Sự hợp tác tiềm năng của Honor với ByteDance cho một chiếc 'Điện thoại Doubao' chạy bằng AI làm nổi bật một ngã rẽ chiến lược quan trọng cho tất cả các nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn.
Các cuộc đàm phán giữa gã khổng lồ điện thoại thông minh Trung Quốc Honor và gã khổng lồ công nghệ ByteDance để cùng phát triển một chiếc "Điện thoại Doubao" mới đang bị đình trệ vì các chi tiết thương hiệu, theo các nguồn tin thân cận với vấn đề này. Các báo cáo ngày 13 tháng 4 xác nhận một cuộc đàm phán rủi ro cao, nơi hệ sinh thái AI của ByteDance có thể được tích hợp sâu vào một thiết bị hàng đầu phổ thông, thách thức mô hình do phần cứng dẫn đầu hiện nay của ngành. Đối với Honor, thỏa thuận này đưa ra một lựa chọn khó khăn giữa việc tận dụng xu hướng AI và rủi ro làm loãng thương hiệu cao cấp đã dày công gây dựng.
"Cả hai bên đều đang ở bàn đàm phán, nhưng các chi tiết cụ thể về hợp tác thương hiệu vẫn là điểm nghẽn chính," một người quen thuộc với các cuộc thảo luận xác nhận. Honor chưa có bình luận chính thức về những tin đồn này.
Sự do dự là điều dễ hiểu khi so sánh vị thế thị trường của Honor với đối tác phần cứng trước đó của ByteDance là ZTE. Vào cuối năm 2025, thương hiệu Nubia của ZTE đã ra mắt chiếc điện thoại Doubao đầu tiên (M153), gặt hái được thành công nhất định nhờ các tính năng "AI toàn diện". Đối với ZTE, một công ty nhỏ hơn, việc đổi chủ quyền phần cứng để lấy khả năng kích hoạt AI mạnh mẽ của ByteDance là một con đường rõ ràng để giành thị phần. Tuy nhiên, Honor là một người chơi hàng đầu tại thị trường nội địa Trung Quốc, đã dành nhiều năm và nguồn lực đáng kể để xây dựng cơ sở người dùng trung thành và bản sắc thương hiệu cao cấp kể từ khi độc lập.
Cuộc đàm phán này kết tinh một nỗi lo lắng chiến lược mà tất cả các nhà sản xuất điện thoại hàng đầu đều chia sẻ: trong kỷ nguyên AI, ai mới là người sở hữu mối quan hệ với khách hàng cuối cùng? Một sự hợp tác thành công có thể cấp cho AI của ByteDance một con đường trực tiếp đến thị trường cao cấp thông qua chuỗi cung ứng và kênh bán hàng đã được thiết lập của Honor. Tuy nhiên, đối với Honor, nó có rủi ro khiến thương hiệu của mình bị lu mờ, có khả năng biến nó thành một "nhà máy phần cứng cao cấp" cho một gã khổng lồ internet, một số phận mà nó đã đấu tranh quyết liệt để tránh.
Cái giá của sự thống trị AI
Vấn đề trung tâm là giá trị thương hiệu. Nếu sản phẩm cuối cùng được tiếp thị thuần túy là "Điện thoại Doubao", IP "Doubao" của ByteDance sẽ thống trị nhận thức của người tiêu dùng. Điều này sẽ làm loãng nghiêm trọng giá trị thương hiệu mà Honor đã dày công xây dựng, thứ biện minh cho mức giá cao cấp và thu hút một lượng người theo dõi trung thành. Ban lãnh đạo công ty được cho là đang cân nhắc xem liệu lợi ích của việc tích hợp một AI hàng đầu có xứng đáng với rủi ro nhượng lại quyền kiểm soát thương hiệu và trở thành một nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) bị hàng hóa hóa hay không.
Đối với ByteDance, thỏa thuận này là một thắng lợi rõ ràng. Hợp tác với một nhà sản xuất có khối lượng hàng đầu như Honor cung cấp quy mô, kiểm soát chất lượng và phân phối kênh cần thiết để đưa các tham vọng AI của mình từ một sản phẩm ngách vào thị trường cao cấp phổ thông. Đây là một bước đi chiến lược nhằm vượt qua con đường xây dựng hệ sinh thái phần cứng từ con số không vốn chậm chạp và tốn kém hơn, một bài học rút ra từ những khó khăn của các công ty internet khác từng mạo hiểm vào phần cứng.
Một mô hình ngành mới?
Kết quả của các cuộc đàm phán này đang được theo dõi chặt chẽ như một chỉ dấu cho toàn bộ ngành di động. Nó đặt ra câu hỏi cơ bản về việc ai sẽ dẫn dắt chu kỳ phần cứng tiếp theo: các nhà sản xuất thiết bị đã thành danh như Apple, Samsung và Honor, hay các gã khổng lồ AI và phần mềm như Google và ByteDance. Một thỏa thuận mà Honor thỏa hiệp có thể báo hiệu một sự chuyển dịch quyền lực, khuyến khích các công ty AI khác có lập trường tích cực hơn trong việc áp đặt các điều khoản cho các đối tác phần cứng.
Ngược lại, nếu Honor có thể thương lượng một mô hình "lõi kép" bảo tồn được bản sắc thương hiệu trong khi vẫn tích hợp được AI của ByteDance, nó có thể tạo ra một khuôn mẫu mới cho sự hợp tác. Hiện tại, thị trường đang chờ xem liệu Honor sẽ bảo vệ thương hiệu của mình bằng mọi giá hay đề nghị của ByteDance sẽ quá hấp dẫn để từ chối trong cuộc đua định nghĩa tương lai của điện thoại thông minh.
Bài viết này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
