Key Takeaways:
Spotify, 1.400'den fazla isteğe bağlı Peloton antrenman dersini doğrudan sesli akış platformuna entegre ederek 1,5 trilyon dolarlık sağlıklı yaşam endüstrisine önemli bir giriş yapıyor; bu hamle, kullanıcı etkileşimini artırmayı ve günlük aktif dakikaları daha fazla yakalamayı hedefliyor.
Spotify Başkan Yardımcısı ve Küresel Podcast Başkanı Roman Wasenmüller, "Yaklaşık yirmi yıldır Spotify, dünyanın antrenmanlarının müziği oldu. Bugün, Spotify'ı gerçek bir günlük sağlık arkadaşı haline getirmek için genişletiyoruz" dedi.
27 Nisan'dan itibaren Premium aboneler; koşu, güç, kardiyo, yoga ve meditasyon için ekipman gerektirmeyen, İngilizce, Almanca ve İspanyolca dillerindeki Peloton kataloğuna erişebilecek. Bu ortaklık, Spotify'ın mevcut 150 milyon kullanıcı yapımı fitness çalma listesi ve mevcut sağlık içeriğindeki yıllık %30'luk büyüme üzerine inşa ediliyor.
İş birliği, Peloton'a küresel bir kitleye yönelik geniş bir yeni dağıtım kanalı sunarak, fitness şirketi (NASDAQ: PTON) için kullanıcı büyümesini ve abonelik gelirini potansiyel olarak artırıyor. Spotify için ise bu, Apple Fitness+ ve Nike Training Club gibi oyuncuların hakim olduğu rekabetçi fitness yayın pazarına, mevcut platformunu kullanarak kullanıcı değerini derinleştiren düşük maliyetli bir giriş anlamına geliyor.
Entegrasyon, Spotify'ın hizmetlerinin müzik ve podcast'lerin ötesine geçerek video içeriğine daha fazla dahil olduğu stratejik bir genişlemedir. Peloton derslerinin tam paketi Premium üyelere özel olsa da Spotify, ücretsiz kullanıcılarına da Chloe Ting ve Yoga with Kassandra gibi popüler içerik üreticilerinden bir dizi video ve sesli antrenman sunarak özelliğin cazibesini artıracak.
Bu ortaklık, Peloton'un Spotify'ın halihazırda aylık spor yapan Premium abonelerinin yaklaşık %70'ine ulaşmasını sağlayarak, yüksek pazarlama maliyetleri olmadan ilgili bir kitleyi kullanmasına olanak tanıyor. Hamle, Peloton'un stratejisini ağırlıklı olarak donanım odaklıdan içerik odaklı bir modele kaydırma ve hitap edilebilir pazarını önemli ölçüde genişletme çabalarını takip ediyor.
Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
