CEO mới của Apple kế thừa công ty 4 nghìn tỷ USD và một bài toán AI lớn

Apple Inc. đã bổ nhiệm giám đốc kỹ thuật phần cứng John Ternus làm giám đốc điều hành tiếp theo, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 9, chấm dứt nhiệm kỳ 15 năm của Tim Cook và đặt một cựu binh tập trung vào sản phẩm nắm quyền khi công ty trị giá 4 nghìn tỷ USD này điều hướng kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo. Cook, người đã giám sát mức tăng hơn 1.000% vốn hóa thị trường của Apple, sẽ trở thành chủ tịch điều hành.

“John Ternus có trí óc của một kỹ sư, tâm hồn của một nhà đổi mới và trái tim để lãnh đạo với sự chính trực và danh dự,” Cook nói trong một tuyên bố. “Ông ấy chắc chắn là người phù hợp để dẫn dắt Apple vào tương lai.”

Quá trình chuyển đổi này đưa một cựu binh 25 năm của Apple, người đã thăng tiến qua bộ phận phần cứng, lên lãnh đạo công ty. Ternus, 50 tuổi, là nhân vật then chốt trong việc phát triển các sản phẩm bao gồm iPad, AirPods và quá trình chuyển đổi sang chip Apple silicon cho máy tính Mac gần đây. Dưới thời Cook, doanh thu hàng năm của Apple đã tăng gấp bốn lần từ 108 tỷ USD vào năm 2011 lên hơn 416 tỷ USD trong năm tài chính 2025, chủ yếu bằng cách xây dựng một hệ sinh thái rộng lớn xung quanh iPhone.

Ternus thừa kế một công ty vững mạnh về tài chính nhưng đang phải đối mặt với những câu hỏi cấp bách về vị thế của mình trong cuộc chạy đua vũ trang AI. Trong khi các đối thủ như Microsoft và Google đầu tư hàng trăm tỷ vào cơ sở hạ tầng đám mây, Apple đang theo đuổi chiến lược tập trung vào AI trên thiết bị (on-device AI), tận dụng phần cứng và phần mềm tích hợp của mình. Việc bổ nhiệm một lãnh đạo phần cứng được các nhà phân tích coi là sự xác nhận cho chiến lược này.

Kỹ sư và Người vận hành

Sự thay đổi lãnh đạo đánh dấu một bước chuyển quan trọng so với kỷ nguyên của Cook. Cook, một bậc thầy về chuỗi cung ứng, đã công nghiệp hóa Apple, mở rộng quy mô hoạt động lên mức chưa từng có. Ternus được mô tả là một kỹ sư quyết đoán, ưu tiên sản phẩm, gần gũi hơn với nguồn gốc của công ty. Theo một báo cáo của Bloomberg, Ternus có nhiều khả năng đưa ra quyết định chắc chắn về định hướng sản phẩm, trái ngược với cách tiếp cận thiên về đặt câu hỏi và dựa trên sự đồng thuận của Cook.

Sự quyết đoán này sẽ rất quan trọng khi Apple lấn sân sang các danh mục mới. Công ty được cho là đang phát triển các thiết bị đeo lấy AI làm trung tâm và một chiếc điện thoại gập, mà CEO Creative Strategies Ben Bajarin gọi là "khoảnh khắc phần cứng có hệ quả nhất trong nhiều năm". Tuy nhiên, các báo cáo cũng gợi ý rằng Ternus thận trọng hơn đối với các dự án thâm dụng vốn như kính Vision Pro và dự án xe điện đã bị hủy bỏ, cho thấy một cách tiếp cận tiềm năng ít rủi ro hơn đối với các liên doanh mới khổng lồ.

Ván cược AI trên thiết bị

Bằng cách bổ nhiệm Ternus, Apple đang đặt cược gấp đôi vào niềm tin rằng tương lai của AI sẽ được xử lý trên các thiết bị mà mọi người sở hữu, chứ không phải ở các trung tâm dữ liệu xa xôi. Điều này phát huy thế mạnh cốt lõi của Apple: tự thiết kế chip, như dòng chip M. Các nhà phân tích của Bank of America gần đây đã nhắc lại xếp hạng Mua đối với cổ phiếu này, gọi Apple là “lựa chọn AI cạnh biên tối thượng” và dự báo chip M5 của họ sẽ là một bước tiến lớn cho suy luận trên thiết bị và quyền riêng tư.

Mặc dù vậy, công ty vẫn phải đối mặt với những thách thức. Các ứng dụng iOS hàng đầu hiện nay bao gồm ChatGPT, Claude của Anthropic và Gemini của Google, cho thấy AI của bên thứ ba đang thâm nhập sâu vào hệ sinh thái của Apple. CEO mới cũng phải điều hướng sự xung đột giữa bản chất đói dữ liệu của cá nhân hóa AI và cam kết lâu đời của Apple đối với quyền riêng tư của người dùng.

Cook sẽ không rời đi hoàn toàn. Ông sẽ tiếp tục làm việc với các nhà hoạch định chính sách trên toàn cầu, một vai trò quan trọng khi các công ty công nghệ phải đối mặt với sự giám sát quản lý ngày càng tăng ở Mỹ, Châu Âu và Trung Quốc. Điều này cho phép Ternus tập trung vào sản phẩm, nơi nền tảng kỹ thuật sâu rộng của ông có thể hiệu quả nhất. Câu hỏi đặt ra cho các nhà đầu tư là liệu sự lãnh đạo ổn định, tập trung vào phần cứng này có thể tạo ra sự đổi mới đột phá cần thiết để cạnh tranh trong bối cảnh AI được định nghĩa bằng phần mềm hay không.

Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.