Celsius Holdings, Alani Nu Satın Alımıyla Büyüme İçin Konumlanıyor

Celsius Holdings Inc. (NASDAQ: CELH), stratejik Alani Nu satın alımının ardından, finans yorumcusu Jim Cramer da dahil olmak üzere piyasa gözlemcilerinden önemli ilgi gördü. Alani Nu entegrasyonunun, hızla gelişen enerji içeceği sektöründe Celsius'un pazar konumunu önemli ölçüde artırması ve birleşen yıllık gelirlerin 2 milyar doları aşması bekleniyor.

Alani Nu Stratejik Satın Alım Detayları

20 Şubat 2025'te Celsius Holdings, Alani Nutrition LLC (Alani Nu)'yu 1,8 milyar dolarlık işletme değeri (150 milyon dolarlık vergi varlıkları dahil, net satın alma fiyatı 1,65 milyar dolar) karşılığında satın almak için kesin bir anlaşma imzaladığını duyurdu. İşlem, nakit ve hisse senedi karışımından oluşuyordu: 1,275 milyar dolar nakit, 2025 performansa dayalı 25 milyon dolarlık bir kazanç ve yeni ihraç edilen 500 milyon dolarlık kısıtlı Celsius Holdings hisse senedi, bu da pro-forma sahipliğin %8,7'sini temsil ediyor. Nakit kısmı, 900 milyon dolarlık taahhütlü borç finansmanı ve 375 milyon dolarlık mevcut nakit ile finanse edildi.

Yönetim, satın almanın ilk tam yılında nakit EPS'ye katkı sağlayacağını ve kapanış sonrası iki yıl içinde yaklaşık 50 milyon dolarlık sürekli maliyet sinerjisi beklediğini tahmin ediyor. Anlaşma, Alani Nu'yu 2024'teki 595 milyon dolarlık gelirinin 3 katından daha azına ve tamamen sinerjize edilmiş 2024 FAVÖK'ü olan 137 milyon doların yaklaşık 12 katına değer biçiyor. İki yüksek büyüme gösteren, şekersiz markanın bu stratejik konsolidasyonu, mevcut sağlık ve wellness trendleriyle uyumlu bir fonksiyonel yaşam tarzı platformu yaratmak için tasarlandı. İkinci mali çeyrekte Celsius Holdings, analistlerin 0,24 dolarlık tahminlerini aşarak hisse başına 0,47 dolar kazanç ve 653 milyon dolarlık projeksiyonları aşarak 739 milyon dolarlık gelir bildirdi.

Piyasa Tepkisi ve Değerleme Dinamikleri

Satın alma, özellikle Jim Cramer'ın güçlü onayıyla birlikte olumlu bir hava ile karşılandı. Cramer, Celsius hakkındaki son derece olumlu görüşünü şöyle dile getirdi:

“Aman Tanrım, Celsius'taki John Fieldly'yi seviyorum. Evet, bu kitabım çıkıyor ve bu kitaba girmedi. Keşke girseydi. Bu şirketin inanılmaz derecede iyi iş çıkardığını düşünüyorum. Onları seviyorum…”

Celsius'un yeniden kazandığı ivmeyi büyük ölçüde Alani Nu satın alımına bağladı ve birleşen kuruluşların önceki yılda enerji içeceği kategorisindeki toplam büyümenin yaklaşık %50'sini oluşturduğunu belirtti.

Değerleme açısından bakıldığında, Celsius şu anda bu yılki kazancının 57 katından işlem görüyor. Bu bir prim anlamına gelse de, Cramer bu çarpanın “eskisine göre çok daha ucuz” olduğunu vurgulayarak, son üç yılda ortalama ileriye dönük fiyat-kazanç çarpanının 89 kata yakın olduğunu belirtti. Bu, geçmiş metriklerine göre algılanan bir yeniden derecelendirme veya daha uygun bir değerleme ortamı anlamına geliyor.

