Netflix hisseleri 22 Haziran'da %5,2 düşüşle Ekim 2024'ten bu yana en düşük seviyesine geriledi. Düşüş, yatırımcıların artan içerik maliyetleri ve rekabet baskılarını değerlendirmesiyle streaming şirketinin yılbaşından bu yana süren gerilemesini genişletiyor.
Netflix Inc. hisseleri 22 Haziran'da %5,2 düşüşle Ekim 2024'ten bu yana en düşük kapanış seviyesine gerileyerek streaming devinin zayıflık dönemini genişletti.
Bu düşüş, eğlence sektörünün prodüksiyon ekonomilerinde yapısal bir değişimle karşı karşıya olduğu bir dönemde geldi. 2022'deki streaming balonunun sona ermesinden bu yana ABD, 73.000 prodüksiyon işini kaybetti; bunların üçte ikisi Los Angeles'ta bulunuyordu, Variety raporuna göre. En büyük içerik üreticilerinden biri olan Netflix, artan işgücü maliyetleri ve kendi streaming platformlarına ağır yatırım yapan rakiplerden gelen yoğunlaşan rekabetle karşı karşıya.
Prodüksiyon ekonomisi, eyaletlerin ve ülkelerin vergi teşvikleri yoluyla film ve televizyon projeleri için rekabet etmesiyle değişti. New York Valisi Kathy Hochul, Mayıs 2025'te eyaletin yıllık film ve TV vergi teşviki tavanını 800 milyon dolara çıkaran ve programı 2036'ya kadar uzatan bir bütçeyi imzaladı, IndieWire raporuna göre. Birleşik Krallık yalnızca 2024'te film ve TV sübvansiyonlarına 2,2 milyar dolar harcadı, Variety raporunun gösterdiğine göre, prodüksiyonları ABD'den uzaklaştıran bir maliyet avantajı yarattı.
Kaliforniya, kendi programını 2025'te ikiye katlayarak 750 milyon dolara çıkararak yanıt verdi, ancak eyaletin teşviki hala en az rekabetçi olanlardan biri; yapımcı Charles Roven'a göre, Variety'ye söylediği üzere, "tavanı var ve oyuncu, yazar ve yönetmen maaşları için 'çizgi üstü' kapsamı yok". Senatör Adam Schiff tarafından dolaşıma sokulan, kabaca Kanada'nın sunduğuna eşdeğer, işgücü maliyetleri için %15'lik önerilen bir federal teşvik henüz yasa tasarısı olarak sunulmadı.
Netflix, içerik stratejisini ayarlayarak bu dinamiklerde yol aldı. Şirketin "The Diplomat" dizisi, ikinci sezonu için prodüksiyonu Londra'dan Brooklyn'e taşıyarak yıldız oyuncu Keri Russell'a uyum sağladı ve salt maliyet hesaplarını geçersiz kılabilecek yetenek odaklı kararları vurguladı. Streaming devi ayrıca, olgun pazarlarda abone büyümesi yavaşlarken gelir artışını desteklemek için reklam destekli katmanını genişletti.
Hissenin 20 aylık bir düşük seviyeye gerilemesi, piyasanın streaming değerlemelerini yeniden değerlendirdiğini gösteriyor. Netflix, Temmuz ayında mali ikinci çeyrek kazançlarını açıklayacak; reklam destekli katmanından abone eklemeleri ve kullanıcı başına ortalama gelirin yakından takip edilmesi bekleniyor. Sonuçlar, şirketin reklam katmanı büyümesini içerik yatırımıyla birleştirme stratejisinin yatırımcı güvenini geri getirip getiremeyeceği konusunda önemli bir test sağlayacak.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımamaktadır.
