Kroger ve DoorDash Market Teslimat Ortaklığını Genişletiyor

Kroger ve DoorDash, Genişletilmiş Market Teslimat İttifakı Kuruyor

Kroger Co. ve DoorDash Inc., çevrimiçi market pazarının rekabetçi manzarasını yeniden şekillendirecek önemli bir market teslimat ortaklığı genişlemesi duyurdu. 1 Ekim 2025'ten itibaren DoorDash, Kroger'ın taze gıdalar ve ev ihtiyaçları da dahil olmak üzere tam market ürün yelpazesini Amerika Birleşik Devletleri genelindeki yaklaşık 2.700 mağazasından teslim etmeyi kolaylaştıracak. Bu önemli gelişme, hızla büyüyen perakende sektöründe her iki kuruluş için stratejik bir evrimi işaret ediyor.

Genişletilmiş Ortaklığın Detayları

Bu genişletilmiş işbirliği, daha önce suşi ve hazır yemekler gibi sınırlı ürün tekliflerinin ötesine geçerek şimdi Kroger'ın kapsamlı ürün yelpazesinin tamamını kapsıyor. Müşteriler, mevcut fırsatları, uygun fiyat özelliklerini ve sadakat programı indirimlerini entegre ederek DoorDash uygulaması aracılığıyla doğrudan tam Kroger kataloğuna erişebilecekler. Ortaklık, Mariano's, Fred Meyer, Ralphs ve Harris Teeter dahil olmak üzere önemli Kroger markalarını kapsıyor. Doğrudan teslimat hizmetlerinin ötesinde, şirketler ayrıca özellikle perakende medyası ve yeni teslimat modellerinin geliştirilmesi gibi alanlarda ortak inovasyona da kendilerini adamışlardır. Bu, Kroger'ın birinci taraf alışveriş verilerini DoorDash'in teslimat içgörüleriyle birleştirerek Tüketici Paketlenmiş Malları (CPG) markaları için reklam yeteneklerini geliştirmeyi amaçlayan daha derin bir stratejik uyumu işaret ediyor.

Piyasa Tepkisi ve Finansal Etkiler

Duyuru, özellikle gıda ve market teslimat sektöründeki şirketleri etkileyen piyasada kayda değer hareketler yarattı. DoorDash (DASH) için genişlemenin finansal performansını olumlu yönde etkilemesi bekleniyor. Kroger'ın geniş market ürün yelpazesinin dahil edilmesi, 3Ç25 için 24,2-24,7 milyar dolarlık önceki tahminlere dayanarak Brüt Sipariş Hacminde (GOV) önemli bir artışa yol açması bekleniyor. Ayrıca, 2Ç25'te düzeltilmiş FAVÖK'ün Piyasa GOV'unun yüzdesi olarak %2,2'den %2,7'ye yükseldiği gözlemlenen eğilimi sürdürerek düzeltilmiş FAVÖK marjlarında iyileşme bekleniyor.

Tersine, market teslimat rakibi Instacart (CART)'ın hisseleri, haberin ardından keskin bir düşüş yaşadı ve duyurunun yapıldığı gün öğleden sonraki işlemlerde yaklaşık %7-8 düştü. Bu tepki, yatırımcıların artan rekabete ilişkin endişelerini yansıtıyor. Kroger, Instacart için toplam işlem değerinin (GTV) %10'undan fazlasını oluşturan önemli bir ortak olduğundan, genişletilmiş DoorDash ortaklığı Instacart'ın piyasa konumuna doğrudan bir meydan okuma oluşturuyor.

Daha Geniş Bağlam ve Endüstriyel Etkiler

Bu genişletilmiş ittifak, çevrimiçi market teslimat pazarındaki daha geniş bir stratejik değişimi vurgulamaktadır. Kroger için bu, mevcut mağaza altyapısını kullanarak dijital temas noktalarını genişletmek ve yeni haneleri çekmek için sermaye açısından verimli bir büyüme stratejisi temsil ediyor. DoorDash için ise bu hamle, geleneksel restoran teslimatı çekirdeğinin ötesine geçerek market teslimatındaki konumunu güçlendiriyor ve büyüyen market pazarından daha büyük bir pay almayı hedefliyor. 2Ç 2025'te DoorDash'in küresel aylık aktif kullanıcılarının %25'inden fazlası market de dahil olmak üzere yeni dikey alanlardan sipariş verdi, bu da segmentin artan önemini vurguluyor.

Yoğunlaşan rekabet, özellikle Instacart gibi sadece toplayıcılar için zorlayıcıdır. Wedbush analistleri, DoorDash'ın Kroger ile genişletilmiş ortaklığının "aracılar arasında Instacart'ın konumuna doğrudan meydan okuduğunu" belirtti. Çevrimiçi market teslimat hizmetleri pazarının 2024'ten 2029'a kadar 1,18 trilyon ABD doları artarak %23,1 Bileşik Yıllık Büyüme Oranı (CAGR) ile hızlanması öngörülüyor. Bu rekabetçi ortam, entegre lojistiği ve büyük perakendecilerle daha derin doğrudan ortaklıkları destekleyen iş modellerinin potansiyel olarak yeniden değerlendirilmesini öneriyor.

Görünüm: Çevrimiçi Marketin Gelişen Manzarası

Genişletilmiş Kroger-DoorDash ortaklığı, büyük perakendecilerin ve teslimat platformlarının gelecekte nasıl işbirliği yapabileceği konusunda bir emsal teşkil ediyor. Önümüzdeki aylarda izlenecek temel faktörler arasında, yaklaşık 2.700 mağazada tam market ürün yelpazesinin operasyonel olarak kullanıma sunulması ve perakende medyası ve yeni teslimat modellerinde planlanan inovasyonların etkinliği yer alıyor. Rakip Instacart ve Amazon, Walmart gibi diğer büyük oyuncuların (onlar da market teslimat hizmetlerini agresif bir şekilde genişletiyorlar) tepkisi kritik olacak. Bu işbirliği, şirketlerin hızla genişleyen ve oldukça rekabetçi çevrimiçi market ekosisteminde pazar payı için mücadele ederken stratejik ittifakların ve teknolojik entegrasyonun artan önemini vurguluyor.