NIKE thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với SKIMS để mở rộng sự hiện diện trên thị trường đồ thể thao nữ

NIKE và SKIMS ra mắt Bộ sưu tập đồ thể thao chung

NIKE Inc. (NKE) và SKIMS đã chính thức ra mắt thương hiệu đồ thể thao chung của họ, NikeSKIMS, vào ngày 26 tháng 9. Sự hợp tác này đánh dấu một bước đi chiến lược quan trọng đối với gã khổng lồ đồ thể thao toàn cầu, nhằm mục đích thổi luồng năng lượng mới vào phân khúc phụ nữ và mở rộng sức hấp dẫn của nó trong thị trường đồ thể thao đang phát triển.

Bộ sưu tập ra mắt giới thiệu 58 kiểu dáng riêng biệt trong bảy bộ sưu tập, cho phép hơn 10.000 sự kết hợp trang phục tiềm năng. Tầm nhìn của mối quan hệ đối tác, như được Kim Kardashian, Đồng sáng lập SKIMS trình bày rõ, là rõ ràng: “Sứ mệnh của chúng tôi rất đơn giản: định nghĩa lại các quy tắc của đồ thể thao nữ. Không còn sự thỏa hiệp.” Lặp lại cảm xúc này, Amy Montagne, Chủ tịch của NIKE, đã nhấn mạnh sáng kiến này là “một phần trong cam kết rộng lớn hơn của Nike đối với phụ nữ: đổi mới sản phẩm không khoan nhượng để di chuyển và tôn vinh phụ nữ.”

Yêu cầu Chiến lược trong Phân khúc Phụ nữ

Liên doanh này thể hiện nỗ lực phối hợp của NIKE nhằm định nghĩa lại hoạt động kinh doanh dành cho phụ nữ của mình. Mối quan hệ đối tác với SKIMS được định vị chiến lược để thu hút một nhóm nhân khẩu học trẻ hơn, chú trọng đến phong cách hơn và thâm nhập sâu hơn vào thị trường đồ thể thao cao cấp có lợi nhuận. Động thái này đặc biệt phù hợp trong bối cảnh cạnh tranh nơi các đối thủ như adidas AG (ADDYY) và lululemon athletica inc. (LULU) cũng đang cạnh tranh giành thị phần trong phân khúc đang phát triển này.

NIKE, một công ty có vốn hóa thị trường mạnh mẽ 105,5 tỷ USD và doanh thu hàng năm 46,31 tỷ USD, duy trì tình hình tài chính lành mạnh, với tài sản lưu động vượt quá các nghĩa vụ ngắn hạn một cách thoải mái. Sự tích hợp thành công và sự chấp nhận của người tiêu dùng đối với NikeSKIMS có thể đóng vai trò là chất xúc tác quan trọng cho đa dạng hóa doanh thu và tăng trưởng dài hạn của NIKE.

Hiệu suất thị trường và các chỉ số định giá

Từ đầu năm đến nay, cổ phiếu NIKE đã giảm 8,7%, mặc dù hiệu suất này đã vượt trội đáng kể so với mức giảm 11,4% của ngành rộng hơn. Sức mạnh tương đối này cho thấy một số khả năng phục hồi trong niềm tin của nhà đầu tư mặc dù có những trở ngại chung của thị trường ảnh hưởng đến ngành.

Từ góc độ định giá, NKE hiện giao dịch ở tỷ lệ giá trên thu nhập (P/E) kỳ hạn là 34,92X. Con số này cao hơn mức P/E kỳ hạn trung bình của ngành là 29,37X, cho thấy các nhà đầu tư đang định giá cao hơn triển vọng tăng trưởng trong tương lai của NIKE, có thể được thúc đẩy bởi các sáng kiến chiến lược như mối quan hệ đối tác SKIMS. Tâm lý thị trường vẫn còn hơi không chắc chắn trong ngắn hạn, với tiềm năng cho tâm lý lạc quan tăng cường nếu sự hợp tác thành công chuyển thành tăng trưởng bền vững và mở rộng thị phần.

Quan điểm của các nhà phân tích và Triển vọng tương lai

Các công ty phân tích đã đưa ra các triển vọng khác nhau nhưng thận trọng lạc quan về hiệu suất của NIKE sau thông báo hợp tác:

Jefferies: Nhắc lại xếp hạng Mua với mục tiêu giá 115,00 USD. UBS: Duy trì xếp hạng Trung lập, nâng mục tiêu giá lên 71,00 USD từ 63,00 USD. RBC Capital: Nâng cấp xếp hạng cổ phiếu NIKE lên Outperform, tăng mục tiêu giá lên 90,00 USD. BofA Securities: Nhắc lại xếp hạng Mua với mục tiêu giá 84,00 USD.

Những xếp hạng này phản ánh một kỳ vọng chung rằng mối quan hệ đối tác sẽ đóng góp tích cực vào các mục tiêu chiến lược của NIKE, mặc dù với mức độ tác động tức thì dự kiến khác nhau. Nhìn về phía trước, ước tính đồng thuận của Zacks cho thu nhập tài khóa 2026 của NKE ngụ ý mức giảm 23,6% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, điều này được dự đoán sẽ được theo sau bởi mức tăng trưởng mạnh mẽ 50,5% vào tài khóa 2027, cho thấy niềm tin rằng khoản đầu tư ban đầu và tái cấu trúc chiến lược sẽ mang lại lợi nhuận đáng kể trong trung và dài hạn. Sự thành công của sự hợp tác NIKE-SKIMS trong việc thu hút người tiêu dùng mới và củng cố vị thế của NIKE trên thị trường đồ thể thao cao cấp sẽ là một yếu tố quan trọng để các nhà đầu tư theo dõi trong những quý tới.