Daha Geniş Piyasa Etkileri ve Stratejik Konumlandırma

Alani Nu'nun entegrasyonunun, Celsius'un daha geniş dağıtım ağını kullanarak “patlayıcı büyüme” sağlaması bekleniyor. Bu stratejik manevra, Celsius'un hızla büyüyen enerji içeceği pazarındaki konumunu güçlendirerek, güçlü bir “sizin için daha iyi” fonksiyonel yaşam tarzı platformu oluşturuyor. 2018'de kurulan ve kadın tüketicilere, özellikle Z kuşağına ve milenyumlara odaklanan Alani Nu, Celsius'un mevcut pazar erişimini tamamlıyor ve cazip yeni demografik gruplara erişim sağlıyor. Bu birleşen pazar payı, pazarın yaklaşık %70'ini birlikte elinde tutan Red Bull ve Monster gibi sektör devlerinin yerleşik hakimiyetine meydan okuyor.

Celsius'un 'LIVE FIT' pazarlama kampanyaları ve PepsiCo ile dağıtım anlaşması gibi stratejik ortaklıklarla örneklendirdiği inovasyona odaklanması, şirketi enerji içeceği pazarında fonksiyonel içerikler ve temiz etiketli formülasyonlara doğru kaymadan yararlanmak için konumlandırıyor. Alani Nu'nun, 26 Ocak 2025'te sona eren dört haftalık dönemde ABD MULO Plus Convenience genelindeki perakende satışları bir önceki yıla göre %78 artarak %4,8'lik bir dolar payına ulaştı. Şirketin e-ticaret segmenti de yıllık %15'lik bir artışla güçlü bir büyüme gösteriyor.

Uzman Yorumu

Jim Cramer'ın analizi, Celsius'un “momentum ismi” olmasına rağmen, operasyonel karşılaştırmaların daha elverişli hale geldiğini ve temel trendlerin iyileştiğini gösteren inancı vurguluyor. Alani Nu satın alımının önemli bir pozitif katalizör olabileceğini öne sürüyor.

"Şunu söyleyeyim: Celsius bir momentum hissesi olsa da, karşılaştırmalar çok daha kolay hale gelmek üzere. Standart eğilimler zaten iyileşti ve Alani Nu satın alımının çok büyük bir pozitif etki yaratabileceğini düşünüyorum. Bu yüzden hissenin yükselmeye devam etmesine şaşırmam."

Ancak Cramer, potansiyel yatırımcılara, hisseye henüz sahip değillerse, yeni bir pozisyon açmadan önce bir geri çekilmeyi beklemeyi düşünmelerini de tavsiye etti.

Geleceğe Bakış

Celsius Holdings için görünüm olumlu görünüyor; yönetim güçlü gelir artışı öngörüyor ve analistler Mayıs ayındaki kazanç raporundan bu yana artan bir iyimserlik sergiliyor. İzlenmesi gereken temel faktörler arasında Alani Nu'nun başarılı entegrasyonu, öngörülen sinerjilerin gerçekleşmesi ve uluslararası pazarlara devam eden genişleme (ABD dışındaki pazarlarda yıllık %27 büyüme görüldü) yer alıyor.

Güçlü büyüme yörüngesine rağmen, potansiyel zorluklar arasında özellikle alüminyum ve ambalaj için artan girdi maliyetleri bulunuyor; bu da brüt marjları etkiledi ve 2025'in ikinci çeyreğinde %51,5 olarak gerçekleşti. Ayrıca, şirketin ileriye dönük Fiyat/Kazanç (F/K) oranı olan 43,99x, sektör ortalaması olan 16,13x'ten önemli ölçüde yüksek kalmaya devam ediyor, bu da uzun vadede değerleme sürdürülebilirliği hakkında sorulara yol açabilir. Yatırımcılar, tarayıcı verilerindeki sürekli gücü ve şirketin büyüme ivmesini korurken maliyet baskılarını yönetme yeteneğini yakından takip edecek.