Apple, AirPods için yeni canlı çeviri özelliğinin, bloğun katı dijital düzenlemeleri, özellikle Dijital Piyasalar Yasası (DMA) nedeniyle veri gizliliği, güvenlik ve ürün bütünlüğü konusundaki endişeleri gerekçe göstererek Avrupa Birliği'ndeki kullanıcılara sunulmayacağını duyurdu. Bu karar, küresel teknoloji devleri ile AB düzenleyicileri arasındaki artan sürtüşmeyi vurgulamakta, dünyanın en büyük ekonomilerinden birinde inovasyon, uyum maliyetleri ve pazar erişimi hakkında soruları gündeme getirmektedir.

Apple Inc. (AAPL), AirPods için yeni canlı çeviri özelliğinin Avrupa Birliği (AB) içindeki kullanıcılara sunulmayacağını duyurdu. Bu karar, bloğun katı dijital düzenlemeleri, özellikle de Dijital Piyasalar Yasası (DMA) ışığında, şirketin veri gizliliği, güvenliği ve ürün bütünlüğüne ilişkin belirttiği endişelerden kaynaklanmaktadır.

Ayrıntılı Etkinlik

Yakın zamandaki ürün lansman etkinliğinin ardından Apple, Apple Intelligence tarafından desteklenen ve AirPods Pro 3, AirPods 4 ve AirPods Pro 2 için tasarlanan yenilikçi canlı çeviri özelliğinin AB'deki müşteriler tarafından erişilemeyeceğini doğruladı. Bu kısıtlama, AB Apple Hesap Ülkesi veya Bölgesi olan kullanıcılar için geçerlidir. Apple'ın resmi kullanılabilirlik web sayfası bilgileri açık bir neden belirtmeden sunsa da, bu hamle AB'deki düzenleyici ortamın doğrudan bir sonucu olarak geniş çapta anlaşılmaktadır. Fransızca, Almanca, Portekizce ve İspanyolca gibi diller için çeviriler sunan özellik, ancak Birleşik Krallık dahil diğer pazarlarda kullanıma sunulacaktır.

Piyasa Tepkisinin Analizi

Apple'ın önemli bir pazarda yeni bir özelliği geri çekme kararı, küresel teknoloji devleri ile AB düzenleyicileri arasındaki artan sürtüşmeyi vurgulamaktadır. Şirket, DMA'ya uymanın ürün bütünlüğünü, kullanıcı gizliliğini ve veri güvenliği standartlarını sürdürme yeteneğini tehlikeye attığını belirtmiştir. Bu, benzer düzenleyici endişeler nedeniyle Avrupa'da diğer yapay zeka destekli özelliklerin kullanıma sunulmasında daha önceki gecikmelerin ardından gelmektedir.

DMA, Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve AB Yapay Zeka Yasası ile birlikte, dijital hizmetlerin, özellikle yapay zeka kullananların, veri gizliliğini, kullanıcı onayını ve tüketici seçimini nasıl ele alması gerektiği konusunda katı gereksinimler getirmektedir. Mart 2024'te Avrupa Komisyonu, Apple'a rakiplerine iOS platformunun temel bileşenlerine erişim sağlaması talimatını verdi; Apple bu yetkiyi 'mantıksız, maliyetli ve inovasyonu boğan' olarak nitelendirdi. Şirket, bu karara resmi olarak itiraz etti ve 30 Mayıs'ta Lüksemburg'daki Avrupa Birliği Genel Mahkemesi'ne itiraz başvurusunda bulunarak, kuralların kendisini haksız yere hedef aldığını ve yeni özellikler geliştirme ve sunma yeteneğini riske attığını savundu.

