Trung Quốc ban hành quy định mới thắt chặt tiếp thị tài chính trực tuyến từ ngày 30/9

Bắc Kinh đang thắt chặt kiểm soát cách thức tiếp thị các sản phẩm tài chính trực tuyến, mở rộng các quy định bao gồm từ livestream đến các thuật toán đề xuất đầu tư.

Trung Quốc sẽ triển khai các quy định mới sâu rộng về việc tiếp thị trực tuyến các sản phẩm tài chính bắt đầu từ ngày 30 tháng 9, một động thái nhằm kiềm chế các chiến thuật bán hàng hung hãn và bảo vệ người tiêu dùng. Các quy tắc này, được Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc và bảy cơ quan quản lý khác phối hợp ban hành vào ngày 24 tháng 4, mở rộng nghĩa vụ tuân thủ sang các nền tảng internet và những người sáng tạo nội dung, không chỉ giới hạn ở các tổ chức tài chính.

Trong một phản ứng phối hợp, các công ty công nghệ lớn bao gồm Ant Group, Tencent Holdings Ltd. và JD.com Inc. cho biết các biện pháp này sẽ thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành. Các công ty cam kết sẽ hoàn thiện cơ chế tiếp thị của mình để đảm bảo tuân thủ trước thời hạn.

Khung pháp lý mới nghiêm cấm rõ ràng việc quảng bá trực tuyến các hoạt động tài chính bất hợp pháp, củng cố lệnh cấm giao dịch tiền điện tử năm 2021. Chỉ số Hang Seng Tech, bao gồm nhiều công ty bị ảnh hưởng, đã có phản ứng trái chiều trong phiên giao dịch sau thông báo, trong khi cổ phiếu Tencent (00700.HK) giảm 3%. Đồng nhân dân tệ hải ngoại (CNH) vẫn ổn định ở mức gần 7,25 đổi 1 đô la.

Các quy định báo hiệu một sự mở rộng đáng kể trong giám sát quản lý từ chính các sản phẩm tài chính sang toàn bộ lớp phân phối kỹ thuật số, bao gồm quảng cáo trực tuyến và tạo lưu lượng truy cập. Điều này có khả năng làm tăng chi phí tuân thủ cho các nền tảng công nghệ lớn của Trung Quốc và có thể định hình lại bối cảnh đổi mới fintech trước ngày thực thi 30 tháng 9.

Từ Sản phẩm đến Nền tảng

"Các biện pháp quản lý đối với tiếp thị trực tuyến các sản phẩm tài chính" đánh dấu một bước chuyển biến quan trọng trong cách tiếp cận quy định của Bắc Kinh. Không giống như các quy tắc trước đây tập trung vào chính các công cụ tài chính, các biện pháp mới đặt trách nhiệm trực tiếp lên cơ sở hạ tầng kỹ thuật số quảng bá chúng. Bất kỳ thực thể nào cung cấp không gian hiển thị trực tuyến, tạo lưu lượng truy cập hoặc hỗ trợ tiếp thị khác cho các sản phẩm tài chính hiện phải tuân thủ các yêu cầu về cấp phép và hành vi. Điều này mở rộng phạm vi thực thi bao gồm những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, những người livestream và các thuật toán tuyển chọn nội dung đầu tư.

Các Đại gia Công nghệ Cam kết Tuân thủ

Phản ứng từ các công ty công nghệ lớn nhất Trung Quốc diễn ra nhanh chóng và mang tính hỗ trợ. Ant Group, Tencent, JD.com và Meituan đều đưa ra các tuyên bố hoan nghênh khung pháp lý mới. Sự ủng hộ công khai này cho thấy ngành công nghiệp đã dự đoán trước việc thắt chặt quy định và chuẩn bị sẵn sàng để thích nghi. Các công ty có thời gian chuyển tiếp cho đến ngày 30 tháng 9 để điều chỉnh các hoạt động fintech sâu rộng của mình — bao gồm thanh toán, quản lý tài sản và cho vay — phù hợp với các yêu cầu chi tiết bao gồm mọi thứ từ quyền riêng tư dữ liệu đến việc sử dụng quảng cáo pop-up.

Tiền điện tử vẫn là Lằn ranh đỏ

Các biện pháp này cũng phục vụ như một lời nhắc nhở mạnh mẽ về lập trường cứng rắn của Bắc Kinh đối với tiền kỹ thuật số. Bằng cách nêu đích danh việc phát hành và giao dịch tiền ảo là các hoạt động tài chính bất hợp pháp không thể tiếp thị, các cơ quan quản lý đang đóng các lỗ hổng tiềm ẩn. Các quy định nêu rõ rằng bất kỳ sự hỗ trợ nào trong việc quảng bá các hoạt động đó đều có thể được coi là tham gia vào tài chính bất hợp pháp, một động thái nhắm vào các lối vào và kênh quảng cáo vẫn tồn tại bất chấp lệnh cấm giao dịch hoàn toàn kể từ năm 2021.

Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.