Walmart, enflasyondan yılmış tüketicileri kazanmak için binlerce üründe fiyat indirimine gitti

Walmart Inc., binlerce üründe fiyatları düşürdü ve yatırımcıların bu hamlenin müşteri trafiğini ve pazar payını artıracağına dair bahse girmesiyle hisseleri yükseldi.

"Walmart, hanehalkı bütçelerinin yüksek bakkaliye maliyetleri altında baskı altında kaldığı bir dönemde fiyat indirimlerini zorlamak için ölçeğini kullanıyor," dedi Wells Fargo Agri-Food Institute başkanı Robin Wenzel.

Ülkenin en büyük bakkalı, %73 yağlı dana kıyma rulosunun fiyatını 6,74 dolardan 5,94 dolara düşürdü; bu yaklaşık yüzde 12'lik bir düşüş anlamına geliyor. Diğer indirimler arasında taze tatlı mısırın tanesi 68 sentten 25 sente, 2,25 kiloluk kırmızı kiraz torbasının 11,18 dolardan 5,63 dolara ve 24'lü Coca-Cola paketlerinin 14,97 dolardan 9,97 dolara düşürülmesi yer alıyor. Bu indirimler, dana kıymanın ortalama fiyatının Mayıs ayında kiloda 6,75 dolara ulaştığı, bunun Başkan Donald Trump'ın göreve başlamasından bu yana %22 ve Ocak 2021'e kıyasla yaklaşık %70 daha yüksek olduğu bir dönemde geliyor.

Fiyat savaşı, Walmart için kritik bir dönemeçte yaşanıyor. Şirket, pazar yeri, reklamcılık ve yapay zeka destekli alışveriş araçları gibi daha yüksek marjlı iş kollarına yatırım yaparken, karşılaştırılabilir satışlarda yavaşlama ile karşı karşıya. Cleveland Research yakın zamanda perakendecide ABD karşılaştırılabilir satışlarında yumuşama işaretleri tespit ederek, kısa vadeli marjlar hakkında soru işaretleri yarattı.

Başkan Trump, Truth Social hesabından indirimlerin sorumluluğunu üstlenerek, Walmart'ın ulusun 250. yıldönümü kutlamaları kapsamında yönetiminin talebi üzerine harekete geçtiğini söyledi. Walmart'ın kendi duyurusunda başkana hiçbir atıfta bulunulmazken, indirimler şirketin mevsimsel değer stratejisinin bir parçası olarak tanımlandı. Bu siyasi çekişme, bakkaliye fiyatlarının 2026 ara seçimleri öncesinde kilit bir konu olduğunu ve enflasyonun üç yılın en yüksek seviyesinde seyrettiğini gösteriyor.

Sığır Eti Arzı Kısıtlamaları Rahlamayı Sınırlıyor

Walmart'ın indirimlerine rağmen, Amerikalılar sığır eti için hala rekor seviyelere yakın fiyatlar ödüyor. ABD sığır sürüsü, Tarım Bakanlığı verilerine göre 1 Ocak itibarıyla 86,7 milyon başa gerileyerek 1951'den bu yana en düşük seviyeye indi. 2020'de başlayan üç yıllık kuraklık meraları kurutup yem maliyetlerini yükseltirken, kurtçuk paraziti nedeniyle Meksika sığır ithalatına getirilen yasak arzı daha da sıkılaştırdı.

"Sığır etinde fiyatların yüksek olduğunu görüyoruz çünkü arz düşük," dedi Wenzel. Tavuk göğsü ve domuz kaburgalarının daha ucuz alternatifler sunduğunu belirten Wenzel, bu ürünlerde yıllık fiyat artışının yaklaşık %3 olduğunu, sığır etindeki %11'lik artışa kıyasla daha düşük kaldığını ifade etti.

Walmart'ın fiyat indirimleri sığır etinin ötesine geçiyor. Şirket, Lay's patates cipsi, Great Value dondurma ve tek kullanımlık kağıt tabakların fiyatlarını da düşürdü. 24'lü Coca-Cola paketleri, yüzde 33 düşüşle 9,97 dolara gerileyerek en büyük indirimlerden birini gördü.

Yatırımcı Hesaplaması

Yatırımcılar için fiyat indirimleri hem fırsat hem de risk anlamına geliyor. Düşük fiyatlar, daha yüksek müşteri trafiği ve sepet büyüklüğü sağlayarak, hacim kazançları yoluyla marj daralmasını potansiyel olarak dengeleyebilir. Walmart'ın gelirinin yarısından fazlasını oluşturan bakkaliye işi, daha yüksek marjlı genel ticari ürünler ve hızla büyüyen reklamcılık işi için bir çekici (loss leader) olarak hizmet veriyor.

Şirketin uzun vadeli anlatısı, 2029 yılına kadar 832,5 milyar dolar gelir ve 29,3 milyar dolar kazanç öngörüyor ve bu da yıllık %4,7'lik gelir büyümesi gerektiriyor. Walmart'ın Sparky alışveriş asistanı da dahil olmak üzere yapay zeka destekli araçlara yaptığı atılım ve pazar yeri genişlemesi bu tezin merkezinde yer alıyor.

Daha geniş soru, geçici promosyonların sürdürülebilir pazar payı kazançlarına dönüşüp dönüşemeyeceği. Walmart'ın satın alma gücünü kullanarak fiyatları düşürme stratejisi, geçmişte kendi marj kısıtlamalarıyla karşı karşıya olan Target Corp. ve Amazon.com Inc. dahil rakipleri üzerinde baskı oluşturdu. Wells Fargo, 10 kişilik bir yaz barbeküsünün yaklaşık 161 dolara mal olacağını ve bunun geçen yıla göre %2,4 arttığını tahmin ediyor; bu da Walmart'ın fiyat indirimlerinin ele almayı hedeflediği kalıcı enflasyon baskılarını gözler önüne seriyor.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.