FCA Tek Bir Haftada 1.052 Yasa Dışı Reklam Tespit Etti
Britanya Finansal Davranış Otoritesi (FCA), Meta'nın platformlarında yasa dışı finansal tanıtımları durdurmada tekrar tekrar başarısız olduğunu belirtti. Kasım ayında bir hafta süren bir inceleme, döviz ticareti ve Fark Kontratları (CFD'ler) gibi yüksek riskli ürünler için 1.052 yetkisiz reklam buldu. Endişe verici bir şekilde, bu tanıtımların %56'sı FCA'nın daha önce bu teknoloji devine bildirdiği reklamverenlerden geliyordu, bu da Meta'nın uygulama sürecindeki sürekli bir aksaklığı gösteriyor. Aralık ayında yapılan ikinci bir inceleme, yasa dışı içeriğin çoğundan az sayıda tekrar eden suçluların sorumlu olduğunu doğruladı.
Düzenleyici kurum, Meta'nın platformlarına – Facebook, Instagram ve WhatsApp – odaklandı çünkü bu platformlar orantısız miktarda şüpheli finansal reklam taşıyor. FCA geçen yıl, sosyal medyanın Birleşik Krallık tüketicilerini hedef alan çevrimiçi ticaret dolandırıcılıkları için birincil kanal olduğu konusunda uyarmıştı. Bulgulara yanıt olarak, dijital banka Revolut, Meta'nın platformlarının kendilerine bildirilen yetkili dolandırıcılığın en büyük kaynağı olduğunu belirtti ve şirketi acilen harekete geçmeye çağırdı.
Birleşik Krallık'ın Geciken Uygulaması 2027'ye Kadar Bir 'Düzenleyici Kara Delik' Yaratıyor
Meta'nın platformunu denetleyememesi, Birleşik Krallık'taki yasal boşluk nedeniyle daha da kötüleşiyor. Çevrimiçi Güvenlik Yasası, yasa dışı içerik yayınlayan bir şirkete küresel gelirinin %10'una kadar para cezası verilmesine izin verse de, ücretli dolandırıcılık reklamlarını kapsayan belirli hüküm en az 2027'ye kadar ertelendi. Bu durum, FCA ve Ofcom gibi düzenleyicilerin bu ihlaller için Meta'ya karşı doğrudan eyleme geçmesini engelliyor. Meta, 2022'de sadece FCA onaylı firmaların reklamlarına izin verme konusunda gönüllü bir taahhütte bulunmuştu, ancak son inceleme bu sözün yerine getirilmediğini gösteriyor.
Reuters tarafından yapılan bir test, uygulama etkinliğindeki keskin bir karşıtlığı ortaya koydu. Bir muhabir, haftalık %10 getiri vaat eden şüpheli bir reklam oluşturdu ve bunu Birleşik Krallık ile Avustralya'da yayınlamaya çalıştı. Reklam, Meta'nın hiçbir mali cezayla karşılaşmadığı Birleşik Krallık'ta onaylandı ve yayınlandı. Ancak aynı reklam, şirketin finansal reklamverenleri doğrulayamaması durumunda 50 milyon Avustralya dolarına (35 milyon dolar) kadar para cezasıyla karşı karşıya kaldığı Avustralya'da otomatik olarak engellendi. Bu durum, Meta'nın reklam kontrollerinin, önemli mali cezaların olduğu pazarlarda önemli ölçüde daha sağlam olduğunu gösteriyor.
IAB İsveç'in Meta'yı İhraç Etmesiyle Sektörün Tepkisi Artıyor
Dolandırıcılık reklamları sorununu çözmedeki devam eden başarısızlık, Meta'nın itibarına ciddi zarar verdi ve IAB İsveç'ten ihraç edilmesiyle sonuçlandı. Ticaret kuruluşu, yaklaşık bir yıllık soruşturmanın ardından 10 Mart'ta Meta'nın üyeliğini ve yönetim kurulu koltuğunu iptal etti. Karar, soruşturmaların Meta'nın dolandırıcılıkları engellemede başarısız olmakla kalmayıp, bazı durumlarda 'ceza teklif sistemi' aracılığıyla bunlardan kar elde ettiğini ortaya koymasının ardından yayıncıların ve reklamverenlerin baskısıyla alındı. Meta, bu tür reklamlardan elde ettiği gelirin %3-4 olduğunu iddia etse de, IAB İsveç yönetim kurulu şirketin ilerlemesinden memnun kalmadı.
Bu, büyük bir ticaret kuruluşunun dünyanın en büyük reklam platformlarından birine karşı resmi eylemde bulunduğu nadir bir örneği işaret ediyor. Bu hareket, Meta'nın hala yönetim kurulu üyesi olduğu ABD, Birleşik Krallık ve Avustralya dahil olmak üzere dünya genelindeki diğer 44 IAB bölümünü mercek altına aldı. Bu bölümler şimdiye kadar işbirlikçi yaklaşımlarını savunsa da, İsveç'ten ihraç edilmesi, dijital reklam ekosistemi içinde hileli içeriği denetleyemeyen platformlara karşı artan bir hoşgörüsüzlüğe işaret ediyor.
Edgen Stock·Mar 18 2026, 06:51
