Çin, Tencent ve Bilibili'ye Daha Sıkı Video Kuralları Getiriyor

Platformlar Yeni Yetki Kapsamında 37.000 Video Kaldırdı

Çin'in en üst düzey internet düzenleyicisi, kısa video platformlarındaki içerik etiketlerini standartlaştırmak için kapsamlı bir girişim başlatıyor ve bunu tüm yeni yüklemeler için zorunlu bir adım haline getiriyor. Çin Siber Uzay İdaresi (CAC), bu hamlenin kurgusal anlatılar, sahnelenmiş pazarlama ve yapay zeka tarafından üretilen medya dahil olmak üzere yanıltıcı içeriklerin yayılmasını hedeflediğini belirtti. İdare, bu tür içeriklerin etiketsiz kalarak sosyal düzeni bozduğunu iddia ediyor. Düzenleyici, platformlar arasındaki tutarsız standartların bu tür içeriklerin yayılmasına izin verdiğini kaydetti.

Bu direktife yanıt olarak, Çin'in en büyük altı platformu—Douyin, Kuaishou (01024.HK), Tencent (00700.HK), Xiaohongshu, Bilibili (09626.HK) ve Weibo (09898.HK)—zaten bir temizlik başlattı. Son bir ay içinde, bu şirketler toplu olarak 37.000'den fazla uyumsuz videoyu kaldırdı, 3.400'den fazla hesabı cezalandırdı ve mevcut 600.000'den fazla videoya geriye dönük olarak uygun etiketler ekledi. CAC, ileride yeni standartlara uymayan herhangi bir platform veya hesap hakkında denetimler yapacağı ve bunları sıkı bir şekilde cezalandıracağı konusunda uyardı.

Teknoloji Devleri İçin Uyum Maliyetleri Artıyor

Yeni düzenlemeler, Çin'in halka açık medya şirketleri için önemli operasyonel ve uyum yükleri getiriyor. Kuaishou, Tencent ve Bilibili gibi firmalar için, tüm içeriği (hem yeni hem de mevcut) denetleme ve etiketleme gerekliliği doğrudan daha yüksek maliyetlere yol açıyor. İçerik etiketlemeyi yayınlama sürecinin zorunlu bir parçası haline getirmek, yaratıcılar için bir sürtünme katmanı ekler, bu da kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin hacmini ve kendiliğindenliğini etkileyebilir.

Yatırımcılar için birincil risk, kullanıcı etkileşiminin azalma potansiyelidir; bu, reklam odaklı platformlar için kritik bir metriktir. Daha kısıtlayıcı bir içerik ortamı ve daha hantal bir yayınlama iş akışı, kullanıcı etkinliğinde bir düşüşe yol açabilir. Bu da, reklam gelirlerini olumsuz etkileyebilir ve daha sıkı düzenleyici ortamda ilerlerken etkilenen şirketlerin hisse senedi performansına aşağı yönlü baskı uygulayabilir.