Edgen Stock·Oct 20 2025, 10:38Spotify, "çöp" içerikle mücadele etmek, sanatçı haklarını korumak ve müzik endüstrisinde sorumlu yapay zeka gelişimini teşvik etmek amacıyla büyük müzik şirketleriyle ortaklaşa üretken yapay zeka araştırma laboratuvarı da dahil olmak üzere çok yönlü bir yapay zeka girişimi başlattı.
Spotify Technology S.A. (NYSE: SPOT) kısa süre önce Sony Music Group, Universal Music Group ve Warner Music Group gibi önde gelen müzik şirketleri ile bağımsız distribütörler Merlin ve Believe ile önemli ortaklıklar duyurdu. Bu işbirliği, sorumlu yapay zeka (AI) müzik ürünleri geliştirmeyi ve özel bir üretken yapay zeka araştırma laboratuvarı kurmayı amaçlıyor. Bu, yapay zeka tarafından üretilen içerik ve sanatçı telif haklarıyla ilgili sektördeki gelişen zorlukların ele alınmasında önemli bir adımı işaret ediyor.
Dijital müzik ortamı, genellikle "çöp sorunu" olarak adlandırılan, düşük kaliteli yapay zeka tarafından üretilen içerik akışıyla mücadele ediyor. Bu durum hem dinleme deneyiminin özgünlüğünü hem de sanatçıların geçim kaynaklarını tehdit ediyor. Buna karşılık, Spotify Eylül 2025'in sonlarındaki politika güncellemelerine dayanarak kapsamlı bir yapay zeka stratejisiyle konumunu sağlamlaştırdı. Bu girişimin özü, yaratıcıları güçlendirmeye, fikri mülkiyeti korumaya ve adil ücretlendirmeyi sağlamaya odaklanan "Sanatçı Odaklı" Üretken Yapay Zeka Araştırma Laboratuvarı'nın başlatılmasıdır. Şirket, telif hakkının kaldırılmasını savunan bazı teknoloji firmalarından kendini ayırarak telif hakkı korumasına olan bağlılığını açıkça belirtti.
Bu hamle, Spotify'ın Eylül ayında 75 milyondan fazla "spam" veya sahte yapay zeka tarafından üretilen şarkıyı kaldırması ve yetkisiz ses klonlamasına karşı yeni politikalar uygulayarak yapay zeka içeriği etiketlemesini zorunlu kılması gibi önceki eylemlerini takip ediyor. Ortaklıklar, bu proaktif yaklaşımı genişleterek yapay zeka araçlarının sanatsal yaratıcılığı ve hayran etkileşimini istismar etmek yerine artırmasını sağlamayı amaçlıyor.
Spotify'ın yapay zeka girişimine ilişkin piyasa duyarlılığı belirsiz olmakla birlikte hafifçe yükseliş eğilimindedir. Major plak şirketleriyle yapay zeka geliştirmede proaktif katılımı, gelecekteki büyüme ve telif hakkı etrafındaki endüstri endişelerini giderme potansiyeli nedeniyle olumlu görülse de, pahalı müzik lisanslama maliyetleri ve çeşitli adil değer tahminleri üzerindeki acil etkiler belirsizlik yaratmaktadır. Duyurunun ardından SPOT hisseleri pozitif hareketler yaşayarak yatırımcıların şirketin stratejik yönüne ilişkin iyimserliğini yansıttı.
Spotify'ın bu hamlesinin ardındaki stratejik mantık çok yönlüdür. "Sanatçı odaklı" bir yaklaşımı benimseyerek ve major plak şirketleriyle işbirliği yaparak Spotify, otantik sanatçılığı ve adil bir ekosistemi değerli kılan bir platform olarak pazar konumunu sağlamlaştırmayı hedeflemektedir. Bu girişim, Spotify'ı düşük kaliteli yapay zeka içeriğiyle boğulmuş olarak algılanan rakiplerinden ayırmayı, potansiyel olarak marka itibarını artırmayı ve kilit endüstri paydaşlarıyla ilişkileri güçlendirmeyi amaçlamaktadır. Uzun vadeli vizyon, sanatçılar ve söz yazarları için yeni, çeşitlendirilmiş gelir akışları yaratmayı, katkıları için uygun telif hakkı ve şeffaf kredi sağlamayı ve Spotify'ın son dönemdeki güçlü gelir büyümesiyle uyumlu olmayı içermektedir.
