Nintendo, küresel bellek çipi darboğazının Japon oyun devinin kârlılığını sıkıştırması nedeniyle 1 Eylül'den itibaren ABD'deki Switch 2 konsolunun fiyatını 50 dolar artırarak 499,99 dolara çıkaracak ve satışlarda düşüş öngörüyor.
Nintendo Başkanı Shuntaro Furukawa, şirketin fiyatlandırma stratejisine ilişkin yaptığı açıklamada, "Fiyat değişiklikleri, yalnızca kârlılık değil, aynı zamanda platformun benimsenmesi, satış trendleri ve piyasa koşulları da göz önünde bulundurularak kapsamlı bir şekilde belirlenecektir" dedi.
Şirket Cuma günü yaptığı açıklamada, 31 Mart 2027'de sona eren mali yılda 16,5 milyon Switch 2 ünitesi satmayı beklediğini duyurdu; bu rakam bir önceki yıl satılan 19,86 milyona göre önemli bir düşüş anlamına geliyor. Fiyat Japonya'da da 49.980 yen'den 59.980 yen'e yükselecek. Bu hamle, artan bileşen fiyatları ve gümrük vergilerinden kaynaklanan yaklaşık 100 milyar yen'lik bir etkiyi yansıtıyor.
Fiyat ayarlaması, hissedar baskısı ile tüketici duyarlılığı arasında denge kurmaya çalışan Nintendo'yu zor bir duruma sokuyor. Nintendo'nun hisseleri, yatırımcıların başlangıçtaki 450 dolarlık lansman fiyatının kârsız olduğundan endişe etmesiyle zirvesinden bu yana yaklaşık %50 değer kaybetti.
Fiyat artışının arkasındaki ana etken, küresel AI veri merkezlerinin inşasıyla tetiklenen bellek çipi maliyetlerindeki artış. Bu durum Nintendo'ya özgü değil; rakip Sony Group Corp. daha önce benzer baskıları gerekçe göstererek Mart ayında PlayStation 5'in fiyatını 150 dolara kadar artırmıştı. Microsoft Corp.'un Xbox Series X'inin de yaklaşık altı yıl önceki lansmanına göre 50 sterlin daha pahalı olmasıyla, konsolların yaşam döngüleri boyunca ucuzladığı günler sona ermiş gibi görünüyor.
Fiyat artışının stratejik gerekliliği piyasa analistleri arasında bir tartışma konusu. Toyo Research Advice analisti Hideki Yasuda Bloomberg'e verdiği demeçte, fiyat artışı olmaması durumunda Nintendo'nun hisselerinin düşmeye devam edeceğini belirterek, duyurulan 50 dolarlık artışın kârlılığı sağlamak için yeterli bile olmayabileceğini öne sürdü.
Ancak diğerleri bunun müşterileri uzaklaştırabileceğine inanıyor. Wedbush Securities analisti Michael Pachter Bloomberg'e verdiği demeçte, "Fiyatları artırmalarının aptallık olacağını düşünüyorum" dedi. Yanında oyun verilmeyen ve düşük performanslı bir konsol için yaklaşık 500 dolarlık fiyat, Switch 2'yi daha güçlü rakiplerine karşı satılması daha zor bir ürün haline getiriyor.
Donanım zorluklarına rağmen Nintendo'nun iş modeli, kâr elde etmek için uzun süredir yazılım satışlarına dayanıyor. Konsollar genellikle şirketin kazançlı birinci taraf oyun ekosistemine bir giriş kapısı olarak zararına satılıyor. Pokémon Pokopia gibi son hitler ve Star Fox 64 yeniden yapımı ile Splatoon Raiders'ı içeren yoğun yaz programıyla şirket, platformun benimsenmesini sağlayacak güçlü bir yazılım yelpazesine sahip.
Nintendo ayrıca yazılım fiyatlandırmasını da deniyor. Yaklaşan Star Fox, dijital eShop'ta 49,99 dolar ve fiziksel kopya için 59,99 dolar olan yeni bir ikili fiyatlandırma modeline sahip olacak; bu strateji Yoshi and the Mysterious Book için de uygulandı. Bu politika, fiziksel dağıtım maliyetlerini dengelerken marjların daha yüksek olduğu dijital satışları teşvik etmeyi amaçlıyor.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
