Apple bổ nhiệm John Ternus làm CEO thứ 8, đánh dấu sự trở lại tập trung vào sản phẩm

Vào thứ Hai, Apple đã bổ nhiệm John Ternus làm giám đốc điều hành mới, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 9, một động thái đưa một kỹ sư tập trung vào phần cứng lên vị trí cao nhất lần đầu tiên kể từ thời Steve Jobs. Quá trình chuyển giao này sẽ chứng kiến Tim Cook, người đã lãnh đạo công ty trong 15 năm, trở thành chủ tịch điều hành hội đồng quản trị.

"John Ternus có bộ óc của một kỹ sư, tâm hồn của một nhà đổi mới và trái tim để dẫn dắt bằng sự chính trực và danh dự," CEO sắp mãn nhiệm Tim Cook cho biết trong một tuyên bố. "Ông ấy là một người có tầm nhìn xa trông rộng với những đóng góp cho Apple trong suốt 25 năm qua là không thể đếm xuể, và ông ấy chắc chắn là người phù hợp để dẫn dắt Apple tiến vào tương lai."

Dưới sự lãnh đạo của Cook, giá trị vốn hóa thị trường của Apple đã tăng từ khoảng 350 tỷ USD lên 4 nghìn tỷ USD, tăng hơn 1.000%, trong khi doanh thu hàng năm tăng gần gấp bốn lần. Ông đã giám sát việc mở rộng các dòng iPhone và Mac, đồng thời ra mắt các danh mục mới bao gồm Apple Watch và Vision Pro, trong khi xây dựng bộ phận dịch vụ thành một mảng kinh doanh tạo ra hơn 100 tỷ USD mỗi năm.

Việc bổ nhiệm Ternus, một kỳ cựu 25 năm trong đội ngũ kỹ thuật sản phẩm của công ty, được các nhà phân tích coi là tín hiệu của việc tái tập trung vào đổi mới phần cứng khi công ty đối mặt với những thách thức đáng kể nhất trong nhiều năm. Ternus phải xác định một chiến lược trí tuệ nhân tạo rõ ràng, mang đến thế hệ sản phẩm thành công tiếp theo và ổn định đội ngũ điều hành vốn đã chứng kiến sự biến động lịch sử.

Kỹ sư-CEO nắm quyền điều hành

Ternus được coi là một "ứng cử viên kế thừa" và là một nhà lãnh đạo tập trung vào sản phẩm, người chia sẻ các giá trị của Cook. Tốt nghiệp kỹ sư cơ khí tại Đại học Pennsylvania, ông gia nhập Apple vào năm 2001 và đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển iPad, AirPods và quá trình chuyển đổi sang chip tự thiết kế của Apple cho dòng Mac.

Sự tỉ mỉ đến từng chi tiết của ông đã trở thành huyền thoại trong nội bộ Apple. Một câu chuyện được lan truyền rộng rãi kể lại việc Ternus đã tạm dừng một dây chuyền sản xuất vì các con vít ở mặt sau của màn hình có 35 rãnh thay vì 25 rãnh như quy định. "Tôn giáo sản phẩm" này khiến ông trở thành lựa chọn hợp lý cho một thập kỷ được dự báo sẽ được định nghĩa bởi các yếu tố hình dáng phần cứng mới.

Một kỷ nguyên thử thách mới

Ternus nắm quyền chỉ huy khi Apple dường như đang ở thế yếu trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Công ty gần đây đã tìm đến Gemini của Google để cung cấp năng lượng cho các tính năng trong tương lai, một động thái nhấn mạnh sự tụt hậu rõ rệt so với các đối thủ cạnh tranh như Microsoft và OpenAI. Thử thách công khai lớn đầu tiên của ông sẽ là Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào tháng 6, nơi Apple đã hứa sẽ tiết lộ những tiến bộ AI quan trọng.

Phố Wall cũng đang tìm kiếm thiết bị thay đổi cuộc chơi tiếp theo. Công ty được đồn đại là đang phát triển chiếc điện thoại thông minh màn hình gập đầu tiên của mình, "iPhone Ultra", cho khả năng ra mắt vào năm 2026, cùng với chip 2 nanomet đầu tiên của ngành trong iPhone 18 Pro. Xa hơn nữa, dự án kính AR lâu năm của công ty, một dự án mà Cook đã ủng hộ, được coi là người kế nhiệm tiềm năng cho iPhone và có thể ra mắt sớm nhất vào năm 2027.

Ternus cũng phải đối mặt với thách thức nội bộ trong việc giữ chân các nhân tài hàng đầu. Công ty gần đây đã phải chịu một làn sóng ra đi của các giám đốc điều hành. Để ổn định hàng ngũ, Apple đã thăng chức Johny Srouji, người đứng đầu mảng chip lừng danh của mình, lên vai trò Giám đốc Phần cứng mới được thành lập, hợp nhất tất cả kỹ thuật phần cứng dưới quyền ông.

Cook đảm nhận vai trò Nhà ngoại giao trưởng

Vai trò mới của Cook với tư cách là chủ tịch điều hành sẽ tận dụng những thế mạnh lớn nhất của ông: quản lý các mối quan hệ toàn cầu và điều hướng các bối cảnh chính trị phức tạp. Nhiệm vụ mới giao cho ông một cách rõ ràng việc "kết nối với các nhà hoạch định chính sách trên toàn thế giới", chính thức hóa vị trí của ông là nhà ngoại giao trưởng của Apple.

Đây là vai trò mà Cook đã thành thạo, điều hành thành công Apple qua các cuộc thương chiến và thúc đẩy mối quan hệ sản xuất sâu sắc với Ấn Độ, quốc gia hiện chiếm 25% sản lượng iPhone toàn cầu. Với việc Ternus có thành tích công khai hạn chế về ngoại giao toàn cầu, sự hiện diện liên tục của Cook mang lại sự ổn định quan trọng trong các giao dịch với Washington, Bắc Kinh và New Delhi.

Bài viết này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.