Spotify ve Netflix Video Podcast Dağıtım Anlaşmasını Duyurdu

Spotify ve Netflix Stratejik İçerik Ortaklığı Kuruyor

Netflix ve Spotify, Spotify'ın seçili video podcast'lerinin Netflix yayın platformunda dağıtılacağı stratejik bir içerik ortaklığı duyurdu. Bu ortaklık, 14 Ekim 2025 Salı günü açıklandı ve Netflix'in eğlence tekliflerini genişletmeyi ve Spotify'ın yaratıcılarına daha geniş bir kitleye ulaşma imkanı sunmayı amaçlıyor.

Ortaklık Detayları ve Stratejik Gerekçe

Netflix için planlanan ilk video podcast serisi, "The Dave Chang Show," "The Bill Simmons Podcast," "The Zach Lowe Show," "The Rewatchables," "The Big Picture" ve "Serial Killers" gibi popüler programları içeriyor. Özellikle, Spotify'ın dünya çapında en çok dinlenen podcast'i "The Joe Rogan Experience" bu ilk teklifin bir parçası olmayacak. Dağıtım, 2026 başlarında Amerika Birleşik Devletleri'nde başlayacak ve ardından daha geniş bir uluslararası yayılım planlanıyor. Küratörlüğünü yapılan içerik, spor, kültür ve gerçek suç dahil olmak üzere çeşitli türleri kapsayacak.

Anlaşmanın mali şartları açıklanmadı. Bu ortaklık, şiddetli rekabetin yaşandığı yayıncılık ortamında her iki şirket için de hesaplanmış stratejik bir manevrayı temsil ediyor.

Netflix (NFLX) için bu hamle, geleneksel senaryolu diziler, filmler ve reality programlarının ötesinde içerik portföyünü çeşitlendirme yönündeki devam eden çabayı vurguluyor. Görsel-işitsel podcast formatlarını dahil ederek, Netflix podcast dinleyicilerinin yaklaşık %70-72'sinin video içeriği tercih ettiğini ifade ettiği önemli bir pazara giriyor. Bu, Netflix'in canlı programlara ve yüksek etkileşimli içeriğe olan geniş ilgisiyle uyumlu bir durum ve özellikle son fiyat ayarlamaları ile abone katılımını ve elde tutmayı artırmak için içeriği güçlendirmeye odaklanıldıktan sonra daha da önem kazanıyor.

Spotify (SPOT) için bu ortaklığın, Netflix'in geniş küresel abone tabanından yararlanarak içerik yaratıcılarının erişimini genişletmesi ve böylece yeni bir dağıtım kanalının kilidini açması bekleniyor. Spotify'ın Başkan Yardımcısı ve Podcast Başkanı Roman Wasenmüller, anlaşmayı "podcast yayıncılığı için yeni bir bölüm" olarak nitelendirdi ve içeriğin keşfedilmesini artırma ve yaratıcıları yeni kitlelerle buluşturma potansiyelini vurguladı. Bu işbirliği, içerik kontrolünü ve birden fazla gelir akışını elinde tutan yaratıcılara fayda sağlayan Spotify'ın platform işbirliği stratejisini daha da güçlendiriyor. Ayrıca Spotify'ın, yeni bir video dağıtım platformu kurmanın doğrudan maliyetlerine katlanmadan, 2020'de The Ringer'ı satın alması gibi podcast yayıncılığına yaptığı önceki yatırımları daha geniş bir tanıtım için maksimize etmesine olanak tanıyor.

Pazar Etkileri ve Şirket Performansı

Netflix (NFLX), 2025'in 2. çeyreğinde 11.08 milyar dolar gelir bildirdi ve bu, yıllık bazda %16'lık bir artışa işaret ediyor. Hisse senedi şu anda 1.215,82 dolardan işlem görüyor ve analistler iyimser bir görünüm sergiliyor; ortalama fiyat hedefi 1.355,22 dolar ile 1.379 dolar arasında değişiyor, bu da %11-22'lik bir artış anlamına geliyor. Benzersiz video podcast içeriğinin entegrasyonunun Netflix'in içerik gücünü artırması ve abone tutmayı iyileştirmeye katkıda bulunması bekleniyor.

Spotify Technology S.A. (SPOT), 140.39 milyar dolar piyasa değeriyle, geçtiğimiz yıl hisse senedi getirisi %83.71 oldu. Bu performans büyük ölçüde şirketin müzik dışı içeriğe, özellikle de marj genişletme fırsatları sunan podcast'lere stratejik çeşitlendirmesinden kaynaklanıyor. 152.36 gibi nispeten yüksek bir F/K oranında işlem görmesine rağmen, Spotify InvestingPro analizine göre 3.11 (ÇOK İYİ) puan alarak güçlü bir finansal sağlığa sahip ve bilançosunda borcundan daha fazla nakit bulunduruyor. Analistler, Spotify için 2026 ve 2027 yıllarında yüksek çift haneli gelir artışı öngörüyor ve 2026 mali yılı EPS tahminleri 12.93 Euro ile 10.68 Dolar arasında değişiyor. Şirketin reklam destekli brüt kar marjı 2025'in 1. çeyreğinde %15.3'e yükseldi ve genel brüt kar marjı 2025'in 2. çeyreğinde %31.5'e ulaştı; aynı çeyrekte işletme geliri 406 milyon Euro idi. Bu ortaklık, önceki podcast yatırımlarının önemli kar sağlamamasının ardından video içeriğine ve reklam ürünlerine vurgu yapan Spotify'ın yeniden ayarlanan para kazanma stratejisiyle uyumlu.

Analist Perspektifleri ve Gelecek Görünümü

Analistler, bu ortaklığı her iki şirket için de stratejik bir ittifak olarak görüyor, özellikle de video içerik alanında, özellikle YouTube'dan gelen artan rekabet bağlamında. Girişimin başarısı büyük ölçüde kullanıcıların Netflix'teki video podcast'lerini benimsemesine ve para kazanma stratejilerinin etkinliğine bağlı olacak. Spotify için sesli kitaplara, reklama ve bilet satışına sürekli genişleme, gelir büyümesi projeksiyonlarını desteklemesi beklenen temel orta vadeli girişimlerdir.

KeyBanc, Spotify için 2026 ve 2027 yıllarında yüksek çift haneli gelir artışı öngörüyor ve bu yıllar için işletme karı tahminleri sırasıyla konsensüsün %7 ve %9 üzerinde kalıyor. Dijital sesli reklam pazarı güçlü bir şekilde büyümeye devam etse de, potansiyel zorluklar arasında reklam bütçelerini etkileyen küresel ekonomik belirsizlikler ve Apple ve Amazon gibi teknoloji devlerinden gelen daha geniş yayıncılık ve içerik ortamındaki artan rekabet baskıları yer alıyor.