Daha Geniş Bağlam ve Çıkarımlar

Mevcut durum, teknoloji şirketlerinin parçalanmış ve talepkar bir düzenleyici ortamda gezinmesi gereken büyüyen bir eğilimi vurgulamaktadır. DMA, önemli ve çoğu zaman hafife alınan uyum yükleri göz önüne alındığında, bazıları tarafından büyük Amerikan teknoloji şirketleri üzerinde 'de facto bir dijital vergi' olarak giderek daha fazla nitelendirilmektedir. DMA uyum maliyetleri için ilk tahminler, tüm belirlenmiş 'kapı bekçileri' için yıllık yaklaşık 10 milyon avro civarındaydı; ancak, Amazon ve Meta gibi şirketler yüz milyonlarca avroya varan maliyetler bildirdi, Apple ise uyum çabaları için 'yüz binlerce saat'in 'binlerce çalışanını' ayırdı.

Uyumsuzluğun mali etkileri de önemli olup, AB, bir şirketin dünya çapındaki yıllık cirosunun %10'una kadar veya tekrarlanan ihlaller için %20'ye kadar para cezaları uygulamaktadır. Apple'ın kendisi de Avrupa Komisyonu'ndan 500 milyon avroluk bir ceza da dahil olmak üzere para cezalarıyla karşı karşıya kalmıştır.

Bu düzenleyici rüzgarlara rağmen, Apple'ın genel finansal sağlığı güçlü kalmaya devam etmektedir. Şirket, yaklaşık 3,39 trilyon dolar piyasa değerine, son on iki aylık 408,63 milyar dolar gelire ve %13,4'lük sağlıklı bir beş yıllık ortalama gelir büyümesine sahiptir. Faaliyet marjı %31,87 ile tarihi bir zirveye ulaşmıştır. Fiyat/kazanç (F/K) oranı 34,66 ve fiyat/satış (F/S) oranı 8,44 gibi değerleme metrikleri tarihsel aralıklarda kalmakta ve yatırımcının uzun vadeli potansiyeline olan güvenini göstermektedir. Ancak, devam eden düzenleyici baskılar, rakipler benzer özellikler sunarken aynı kısıtlamalarla karşılaşmazlarsa, Apple'ın AB'deki rekabet konumunu etkileyebilir, bu da bölgedeki yeni ürünlerin satışlarını azaltabilir veya benimseme oranlarını yavaşlatabilir.

Uzman Yorumları

Düzenleyici ortamın inovasyon üzerindeki etkisi, gözlemciler arasında tekrarlayan bir temadır. Sosyal medya yorumları endişeleri yansıtmaktadır; X'teki (eski adıyla Twitter) bir kullanıcı, çeviri aracının yokluğuna ilişkin olarak şunları belirtmiştir:

"AB... muhtemelen bu özelliğe sahip olmak için dünyanın en faydalı yeri." Başka bir kullanıcı bunun "DMA'nın istenmeyen sonuçlarının mükemmel bir örneği" olduğunu yorumlayarak, katı düzenlemelerin tüketicilerin faydalı teknolojik gelişmelere erişimini istemeden engelleyebileceğini öne sürmüştür.

Geleceğe Bakış

Apple ile AB arasındaki gerginlik, özellikle karmaşık dijital düzenlemeler ağında gezinen şirketler için teknoloji sektöründe devam eden oynaklığın sinyallerini vermektedir. Yatırımcılar, Apple'ın DMA'ya karşı açtığı hukuki mücadelenin sonucunu yakından takip edeceklerdir, çünkü bu, teknoloji şirketlerinin Avrupa pazarında nasıl faaliyet göstereceği ve inovasyon yapacağı konusunda önemli emsaller oluşturabilir. AB Yapay Zeka Yasası'nın kilit hükümlerinin, örneğin Genel Amaçlı Yapay Zeka (GPAI) Modelleri için Uygulama Kodu gibi, uygulanmasındaki devam eden gecikmeler, önümüzdeki aylarda yatırım kararlarını ve ürün lansmanlarını etkileyebilecek düzenleyici belirsizliği daha da vurgulamaktadır. Teknoloji firmalarının düzenleyicilere uyum sağlama ve onlarla etkin bir şekilde iletişim kurma yeteneği, bu gelişen ortamda riskleri azaltmak ve fırsatları belirlemek için çok önemli olacaktır.