thể mời gọi các thách thức pháp lý về tiêu chuẩn quảng cáo, thêm một tầng rủi ro pháp lý khác cho gã khổng lồ công nghệ.

Một cuộc chiến pháp lý đang mở rộng

Quyết định thanh lọc các quảng cáo chiêu mộ nguyên đơn diễn ra sau hai thất bại đáng kể tại tòa án của Meta vào cuối tháng 3. Một bồi thẩm đoàn ở Los Angeles đã yêu cầu Meta và Google phải trả tổng cộng 6 triệu USD cho một người phụ nữ tuyên bố rằng chứng nghiện Instagram và YouTube đã dẫn đến trầm cảm nặng. Chỉ một ngày trước đó, một bồi thẩm đoàn ở New Mexico đã tuyên bố Meta phải chịu trách nhiệm bồi thường 375 triệu USD vì lừa dối người dùng về sự an toàn của thanh thiếu niên và tạo điều kiện cho việc bóc lột trẻ em.

Các vụ án này được coi là những vụ án điển hình, hoặc vụ án thử nghiệm, cho hàng ngàn vụ án khác được hợp nhất tại các tòa án California. Trước đây, các công ty truyền thông xã hội được tin là được bảo vệ rộng rãi bởi Mục 230 của Đạo luật Chuẩn mực Truyền thông, vốn bảo vệ các nhà vận hành nền tảng khỏi trách nhiệm pháp lý đối với nội dung của bên thứ ba. Tuy nhiên, các phán quyết gần đây cho thấy bồi thẩm đoàn sẵn sàng chấp nhận các lập luận rằng các tính năng thiết kế gây nghiện của chính các nền tảng, chứ không chỉ nội dung người dùng, là nguyên nhân gốc rễ của tác hại.

Động cơ chiêu mộ nguyên đơn

Đối với các công ty luật chuyên về bồi thường thiệt hại hàng loạt, vốn hoạt động dựa trên phí tùy thuộc vào kết quả thắng kiện, việc chiêu mộ một khối lượng lớn nguyên đơn là điều cần thiết để làm cho việc kiện tụng có tính khả thi về mặt tài chính. Truyền thông xã hội, với phạm vi tiếp cận rộng lớn của hơn 3,5 tỷ người dùng hàng ngày chỉ riêng trên các ứng dụng của Meta, đã trở thành một kênh chính cho việc chiêu mộ này.

Các công ty như Morgan & Morgan, vốn là một phần của đội ngũ thử nghiệm chiến thắng tại Los Angeles, đã và đang chạy quảng cáo trên Facebook và Instagram. Một số quảng cáo có các video theo phong cách người có ảnh hưởng, trong khi những quảng cáo khác sử dụng hình ảnh đầy cảm xúc tương phản giữa trẻ em chơi đùa ngoài trời với việc chúng bị cuốn vào điện thoại. Theo X Ante, đơn vị theo dõi quảng cáo bồi thường hàng loạt, các mẩu quảng cáo trên TV và đài phát thanh cũng chứng kiến sự gia tăng lớn sau các phán quyết tháng 3. Trong khi Meta đang đóng kênh này, Google vẫn tiếp tục lưu trữ các quảng cáo tương tự từ các công ty như Trung tâm Luật cho các Nạn nhân của Mạng xã hội. Google chưa đưa ra bình luận về việc liệu họ có làm theo bước đi của Meta hay không.

Bài viết này chỉ dành cho mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.