Bu gelişme, yapay zekanın yaratıcı endüstrilere entegrasyonu için belirleyici bir anı işaret ederek daha geniş müzik ve teknoloji sektörleri için önemlidir. Üretken yapay zeka çağında fikri mülkiyet haklarının kritik önemini vurgulamakta ve etik çerçevelere olan acil ihtiyacı gözler önüne sermektedir. Müzik endüstrisi, Universal ve Warner dahil olmak üzere major plak şirketlerinin, Udio ve Suno gibi yapay zeka müzik startup'larına karşı iddia edilen telif hakkı ihlali nedeniyle hukuki mücadelelere girdiğini ve eser başına 150.000 dolarlık tazminat talep ettiğini görmüştür. Küresel bir ekonomik çalışma, yapay zekanın ikame edici etkisini ele almak için düzenleyici değişiklikler uygulanmazsa, 2028 yılına kadar müzik ve görsel-işitsel yaratıcılar için kümülatif gelir kayıplarının 22 milyar avroya ulaşacağını tahmin etmektedir.
Spotify'ın yaklaşımı, diğer dijital içerik platformları için bir plan görevi görebilir ve Alphabet (NASDAQ: GOOGL), Meta Platforms (NASDAQ: META) ve Microsoft (NASDAQ: MSFT) gibi büyük genel amaçlı yapay zeka geliştiricilerini müzikle ilgili yapay zeka uygulamalarında etik yönergeleri ve içerik denetimini değerlendirmeye etkileyebilir. Şirketin yapay zeka ile birlikte podcast ve sesli kitapları da içeren daha yüksek marjlı çeşitlendirilmiş gelir akışları için yaptığı baskı, yatırım anlatısının merkezindedir.
Finansal olarak, Spotify 2025'in ikinci çeyreğinde güçlü sonuçlar bildirdi; aylık aktif kullanıcı (MAU) sayısı 18 milyon artarak 696 milyona ulaştı ve beklentileri aştı. Net abone sayısı 8 milyon artarak 276 milyona yükseldi ve yıllık %12'lik bir artış gösterdi. Çeyrek için toplam gelir 4,2 milyar dolara ulaştı ve sabit kur bazında yıllık %15'lik bir büyüme kaydetti, premium gelir ise %16 arttı. Brüt kar marjı %31,5 oldu. 2028 için Spotify, 23,8 milyar avro gelir ve 3,4 milyar avro kazanç öngörüyor ve bu da %12,8'lik sürdürülebilir bir yıllık gelir büyümesi gerektiriyor. Bu da bu yapay zeka girişiminin uzun vadeli finansal hedeflere ulaşmadaki stratejik önemini gösteriyor.
Endüstri liderleri bu tür girişimlerin işbirliğine dayalı gerekliliğini vurguladı. Universal Music Group Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Sir Lucian Grainge şunları belirtti:
"Sanatçıların, söz yazarlarının, hayranların, müzik şirketlerinin ve teknoloji şirketlerinin tümünün gelişebileceği müreffeh bir ticari ortamda Gen AI ürünlerini etkinleştirmek için Spotify gibi stratejik ortaklarla çalışmamız esastır."
Bu duyarlılık, yapay zekanın dönüştürücü potansiyelinde yol almak için saf reaktif davalardan ziyade proaktif katılımın kritik olduğu yönündeki daha geniş bir endüstri tanınmasını yansıtmaktadır.
Spotify'ın yapay zeka girişiminin başarısı, önümüzdeki çeyreklerde çeşitli faktörlere bağlı olacaktır. İzlenmesi gereken kilit alanlar arasında devam eden müzik lisanslama maliyetlerinin etkin yönetimi (hala önemli bir zorluk), yapay zeka destekli araçlar tarafından üretilen yeni, yüksek marjlı gelir akışlarının başarılı bir şekilde geliştirilmesi yer almaktadır. Üretken yapay zeka araştırma laboratuvarının, adil ücretlendirme ve telif hakkı ilkelerine bağlı kalarak sanatçıları gerçekten güçlendiren ürünler sunma yeteneği kritik olacaktır. Ayrıca, yaratıcı endüstrilerde yapay zeka için daha geniş düzenleyici ortam ve plak şirketleri ile yapay zeka müzik startup'ları arasında devam eden hukuki anlaşmazlıkların sonuçları, ortamı şekillendirmeye devam edecektir. Spotify'ın "sanatçı odaklı" itibarını koruma ve yeniliği sorumlu bir şekilde sürdürme yeteneği, yeni kullanıcıları çekmek, rekabet avantajını sağlamlaştırmak ve iddialı uzun vadeli finansal tahminlerini gerçekleştirmek için hayati önem taşıyacaktır.
