Gã khổng lồ phát trực tuyến Trung Quốc iQiyi Inc. đã chứng kiến nỗ lực thúc đẩy nội dung do AI tạo ra phản tác dụng sau khi thông báo về "Thư viện Nghệ sĩ AI" vào ngày 20 tháng 4 vấp phải sự phủ nhận công khai ngay lập tức từ văn phòng của ít nhất ba diễn viên lớn, gây ra một cơn bão về quyền kỹ thuật số và đe dọa đẩy nhanh sự giám sát của cơ quan quản lý.
Công ty này, một công ty con của Baidu Inc., tuyên bố rằng công nghệ này sẽ cho phép các diễn viên tăng sản lượng từ 4 lên 14 tác phẩm mỗi năm, nhưng các diễn viên Trương Nhược Quân, Vu Hòa Vĩ và Vương Sở Nhiên đã nhanh chóng đưa ra tuyên bố phủ nhận việc họ đã ủy quyền sử dụng hình ảnh của mình. Làn sóng phản đối trên mạng xã hội, nơi hashtag #iQiyiIsCrazy trở thành xu hướng trên Weibo, được cho là đã góp phần làm giảm mạnh giá cổ phiếu của công ty, buộc CEO Cung Vũ phải đưa ra nhiều lời đính chính.
Sự việc tại Trung Quốc phản ánh mâu thuẫn trung tâm của cuộc đình công của các diễn viên và biên kịch Hollywood năm 2023, nơi một điểm mấu chốt là đề xuất trả lương cho các diễn viên quần chúng trong một ngày làm việc để quét hình ảnh của họ, cho phép các hãng phim sở hữu và tái sử dụng bản sao kỹ thuật số của họ vĩnh viễn. Mặc dù Hiệp hội Diễn viên Màn ảnh đã đảm bảo được một số biện pháp bảo vệ, nhưng động lực cơ bản để cắt giảm chi phí vẫn còn đó, với một nhà sản xuất báo cáo rằng các bộ phim ngắn AI có thể được sản xuất chỉ trong bốn ngày, cắt giảm chi phí hơn 10 lần so với hàng triệu nhân dân tệ cho các buổi quay truyền thống.
Sự thúc đẩy hiệu quả này hiện đang trên đà va chạm với các nhà sáng tạo và cơ quan quản lý. Cuộc tranh cãi đã mở rộng ra ngoài những người nổi tiếng, khi một blogger nổi tiếng phát hiện khuôn mặt của mình bị sử dụng không phép cho một nhân vật phản diện trong một bộ phim ngắn do AI sản xuất đã thu hút hơn 40 triệu lượt xem. Để đáp lại, Tổng cục Quảng bá Phát thanh Truyền hình Quốc gia Trung Quốc được cho là đang soạn thảo các quy tắc mới cho các loạt phim do AI tạo ra, dựa trên chiến dịch quản trị trực tuyến "Thanh Lãng" vốn đã cấm một số định dạng nội dung và hiện yêu cầu các bộ phim truyền hình truyện tranh do AI tạo ra phải được nộp để xem xét chính thức.
Quy định bắt kịp công nghệ
Sự cố iQiyi nhấn mạnh một mô hình quen thuộc trong lĩnh vực công nghệ của Trung Quốc: triển khai nhanh chóng, quy mô lớn công nghệ mới sau đó là sự can thiệp nhanh chóng của cơ quan quản lý. Ngành công nghiệp người kỹ thuật số ở Trung Quốc được định giá khoảng 600 triệu USD vào năm 2024, tăng 85% so với cùng kỳ năm ngoái, theo Tân Hoa Xã. Hiện nay, các nhà chức trách đang tiến hành thiết lập các rào chắn bảo vệ.
Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc đã lưu hành các quy tắc dự thảo bắt buộc phải dán nhãn rõ ràng cho nội dung do AI tạo ra và yêu cầu sự đồng ý rõ ràng để tạo bản sao kỹ thuật số của một người. Những động thái này cho thấy mặc dù Trung Quốc tiếp tục ủng hộ phát triển AI, nhưng họ có ý định duy trì sự kiểm soát chặt chẽ đối với các tác động xã hội và đạo đức của nó, đặc biệt là liên quan đến danh tính, sự đồng ý và khả năng bị lạm dụng trong các vụ lừa đảo hoặc thông tin sai lệch.
Câu hỏi về Nghệ thuật và Quyền lợi
Trong khi các công ty sản xuất bị thu hút bởi việc tiết kiệm chi phí và khả năng kiểm soát do các diễn viên AI mang lại—những người sẵn sàng phục vụ 24/7 và không thể gây ra bê bối—thì cộng đồng sáng tạo và khán giả đang lên tiếng báo động. Cốt lõi của cuộc tranh luận tập trung vào việc liệu AI có thể sao chép diễn xuất thực thụ hay không và điều gì sẽ xảy ra với quy trình đào tạo tài năng nếu các diễn viên mới nổi bị thay thế bởi các phiên bản kỹ thuật số trước khi họ có thể được phát hiện.
Việc sử dụng trái phép khuôn mặt của một người đam mê Hán phục cho một nhân vật phản diện trong bộ phim truyền hình AI "Đào Hoa Trâm" làm nổi bật những rủi ro đối với các cá nhân bình thường. Nạn nhân đã phải đối mặt với một quá trình khó khăn và tốn thời gian để gỡ bỏ nội dung vi phạm, một thách thức có khả năng sẽ trở nên phổ biến hơn khi sản xuất nội dung AI mở rộng quy mô. Sự việc đã thúc đẩy các lời kêu gọi về các biện pháp cứu trợ pháp lý mạnh mẽ và dễ tiếp cận hơn cho các cá nhân bị đánh cắp và lạm dụng hình ảnh kỹ thuật số. Đối với các công ty như iQiyi và các đối thủ cạnh tranh, con đường phía trước bao gồm việc điều hướng bối cảnh phức tạp của dư luận, quan hệ diễn viên và khung pháp lý đang phát triển có thể tác động đáng kể đến kinh tế sản xuất nội dung.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
