Meta, 381 milyon dolarlık tazminat kararlarının ardından platformlarındaki dava reklamlarını yasakladı

(P1) Meta Platforms Inc., ürünlerinin genç kullanıcılara zarar verdiği iddialarına karşı savunmasında önemli bir tırmanışa geçerek, Facebook ve Instagram'dan şirketi hedef alan davalar için davacı toplamaya çalışan reklamları kaldırmaya başladı. 9 Nisan'da yürürlüğe giren politika değişikliği, Mart ayında iki jüri kararının Meta'yı gençlerin ruh sağlığı ve güvenliğiyle ilgili zararlar nedeniyle toplam 381 milyon dolar tazminat ödemeye mahkum etmesinin ardından geldi.

(P2) Meta sözcüsü Andy Stone yaptığı açıklamada, "Bu davalara karşı kendimizi aktif olarak savunuyoruz ve bunlar için davacı toplamaya çalışan reklamları kaldırıyoruz" dedi. "Dava avukatlarının hem platformlarımızın zararlı olduğunu iddia edip hem de aynı zamanda platformlarımızdan kar elde etmelerine izin vermeyeceğiz."

(P3) Bu hamle, Meta ve Google, TikTok ve Snap gibi rakiplerinin Kaliforniya eyalet ve federal mahkemelerinde toplam 5.700'den fazla davayla karşı karşıya olduğu bir dönemde geldi. Bireyler, okul bölgeleri ve belediyeler tarafından açılan yasal işlemler, genel olarak platformların kasıtlı olarak bağımlılık yapacak şekilde tasarlandığını iddia ediyor. Reklam takip firması X Ante'ye göre, Meta aleyhindeki son kararların ardından davacı reklamları arttı ve radyo reklamları Mart ayında üç katına çıkarak 20.000'e ulaştı.

(P4) Reklam yasağı, toplu davalar ile bunları beslemek için kullanılan sosyal medya platformları arasındaki simbiyotik ve şimdilerde hasmane olan ilişkiyi vurguluyor. Yasak, davacı alımını yavaşlatabilir ve yatırımcılara güç gösterisi yapabilir olsa da, Meta'nın Ocak ayı kazanç raporunda kabul ettiği gibi, davanın teşkil ettiği maddi finansal tehdidin de altını çiziyor. Politikanın kendisi de reklam standartları üzerinden yasal itirazlara davetiye çıkarabilir ve teknoloji devi için bir başka düzenleyici risk katmanı ekleyebilir.

Genişleyen Bir Hukuk Savaşı

Davacı toplayan reklamları temizleme kararı, Meta'nın Mart ayı sonunda mahkemede aldığı iki önemli yenilginin ardından geldi. Los Angeles'taki bir jüri, Instagram ve YouTube bağımlılığının ciddi depresyona yol açtığını iddia eden bir kadına Meta ve Google'ın toplam 6 milyon dolar ödemesine karar verdi. Sadece bir gün önce, New Mexico'daki bir jüri, Meta'yı gençlerin güvenliği konusunda kullanıcıları yanılttığı ve çocuk istismarına olanak sağladığı için 375 milyon dolar tazminat ödemeye mahkum etmişti.

Bu davalar, Kaliforniya mahkemelerinde birleştirilen binlerce diğer dava için emsal veya test davaları olarak kabul ediliyor. Daha önce, sosyal medya şirketlerinin, platform operatörlerini üçüncü taraf içeriklerden kaynaklanan sorumluluktan koruyan İletişim Uygunluk Yasası'nın 230. Bölümü tarafından geniş ölçüde korunduğuna inanılıyordu. Ancak son kararlar, jürilerin zararın temel nedeninin sadece kullanıcı içeriği değil, platformların kendi bağımlılık yapıcı tasarım özellikleri olduğu yönündeki argümanlara açık olduğunu gösteriyor.

Davacı Toplama Motoru

Başarı ücreti esasına göre çalışan toplu haksız fiil hukuk büroları için, çok sayıda davacı toplamak, davanın finansal olarak uygulanabilir olması için esastır. Sadece Meta'nın uygulamalarında günlük 3,5 milyardan fazla kullanıcıya ulaşan sosyal medya, bu toplama süreci için birincil kanal haline geldi.

Los Angeles'taki davayı kazanan ekibin parçası olan Morgan & Morgan gibi firmalar, Facebook ve Instagram'da reklamlar yayınlıyordu. Bazı reklamlarda influencer tarzı videolar yer alırken, diğerlerinde dışarıda oynayan çocuklarla telefonlarına gömülmüş çocukları zıtlaştıran duygusal görüntüler kullanıldı. Toplu haksız fiil reklamlarını takip eden X Ante'ye göre, TV ve radyo spotları da Mart kararlarından sonra büyük bir artış gösterdi. Meta bu kanalı kapatırken, Google, Sosyal Medya Mağdurları Hukuk Merkezi gibi firmaların benzer reklamlarına ev sahipliği yapmaya devam ediyor. Google, Meta'nın izinden gidip gitmeyeceği konusunda yorum yapmadı.

Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.