Apple bổ nhiệm CEO thứ 8 khi Tim Cook từ chức

Apple vào hôm thứ Hai đã bổ nhiệm giám đốc kỹ thuật phần cứng John Ternus làm giám đốc điều hành tiếp theo, có hiệu lực từ ngày 1 tháng 9, trong một cuộc chuyển giao quyền lực mà Tim Cook sẽ trở thành chủ tịch điều hành sau 15 năm dẫn dắt. Động thái này báo hiệu sự tiếp nối truyền thống thăng chức nội bộ của gã khổng lồ công nghệ trị giá 4 nghìn tỷ USD khi họ điều hướng các thách thức trong trí tuệ nhân tạo và sự giám sát quản lý ngày càng tăng.

“John Ternus có trí óc của một kỹ sư, tâm hồn của một nhà đổi mới và trái tim để lãnh đạo bằng sự chính trực và danh dự,” Cook cho biết trong một tuyên bố. “Ông ấy chắc chắn là người phù hợp nhất để dẫn dắt Apple vào tương lai. Tôi không thể tự tin hơn vào khả năng và tư cách của ông ấy.”

Ternus, 50 tuổi, là một cựu binh 25 năm của công ty, người đã lãnh đạo bộ phận kỹ thuật phần cứng từ năm 2021. Ông đã đóng vai trò then chốt trong việc phát triển các sản phẩm chủ chốt bao gồm iPad, AirPods và quá trình chuyển đổi quan trọng của Mac từ bộ vi xử lý Intel sang chip silicon tự sản xuất của Apple. Việc bổ nhiệm ông nhấn mạnh vai trò trung tâm liên tục của phần cứng đối với chiến lược sản phẩm của Apple.

Sự kế vị diễn ra vào thời điểm then chốt đối với nhà sản xuất iPhone. Trong khi sự lãnh đạo của Cook đã giúp vốn hóa thị trường của Apple tăng từ khoảng 350 tỷ USD lên 4 nghìn tỷ USD, công ty đang phải đối mặt với áp lực phải xác định chiến lược AI trước các đối thủ như Google và Microsoft. Ternus cũng sẽ kế thừa các cuộc chiến pháp lý ở Mỹ và Châu Âu, nơi App Store và hệ sinh thái "vườn có tường bao" của Apple đang bị chỉ trích vì các hành vi chống cạnh tranh bị cáo buộc.

### Di sản của Cook: Từ 350 Tỷ USD đến 4 Nghìn Tỷ USD

Tim Cook, 65 tuổi, đã tiếp quản từ người đồng sáng lập Steve Jobs vào tháng 8 năm 2011, chỉ vài tháng trước khi Jobs qua đời. Ban đầu được coi là một chuyên gia chuỗi cung ứng, Cook đã giám sát một thời kỳ tăng trưởng tài chính chưa từng có. Doanh thu hàng năm tăng gần gấp bốn lần từ 108 tỷ USD trong năm tài chính 2011 lên mức dự kiến 416 tỷ USD vào năm 2025.

Dưới sự lãnh đạo của ông, Apple đã tung ra các sản phẩm hoàn toàn mới, định nghĩa lại danh mục bao gồm Apple Watch và AirPods, hiện đang thống trị thị trường thiết bị đeo. Ông cũng thúc đẩy công ty tiến sâu hơn vào mảng dịch vụ, xây dựng các dòng kinh doanh bao gồm iCloud, Apple Music và Apple TV+, hiện tạo ra hơn 100 tỷ USD hàng năm, tương đương với một công ty trong Fortune 40. Cook sẽ tiếp tục làm việc với các nhà hoạch định chính sách toàn cầu trong vai trò mới là chủ tịch điều hành.

### Kỹ sư Nắm quyền Điều hành

John Ternus gia nhập đội ngũ thiết kế sản phẩm của Apple vào năm 2001 sau khi nhận bằng cử nhân kỹ thuật cơ khí tại Đại học Pennsylvania. Ông đã thăng tiến qua bộ phận kỹ thuật phần cứng, trở thành phó chủ tịch vào năm 2013 và gia nhập đội ngũ điều hành với tư cách là phó chủ tịch cấp cao vào năm 2021.

Ông là gương mặt quen thuộc tại các sự kiện ra mắt sản phẩm của Apple, gần đây nhất là công bố iPhone Air mới của công ty. Sự lãnh đạo của ông đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển nhiều thế hệ iPhone, Mac và Apple Watch. Các nhà phân tích coi việc thăng chức của ông là một bước đi hợp lý. "Việc thăng chức ông lên CEO cho thấy rõ ràng sự nhấn mạnh của Apple vào việc coi sản phẩm là trung tâm của bánh đà sẽ vẫn được duy trì," các nhà phân tích của Morgan Stanley viết.

### Thách thức AI và Chống độc quyền đang chờ đợi CEO Mới

Ternus sẽ ngay lập tức đối mặt với thách thức trong việc trình bày một chiến lược AI rõ ràng và có tính cạnh tranh. Apple được coi là đang tụt hậu so với các đối thủ lớn, khi trì hoãn kế hoạch đại tu AI cho trợ lý Siri và được cho là đang nhờ đến Gemini của Google để hỗ trợ một số tính năng.

Đồng thời, công ty đang đấu tranh với một vụ kiện chống độc quyền mang tính bước ngoặt từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, cáo buộc Apple vận hành một sự độc quyền bất hợp pháp trên thị trường điện thoại thông minh. Liên minh Châu Âu cũng đã nhắm vào công ty theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số mới. Cách Ternus, một kỹ sư tập trung vào sản phẩm với ít kinh nghiệm chính trị hơn Cook, điều hướng các bãi mìn địa chính trị và quy định này sẽ là một bài kiểm tra quan trọng cho khả năng lãnh đạo của ông. Thông báo này là một "cú sốc" đối với thị trường, theo nhà phân tích Dan Ives của Wedbush, người lưu ý rằng sẽ có "rất nhiều áp lực đối với Ternus để tạo ra thành công ngay lập tức, đặc biệt là trên mặt trận AI."

Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.