Marriott, Lefay Ortak Girişimiyle Lüks Sağlık Piyasasına Giriyor

Marriott 39. Markası İçin Ortak Girişim Kurdu

Marriott International, 2026 yılı 31 Mart'ında, İtalyan lüks sağlık ve zindelik markası Lefay'in kurucuları Leali ailesiyle bir ortak girişim kuracağını duyurdu. Bu anlaşma, Lefay'i Marriott'un portföyüne 39. markası olarak dahil ediyor ve şirketin tamamen sağlık odaklı otelciliğe adanmış ilk markası oluyor. Anlaşma koşullarına göre Lefay, markasını ve fikri mülkiyetini ortak girişime katkıda bulunurken, Leali ailesi mevcut İtalyan gayrimenkul varlıklarının sahipliğini elinde tutacak.

Lefay portföyü şu anda Garda Gölü ve İtalya'nın Dolomitler bölgesinde yer alan iki ödüllü tesisi içeriyor. Markanın ayrıca Toskana, Güney İtalya ve İsviçre Alpleri'nde geliştirilmekte olan üç ek mülk için bir proje hattı bulunuyor ve bunlar yeni ortak girişim tarafından yönetilecek. Bu hamle, Marriott'un hızla büyüyen sağlık turizmi pazarından pay kapmak için önemli bir atılımını işaret ediyor.

245 Milyon Üyeli Bonvoy Programı Büyümeyi Teşvik Ediyor

İşlemin stratejik çekirdeği, Lefay'in Marriott'un güçlü küresel altyapısı, özellikle Marriott Bonvoy sadakat platformu ile entegrasyonudur. 245 milyondan fazla üyeye sahip olan Bonvoy, müşteri edinimi ve elde tutma için kritik bir motor olup, şirketin doğrudan rezervasyonlarının yaklaşık %55'ini oluşturarak yüksek komisyonlu çevrimiçi seyahat acentelerine olan bağımlılığını azaltmaktadır.

Lefay'i Bonvoy ekosistemine ekleyerek Marriott, niş lüks markaya, premium seyahat deneyimleri arayan geniş bir küresel müşteri tabanına anında erişim sağlıyor. Bu sinerji, Marriott'un yeni, yüksek talep gören bir ürün sunmasına olanak tanırken, Lefay'in küresel genişlemesini bağımsız olarak başarabileceğinden çok daha hızlı bir şekilde hızlandırmasını sağlıyor.

Lüks, giderek daha fazla refah, amaç ve anlamlı deneyimlerle tanımlanıyor. Lefay'i dünya çapındaki müşterilerimize tanıtmaktan ve Marriott'un lüks sağlık ve zindelik alanındaki varlığını dikkatli bir şekilde genişletmekten heyecan duyuyoruz.

— Marriott International Başkanı ve CEO'su Anthony Capuano

Küresel Seyahatte Yüksek Karlı Bir Nişi Hedeflemek

Bu ortak girişim, Marriott'u bütünsel sağlık ve dönüştürücü deneyimleri içeren seyahatlere yönelik artan tüketici talebinden yararlanmak için konumlandırıyor. 2006 yılında kurulan Lefay, bilimsel araştırmaları önleyici sağlıkla birleştiren tescilli sağlık yöntemleriyle tanınıyor; bu model, yüksek oranlar talep ediyor ve varlıklı bir müşteri kitlesini çekiyor.

Lefay'in eklenmesi, Marriott'un lüks tekliflerini çeşitlendirerek, The Ritz-Carlton ve St. Regis gibi yerleşik markaları özel, sağlık öncelikli bir konseptle tamamlıyor. Bu hamle, Marriott'un butik sağlık tesisleriyle doğrudan rekabet etmesini ve sağlık ve uzun ömürlülüğü önceliklendiren gezginlerin harcamalarını yakalamasını sağlıyor; bu segment, dayanıklı bir büyüme göstermiştir.