Bước ngoặt AI của iQIYI giúp cắt giảm 70% chi phí nội dung

Các nền tảng phát trực tuyến của Trung Quốc đang chuyển dịch mạnh mẽ từ các chương trình sản xuất tốn kém bằng con người sang nội dung do AI tạo ra với chi phí thấp, một bước ngoặt chiến lược được định lượng bằng mức chi tiêu quảng cáo hàng ngày của ByteDance cho các bộ phim truyền hình AI đã vượt quá 70 triệu nhân dân tệ (9,6 triệu USD) vào tháng 3 năm 2026. Động thái này, dẫn đầu bởi các gã khổng lồ như iQIYI Inc. và Tencent Holdings Ltd., nhằm mục đích đảo ngược tình trạng lợi nhuận sụt giảm bằng cách thay đổi căn bản tính kinh tế của việc sản xuất nội dung.

"Ngay cả trong thời đại AI, có hai điều trong ngành điện ảnh và truyền hình sẽ không thay đổi: nội dung cao cấp và IP mạnh," Wang Xiaohui, giám đốc nội dung của iQIYI, cho biết tại một hội nghị gần đây. Wang nói thêm rằng những người sáng tạo phải phát triển thành "kiến trúc sư nội dung AI", những người có thể thiết kế và triển khai các tác nhân AI, báo hiệu một sự thay đổi dứt khoát từ trên xuống dưới trong chiến lược sản xuất của công ty vốn thường được gọi là "Netflix của Trung Quốc".

Sự chuyển hướng sang AI được hỗ trợ bởi mức tăng hiệu quả đáng kinh ngạc. Các bộ phim truyền hình phong cách truyện tranh do AI tạo ra, hay còn gọi là "manju", giúp cắt giảm hơn 70% chi phí sản xuất và tăng hiệu quả lên hơn 80%, theo dữ liệu từ Ocean Engine (nền tảng tiếp thị của Douyin). Điều này đã nén các chu kỳ sản xuất vốn từng mất hàng tháng xuống còn vài tuần, với lượng người xem các bộ phim mô phỏng AI đạt 750 tỷ lượt chỉ trong quý đầu tiên của năm 2026.

Đối với iQIYI, bước ngoặt này là phản ứng trực tiếp đối với áp lực tài chính. Công ty, có cổ phiếu niêm yết trên NASDAQ đang gặp khó khăn, đã báo cáo doanh thu sụt giảm trong năm tài chính 2025 và dòng tiền hoạt động giảm mạnh. Việc chuyển sang mô hình do AI thúc đẩy giúp chuyển rủi ro từ các khoản đặt cược hàng trăm triệu nhân dân tệ vào một loạt phim bom tấn duy nhất sang một trò chơi xác suất dựa trên dữ liệu, khối lượng lớn.

Sự kết thúc của cuộc đặt cược bom tấn

Trong thập kỷ qua, mô hình kinh doanh của iQIYI, Tencent và Youku thuộc sở hữu của Alibaba là "đặt cược vào các tác phẩm bom tấn", đổ vốn vào các studio chuyên nghiệp để tìm kiếm loạt phim ăn khách tiếp theo. Điều này khiến các nền tảng gặp rủi ro tài chính to lớn và khả năng kiểm soát hạn chế đối với chuỗi cung ứng bị giới hạn bởi năng lực sản xuất của con người. Thất bại của một loạt phim hạng S duy nhất có thể đồng nghĩa với việc ghi giảm giá trị hàng trăm triệu nhân dân tệ. Mô hình đó đang bị phá vỡ khi sự chú ý của khán giả thay đổi. Theo QuestMobile, tỷ trọng thời gian sử dụng video dài của tổng người dùng tại Trung Quốc đã giảm từ 17,8% năm 2023 xuống còn 11,3% vào năm 2025, trong khi phim truyền hình ngắn tăng vọt từ 2,7% lên 10,8% trong cùng kỳ.

Mô hình mới, được chứng minh bởi các ứng dụng video ngắn, thì khác. Nội dung thường miễn phí cho người dùng, với doanh thu được tạo ra từ việc xem có hỗ trợ quảng cáo hoặc thanh toán theo từng tập. Chỉ số chính là tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI) cho chi tiêu quảng cáo được sử dụng để thu hút người xem. Miễn là ROI dương, nội dung đó có thể được quảng bá vô thời hạn. Điều này thay đổi cuộc chơi từ "dùng tiền để tạo nội dung" sang "dùng khối lượng để đặt cược vào tỷ lệ thắng", nơi mục tiêu là sản xuất nội dung rẻ đến mức chỉ cần một vài tác phẩm ăn khách là có thể bù đắp cho tất cả các tác phẩm thất bại.

Nadou Pro và dây chuyền sản xuất AI

Cốt lõi trong chiến lược của iQIYI là Nadou Pro, mà công ty tuyên bố là tác nhân AI chuyên nghiệp đầu tiên của Trung Quốc dành cho điện ảnh và truyền hình. Công cụ này, đã đi vào thử nghiệm thương mại vào đầu năm 2026, được thiết kế để xử lý toàn bộ quy trình sản xuất từ phát triển kịch bản đến đầu ra video cuối cùng. Dây chuyền sản xuất AI này được xây dựng trên các mô hình nền tảng của chủ sở hữu đa số của iQIYI là Baidu Inc., giúp nó tiếp cận trực tiếp với một trong những mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến nhất của Trung Quốc mà không cần đối tác bên ngoài. Các đối thủ cạnh tranh như Bilibili và Youku cũng đang theo đuổi các sáng kiến AI của riêng họ, nhưng iQIYI là bên tích cực nhất trong việc thương mại hóa một công cụ đầu cuối (end-to-end).

Cách tiếp cận ưu tiên AI này không chỉ giới hạn ở các bộ phim truyền hình ngắn. Công ty đang sử dụng nền tảng sản xuất ảo IQStage để kết hợp môi trường do AI tạo ra với các bối cảnh vật lý, giảm nhu cầu quay ngoại cảnh tốn kém. Họ cũng đã triển khai các chatbot AI dựa trên các nhân vật trong phim để thúc đẩy sự tương tác của người dùng. Chiến lược rất rõ ràng: sử dụng AI để giảm chi phí, tăng sản lượng và tạo ra một cỗ máy nội dung tương tác và sinh lời nhiều hơn.

Bước ngoặt này ảnh hưởng đến toàn bộ ngành công nghiệp, từ các đoàn sản xuất đối mặt với sự lỗi thời đến các nhà đầu tư đang đánh giá lại các nền tảng nội dung. Đối với iQIYI (NASDAQ: IQ) và công ty mẹ Baidu (NASDAQ: BIDU), một sự chuyển đổi thành công cuối cùng có thể mang lại khả năng sinh lời bền vững. Tuy nhiên, ván cược này không phải là không có rủi ro. Vẫn còn phải xem liệu khán giả, vốn đã quen với các bộ phim truyền hình có giá trị sản xuất cao, có chấp nhận một làn sóng các chương trình được tạo ra bằng thuật toán hay không, hoặc liệu việc tiết kiệm chi phí có bị xóa sạch bởi sự tương tác thấp của người dùng và một cuộc đua xuống đáy về chất lượng hay không.

Bài viết này chỉ dành cho mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.