Yemek ve Gümrüksüz Alışveriş Patlaması Çin'in Tatil Harcamalarını Artırdı

Tatil Buluşmaları Yemek Hizmetleri Satışlarını Artırırken Yemek Rezervasyonları Üç Katına Çıktı

Çin'in restoran endüstrisi, 17-23 Şubat tarihleri arasında gerçekleşen 2026 Çin Yeni Yılı tatilinde önemli bir yükseliş yaşadı. Tarihi dokuz günlük tatil, hükümetin toplamda 2.05 milyar RMB'yi aşan tüketim kuponlarıyla birleşince tatil buluşmaları talebini körükledi. Meituan ve Dianping'den alınan veriler, Yeni Yıl Arifesi yemek rezervasyonlarının karşılaştırılabilir bazda bir önceki yıla göre %300'den fazla arttığını gösterdi. Lider zincirler bu trendden faydalanarak, Haidilao sadece Yeni Yıl Arifesi için 50.000'den fazla masa rezervasyonu aldı.

Tatil aynı zamanda tüketici alışkanlıklarında kolaylığa doğru bir kaymayı da vurguladı. Genç nesiller ve aileler daha az yemek pişirme ve daha fazla birlikte vakit geçirme eğiliminde olduğundan, hazır yemeklere olan talep arttı. E-market Dingdong Maicai, hazır Yeni Yıl Arifesi yemeklerinin satışlarının bir önceki yıla göre %180 arttığını bildirdi. Bu eğilim, hazır ve yarı hazır yemek kitleri için büyüyen bir pazara işaret ediyor ve büyük restoran markaları ile perakendeciler evde yemek yeme pazarını ele geçirmek için bu alana giderek daha fazla odaklanıyor.

Hainan Gümrüksüz Satışları %30.8 Artışla 2.72 Milyar ¥'ye Yükseldi

Seyahat ve turizm talebi de hızlandı; tüketiciler deneyimlere güçlü bir tercih gösterdi. Kar ve kış güneşi kaçamakları gibi temalı gezilerde ziyaretçi trafiği ve siparişler sırasıyla %120 ve %68 arttı. Seyahat platformu Feizhu, yurt içi seyahat siparişlerinin yeni bir rekor kırdığını, doğal güzellikler için bilet rezervasyonlarının %80'in üzerinde ve otel oda gecelerinin %75 arttığını bildirdi. Uzatılan tatil, çok duraklı gezileri teşvik ederek seyahat endüstrisi genelinde kaynak kullanımını artırdı.

Tatil harcamalarının önemli bir diğer özelliği, Hainan'ın denizaşırı gümrüksüz pazarının performansıydı. Ada genelinde gümrük mühürleme uygulamasının başlamasından bu yana ilk Bahar Festivali sırasında Hainan, bir önceki yıla göre %30.8'lik keskin bir artışla 2.72 milyar RMB gümrüksüz satış kaydetti. Alışveriş yapanların sayısı da %35.4 arttı. Bu güçlü performans, yeni politika çerçevesinin yüksek kaliteli tüketici harcamalarını geri kazandırmadaki başarısını ve Çin'in yerel gümrüksüz kanalının artan operasyonel gücünü vurgulamaktadır.

Analistler 2026 Tüketici Toparlanması İçin İstikrarlı Bir Başlangıç Görüyor

CCB International'ın analizine göre, güçlü tatil verileri, 2026'da Çin'in tüketici toparlanması için nispeten sağlam bir temel sunuyor. Rapor, hizmet ve deneyim tabanlı tüketimin onarımının geleneksel mal perakendesinden önemli ölçüde daha hızlı olduğunu belirtiyor. İleriye dönük olarak, politika yapıcıların beklentileri dengelemek ve talebi desteklemek için ulusal "İki Oturum" toplantıları etrafında daha fazla hedefli ve kademeli gevşetme önlemleri uygulaması bekleniyor.

Yatırımcılar için bu ortam, güçlü temellere ve net kazanç görünürlüğüne sahip şirketleri destekliyor. CCB International, önemli ölçek avantajlarına ve maliyet kontrollerine sahip önde gelen yemek hizmetleri operatörlerinin yanı sıra Hainan'ın uzun vadeli politika temettülerinden faydalanmaya hazır temel gümrüksüz operatörlerini vurgulamaktadır. Bu sektörlerin, tüketim döngüsü kademeli olarak normalleştikçe göreceli olarak daha iyi performans göstermesi bekleniyor.