Key Takeaways:
Nhà bán lẻ trang sức Chow Tai Seng Jewellery đã thông báo vào ngày 14 tháng 4 rằng họ sẽ tăng gấp đôi phí sử dụng thương hiệu cho một số sản phẩm vàng nhất định trong hệ thống nhượng quyền của mình, một động thái đã khiến cổ phiếu của họ tăng hơn 5%.
Công ty cho biết trong một tuyên bố: "Việc điều chỉnh nhằm mục đích thúc đẩy toàn diện quá trình chuyển đổi bán lẻ, nâng cấp sản phẩm và trao quyền cho hoạt động kinh doanh nhượng quyền, từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh tổng thể của thương hiệu". Tiêu chuẩn mới, nâng mức phí từ 12 RMB lên 24 RMB mỗi gram, có hiệu lực từ ngày 15 tháng 4.
Việc tăng phí áp dụng cho các sản phẩm vàng được tính giá theo phí gia công mỗi gram thuộc thương hiệu cốt lõi Chow Tai Seng và các kênh nhượng quyền cổ điển. Sau tin tức này, cổ phiếu niêm yết tại Thâm Quyến của Chow Tai Seng (002867.SZ) đã đóng cửa tăng 5,2% ở mức 13,01 RMB. Tâm lý tích cực lan sang các công ty cùng ngành niêm yết tại Hồng Kông, với Lao Pu Gold và Chow Tai Fook tăng lần lượt 6,5% và 1,9%. Báo cáo tạm thời năm 2025 của công ty cho thấy phí sử dụng thương hiệu trên mỗi cửa hàng nhượng quyền đã tăng 9,6% so với cùng kỳ năm ngoái.
Việc tăng phí này đại diện cho một sự thay đổi chiến lược quan trọng nhằm củng cố doanh thu từ gần 4.500 cửa hàng nhượng quyền của mình, vốn đã chứng kiến doanh thu kinh doanh giảm 56% trong ba quý đầu năm ngoái khi doanh số bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng và thương mại điện tử tăng trưởng.
Động thái này báo hiệu một ý định rõ ràng nhằm cải thiện khả năng sinh lời và kiểm soát thương hiệu trong mạng lưới nhượng quyền rộng khắp của mình. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ báo cáo thu nhập tiếp theo của công ty để đánh giá tác động đối với doanh thu nhượng quyền và liệu mức phí cao hơn có gây ra xích mích với các chủ cửa hàng hay không.
Bài viết này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
