Netflix, 2 Büyük Tüketici Ürünü Anlaşmasıyla Yeni Gelir Kaynağı Hedefliyor

Netflix, şekerleme devi Ferrero Group ve Moose Toys ile milyarlarca dolarlık yeni bir gelir akışı yaratabilecek ve lisanslı ticari ürünler alanında Disney gibi yerleşik oyunculara meydan okuyabilecek iki büyük ortaklık duyurarak yayıncılığın ötesine geçip tüketici ürünlerine yöneliyor.

Netflix Baş Pazarlama Sorumlusu Marian Lee, Las Vegas'taki Lisanslama Fuarı'nda yaptığı açıklamada, "Büyüyen çocuk ve aile eğlence yelpazemiz, hayranlarımızın can attığı bir dizi ürün kategorisi aracılığıyla hikayeleri kutlamanın heyecan verici yollarını açıyor" dedi.

Ferrero ile yapılan ortaklık, bu sonbaharda ABD ve Avrupa'nın bazı bölgelerinde Charlie'nin Çikolata Fabrikası temalı bir ürün serisini piyasaya sürecek. Bu sırada Moose Toys, Netflix'in Stranger Things serisine dayanan oyuncaklardan gördüğü "önemli" büyümeye dayanarak, duyurulmamış en az iki proje için ana oyuncak ortağı olacak.

Bu hamle, hisseleri yılbaşından bu yana %5 değer kaybeden Netflix'i (NFLX), doğrudan Disney'in devasa tüketici ürünleri bölümüyle karşı karşıya getiriyor. Netflix için bu alandaki başarı, abone büyümesine olan ağır bağımlılığı azaltabilir ve yatırımcıların yakından izleyeceği daha çeşitlendirilmiş bir iş modeli oluşturabilir.

Tüketici ürünlerine yönelik stratejik pivot, yıllardır eğlence endüstrisini altüst eden yayıncılık öncüsü için önemli bir evrimi temsil ediyor. Netflix daha önce içeriğini ticari ürünler için lisanslamış olsa da, Ferrero ve Moose Toys gibi büyük ortaklarla yapılan bu uyumlu hamle, daha iddialı ve entegre bir stratejiye işaret ediyor. Amaç, yayın platformunun dışında yaşayan franchise'lar oluşturmak; oyuncakların ve şekerlemelerin izleyicileri tekrar Netflix içeriğine yönlendirdiği, içeriğin de ürün satışlarını artırdığı bir döngü yaratmaktır.

Bu strateji, tüketici ürünleri bölümü müthiş bir güç olan The Walt Disney Company gibi eğlence devleri için iyi bilinen bir yöntemdir. Netflix'in zorluğu, bu başarının küçük bir kısmını bile kopyalayabilmek olacaktır. Duyurunun yapıldığı gün %0,4 düşerek 89,33 dolara gerileyen şirket hisseleri, yatırımcıların yayın piyasasının uzun vadeli büyüme beklentilerini sorgulamasıyla bu yıl yaklaşık %5 düştü. Başarılı bir tüketici ürünleri kolu, çok ihtiyaç duyulan yeni bir anlatı sağlayabilir.

Ürünlerin ilk dalgası bu stratejiyi test edecek. Nutella ve Tic Tac'ın üreticisi Ferrero Group, Netflix'in yakında çıkacak olan Charlie'nin Çikolata Fabrikası projesine dayalı bir dizi şekerleme, dondurma ve kahvaltılık gevrek üretecek. Bu ortaklık, tanınmış bir fikri mülkiyet ve küresel bir üretim gücünden yararlanıyor. Popüler oyuncak serilerinin arkasındaki şirket olan Moose Toys ile yapılan anlaşma, Netflix'in gelecek mülklerinden en az ikisi için olacak.

Yatırımcılar için tüketici ürünlerine yönelmek uzun vadeli bir hamledir. Anlamlı bir gelir akışı oluşturmak için önemli bir yatırım ve zaman gerektirecektir. Bununla birlikte, dünya çapında 200 milyondan fazla abonesi olan Netflix, pazarlama yapabileceği devasa bir hazır kitleye sahip. Şirket bu izleyicilerin küçük bir yüzdesini bile oyuncak ve şekerleme alıcısına dönüştürebilirse, önemli bir yeni gelir kaynağının kilidini açabilir ve imparatorluğunun ekranın çok ötesine uzanabileceğini kanıtlayabilir.

Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.