Temu'nun Pazar Payı %24'e Fırlayarak Amazon ile Eşleşti
Çinli e-ticaret platformu Temu, sınır ötesi pazardaki payını 2022'deki sadece %1'den 2025'te %24'e çıkararak sektör lideri Amazon ile istatistiksel bir eşitliğe ulaştı. International Post Corp. tarafından 14 Ocak 2026'da yayımlanan bir ankete göre, Temu'nun bu göz kamaştırıcı genişlemesi rekabet ortamını kökten yeniden şekillendirdi. 37 ülkedeki yaklaşık 31.000 tüketiciyle yapılan anket, Çinli hızlı moda rakibi Shein'in pazar payının son iki yılda %9 seviyesinde sabit kaldığını gösteriyor.
Bu yıkıcı gelişme, eski platformları yok etti. 2018 ile 2025 yılları arasında Wish, pazar payının %95'ini kaybederken, eBay ve AliExpress'in payları sırasıyla %68 ve %33 oranında azaldı. Tüketici harcamalarının bu hızlı yeniden dağılımı, Temu'nun agresif fiyatlandırma ve pazarlama stratejisinin uluslararası çevrimiçi perakende pazarının önemli bir kısmını ele geçirmedeki etkinliğini vurgulamaktadır.
Yeni Tarifeler Temu'nun 2026'daki Büyümesini Durdurma Tehdidiyle Karşı Karşıya
Temu'nun düşük maliyet avantajı, artık önemli Batı pazarlarındaki düzenleyici değişikliklerden doğrudan tehdit altında. Amerika Birleşik Devletleri'nin daha önce düşük değerli gönderiler için gümrüksüz ithalata izin veren 'de minimis' kuralını kaldırması, Çinli e-perakendecileri daha yüksek lojistik ve gümrük vergisi maliyetlerini tüketicilere yansıtmaya zorluyor. Avrupa da Çin'den gelen ucuz e-ticaret ithalatını durdurmak için benzer önlemler peşinde koşuyor ve bu da baskıyı artırıyor.
Bu değişim, Temu'nun iş modelinin temelini doğrudan tehdit ediyor. Uluslararası alışveriş yapanların %61'inin satın almadan önce teslimat ücretleri hakkında net bilgi talep etmesiyle, ödeme sırasında gümrük vergilerini peşin ödeme gerekliliği önemli sürtünme yaratıyor. Yeni düzenleyici ortam, sektör analistlerinden sert uyarılar gelmesine neden oldu.
Shein ve Temu, düzenlemelerin gevşetildiği ve tüketici iştahının olduğu benzersiz bir dönemde gelişti. Ancak 2026, rekabet yüzünden değil, modellerinin kalbine darbe vuran gümrük vergileri ve ticaret düzenlemeleri nedeniyle şimdiye kadarki en zorlu yıllarından biri olacak.
— Friedrich Schwandt, ECDB İcra Kurulu Başkanı.
