Sprite, 11 Yıl Aradan Sonra NBA Sponsorluğunu Yeniden Kazandı
17 Mart 2026 tarihinde The Coca-Cola Company, Ulusal Basketbol Birliği ile çok yıllı küresel bir pazarlama ortaklığı imzalayarak Sprite'ı bir kez daha ligin Resmi Küresel Alkolsüz İçecek Ortağı yaptı. Bu anlaşma, başlangıçta 1994'ten 2015'e kadar devam eden en tanınmış spor pazarlama işbirliklerinden birini yeniden canlandırıyor. Yeni anlaşma, Sprite'a NBA Global Games dahil olmak üzere büyük lig etkinliklerinde önemli bir varlık sağlıyor ve NBA'in dijital platformlarında özel içerik serileri oluşturulmasını içeriyor. Ortaklık derhal yürürlüğe girerek, ikonik limon-limon gazlı içeceği 11 yıllık bir aradan sonra ligin resmi bünyesine geri getiriyor.
Anlaşma, PepsiCo’nun 3 Yıllık Starry Markasını Yerinden Ediyor
Coca-Cola'nın bu stratejik hamlesi, 2023'te piyasaya sürülmesinden bu yana NBA'in resmi gazlı içeceği olarak hizmet veren PepsiCo'nun Starry markasını doğrudan yerinden ediyor. Sponsorluk değişikliği, analistlerin PepsiCo'nun içecek portföyünün düşük performans gösteren bir parçası olarak gösterdiği nispeten yeni marka için önemli bir darbe teşkil ediyor. PepsiCo, ligin alkolsüz içecek haklarını 2015'ten beri elinde tutmuştu, önce 2022'ye kadar Mountain Dew ile, ardından Starry ile. PepsiCo yüksek profilli alkolsüz içecek kategorisini kaybederken, Gatorade ve Ruffles dahil olmak üzere diğer önemli markalar aracılığıyla NBA ortağı olarak kalmaya devam ediyor.
Coca-Cola, Yenilenen Basketbol Stratejisiyle Z Kuşağını Hedefliyor
NBA ile yeniden bir araya gelmek, Coca-Cola için hızla gelişen medya ortamında yeni nesil hayranları çekmek üzere tasarlanmış stratejik bir dönüm noktasıdır. İzleyici kitlesinin yayın platformlarına kayması ve sporcuların sosyal medyada kişisel markalar oluşturmasıyla birlikte, ortaklık dijital yerli Z Kuşağı tüketicileriyle bağlantı kurmayı hedefliyor. Sprite, basketbol kültüründe zaten güçlü bir varlık sürdürmüştür; 17 NBA takımıyla bireysel sözleşmeler yapmış ve klasik "Obey Your Thirst" kampanyasının son canlanmasında Minnesota Timberwolves yıldızı Anthony Edwards'ı öne çıkarmıştır. Bu temel, yeni küresel stratejinin merkezinde yer alacaktır.
Basketbol, Sprite'ın DNA'sının merkezindedir. NBA ile yeniden bir araya gelmek, yeni hayran deneyimlerini denemek, yükselen formatları keşfetmek ve yeni nesille bulundukları yerde buluşmak gibi bir sonraki adımı birlikte yaratmakla ilgilidir.
— Manolo Arroyo, The Coca-Cola Company Küresel Pazarlama Direktörü
Edgen Stock·Mar 17 2026, 13:54
