ASA, Yatırım Risklerini Önemsizleştirdiği Gerekçesiyle Dört Reklamı Yasakladı
Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), Coinbase'in bir reklam kampanyasını resmi olarak yasakladı ve bir video ile üç posterinin “sorumsuz” olduğunu ve “kripto para biriminin risklerini önemsizleştirdiğini” karara bağladı. Düzenleyici, reklamların yükselen gıda maliyetleri ve durgun ücretler gibi ciddi finansal endişelere mizah ve göndermeleri uygunsuz bir şekilde kullanarak kriptoyu “kolay veya bariz bir yanıt” olarak konumlandırdığını belirtti.
Kampanya, çevrimiçi olarak ve Londra Metrosu ile tren istasyonları dahil olmak üzere yüksek trafikli kamusal alanlarda gösterildi. Posterlerde “ev sahibi olmak ulaşılamaz” ve “yumurta artık bütçe dışı” gibi kışkırtıcı metinler Coinbase logosunun yanında yer alıyordu. ASA, bu mesajlaşmanın kripto varlıklarının yüksek riskli doğasına dair dengeli bir görünüm sunmadan tüketici endişelerini sorumsuzca hedef aldığı sonucuna vardı.
Kampanya, FCA'nın Zorunlu Risk Uyarılarına Aykırıydı
Düzenleyici eylem, Birleşik Krallık Mali Davranış Otoritesi (FCA) tarafından verilen ve tüm kripto reklamlarının “belirgin risk uyarıları” içermesi gerektiğini belirten açık yönergelere uyulmamasını vurguluyor. ASA, Coinbase'in dört reklamının hiçbirinin gerekli açıklamaları içermediğini tespit etti. Bu uygulama, kampanyanın iki dakikalık müzikal videosunun geçen Ağustos ayında ülkenin TV reklam onay kurumu Clearcast tarafından doğrulanmamış iddialarda bulunduğu gerekçesiyle reddedilmesinin ardından geldi.
Geçen Ağustos ayındaki ilk TV yasağına yanıt olarak, Coinbase CEO'su Brian Armstrong, düzenleyici geri bildiriminin “içinde bir doğruluk payı olduğunu” kanıtladığını savunarak kampanyayı savundu. Reklamları, geleneksel finans sisteminin tüketicileri nasıl hayal kırıklığına uğrattığına dair bir ifade olarak çerçeveledi ve kripto para birimini gerekli bir güncelleme olarak konumlandırdı. Ancak, ASA'nın daha geniş kapsamlı yasağı, açık risk açıklamaları olmadan bu tür mesajlaşmanın kabul edilemez olduğu yönündeki düzenleyici duruşu pekiştiriyor.
