ABD Tatil Perakende Satışları 2025'te Yavaşlama Bekleniyor

Mastercard Incorporated (MA), otomobiller hariç olmak üzere, ABD tatil perakende satışlarının 1 Kasım - 24 Aralık 2025 tarihleri arasında yıllık bazda %3,6 oranında artacağını tahmin ediyor. Mastercard Ekonomi Enstitüsü tarafından yayımlanan bu projeksiyon, önceki tatil sezonunda gözlemlenen %4,1'lik büyümeden bir yavaşlamaya işaret ederek, daha temkinli bir tüketici ortamını yansıtıyor.

Tüketici Harcamalarındaki Değişen Dinamikler

Tahmin, alışveriş kanallarındaki sürekli farklılaşmayı vurguluyor ve e-ticaret satışlarının yaklaşık %7,9 oranında artması bekleniyor. Buna karşılık, mağaza içi satışların daha mütevazı bir şekilde %2,3 oranında ilerlemesi bekleniyor. Bu eğilim, dijital satın alma işlemlerine doğru devam eden kaymayı ve Perakende Sektörü ile E-ticaret Sektörü'ndeki perakendecilerin stratejilerini uyarlamalarının gerekliliğini vurguluyor.

Tüketiciler, devam eden enflasyon ve yaklaşan tarifelerin etkisiyle artan bir fiyat bilinci sergiliyor. Bu durum, daha erken pazarlık avcılığına, promosyonlara daha fazla güvenmeye ve indirimlere daha büyük bir talebe yol açıyor. Hediye kartları da belirsiz bir ekonomik iklimde tüketicilerin maliyetleri yönetme yöntemi olarak ilgi görüyor. İşe alım ivmesi yavaşlamış olsa da, daha düşük işten çıkarmalar ve istikrarlı ücret artışlarıyla karakterize edilen işgücü piyasasının dayanıklılığı, tüketici harcamaları için temel desteği sağlamaya devam ediyor.

Tarife Etkisi ve Perakendeci Stratejileri

Tarifeler, 2025 tatil sezonu için önemli bir "sürpriz faktör" olarak ortaya çıkıyor ve giyim, oyuncak ve güzellik ürünleri gibi kilit tatil ürünlerinin maliyetini artırma potansiyeline sahip. Mastercard raporu açıkça şunu belirtiyor: "Enflasyon, kısmen tarifeler nedeniyle 2024 tatil alışveriş sezonuna göre genel satış büyümesine daha büyük katkı sağlayacaktır." Hane halkı bütçeleri üzerindeki nihai etki, perakendecilerin bu tarife kaynaklı harcamaları absorbe edip etmeyeceğine veya bunları tüketicilere yansıtıp yansıtmayacağına bağlı olacaktır. Bir Omnisend anketi, tüketicilerin %33'ünün zaten daha yüksek fiyatlar gözlemlediğini ve %19'unun tarife endişeleri nedeniyle belirli e-ticaret platformlarından aktif olarak kaçındığını gösterdi.

Daha geniş ekonomik analizler, ABD ekonomisinin yüksek tarifeler ve stagflasyon potansiyeliyle işaretlenmiş karmaşık bir ortamda ilerlediğini gösteriyor. Ortalama ABD tarife oranları, bir asırdan uzun süredir görülmeyen seviyelere fırlayarak, tüketici fiyatlarının artmasına ve GSYİH büyümesinde beklenen yavaşlamaya katkıda bulunuyor. Uzmanlar, mevcut etkili tarife oranlarının önümüzdeki yıl enflasyon oranına ek olarak 1,5 yüzde puan ekleyebileceğini öne sürüyor.

Finansal Hizmetler ve Perakendeciler İçin Çıkarımlar

Artan işlem hacimlerinin, Mastercard (MA), Visa Inc. (V) ve American Express Company (AXP) dahil olmak üzere ödeme işleme şirketlerine fayda sağlaması bekleniyor. **Mastercard