Chow Tai Fook, Altın Fiyatlarındaki Düşüşün Ardından %15-30 Fiyat Artışını Durdurdu
Uluslararası altın fiyatlarındaki sürekli düşüş, Çin'in önde gelen mücevher markalarını 24 Mart'ta perakende fiyatlarını düşürmeye zorladı. Chow Tai Fook, Chow Tai Seng ve Chao Hongji gibi önde gelen perakendeciler, saf altın takı fiyatlarını yaklaşık 1.346 yuan/gram seviyesine indirdi. Bu, günlük 29 yuan/gramlık bir düşüşe ve ay başından bu yana yaklaşık 262 yuan/gramlık önemli bir düşüşe işaret ediyor.
Bu piyasa oynaklığına doğrudan yanıt olarak Chow Tai Fook, popüler 'sabit fiyatlı' ürün grupları için daha önce planlanan %15 ila %30'luk fiyat artışını erteledi. Guangzhou'daki bir mağaza çalışanına göre, zammı yansıtan yeni fiyat etiketleri zaten teslim edilmiş ancak beklemeye alınmıştı. Daha yüksek fiyatların uygulanma zamanı şu anda belirsiz ve şirketten gelecek resmi bir bildirime bağlı. Şirket, emtianın fiyat hareketlerini yakından takip ediyor.
Tüketicilerin Takıya Yönelmesi %8'lik Vadeli İşlem Çöküşünü Gizliyor
Perakende fiyat indirimleri, tüketicilerin dekoratif altına olan talebinde bir artışı tetikledi, zira alışveriş yapanlar düşük fiyatları taktiksel bir satın alma fırsatı olarak görüyor. Ancak, takı tezgahlarına olan bu hücum, altın vadeli işlemlerinin ciddi bir düşüş yaşadığı finans piyasalarındaki duyarlılıkla tam bir tezat oluşturuyor. Son zamanlarda, Çin'in ana Şanghay altın vadeli işlem sözleşmesi, yaklaşık 40 yılın en keskin haftalık düşüşünü kaydederek %8'den fazla geriledi.
Bu çöküş, finansal yatırımcıları korkuttu ve yatırım sınıfı altın külçeleri ve madeni paralara olan ilginin soğumasına yol açtı. Chow Tai Fook gibi perakendeciler için durum zorlu bir dinamik yaratıyor. Düşük fiyatlar satış hacmini artırsa da, planlanan fiyat artışlarını uygulayamamak doğrudan kar marjlarını sıkıştırıyor. Erteleme, toptan emtia fiyatlarının çökmesinden kaynaklanan baskının, güçlü tüketici akışının sağladığı anlık faydadan daha ağır bastığını ortaya koyuyor ve perakendecilerin daha yüksek fiyatlarla edinilen stokları yönetme yeteneğini test ediyor.
Yüksek Fiyatlar Tüketicileri Platin Alternatifine Yöneltiyor
Tüketici fiyat hassasiyeti eğilimi sadece Çin ile sınırlı değil; yüksek altın fiyatları, diğer büyük Asya pazarlarında alternatiflere doğru yapısal bir kaymayı körüklüyor. Örneğin, Hindistan'da platin takılar, sürekli çift haneli hacim büyümesi kaydederek en hızlı büyüyen kategori olarak ortaya çıktı.
Tüketiciler, platinin saflığına ve nispeten uygun fiyatına giderek daha fazla ilgi duyuyor; fiyatı 22 ayar altının neredeyse yarısı kadar olabilir. Bu, kıymetli metallere yönelik tüketici tercihinin fiyattan büyük ölçüde etkilendiği daha geniş bir bölgesel eğilimi vurgulamaktadır. Bu durum, altın merkezli perakendeciler için uzun vadeli stratejik bir zorluk teşkil ediyor ve emtia piyasasındaki dalgalanmalara uyum sağlayabilecek esnek fiyatlandırma modellerine olan ihtiyacı pekiştiriyor.
Edgen Stock·Mar 24 2026, 10:34
