Lüks el çanta satışları %10 düştü, vintage ikinci el piyasası yükseliyor

Lüks el çanta satışları 2023'teki zirvesinden neredeyse %10 düşerek, tüketici tercihlerinin vintage ve ikinci ele kaymasıyla yıllık 8 milyar dolarlık bir gerileme yaşadı.

"Size ayrıcalık vaadini satıyorsunuz. Görünürlük yaratan her şey mutlaka iyi değildir," dedi Bernstein'da lüks tüketim malları analisti Luca Solca.

Yavaşlama, pandemi sırasında yıllarca süren agresif fiyat artışlarının ardından geldi. Bain & Company verilerine göre, lüks şirketler 2023 ile 2025 arasında 2016-2019 dönemine kıyasla %80 daha az yeni çanta piyasaya sürdü. Talep ikinci el piyasasına kaydı: The RealReal'da lüks el çanta satışları 2023'ten bu yana %20 arttı ve ikinci el platformu, vintage çanta aramalarının Mayıs ayında geçen yılın aynı ayına göre %131 arttığını bildirdi.

El çantaları, Avrupa'nın en büyük lüks grupları için kâr motorudur. Geçen yıl, el çantaları Hermès'in grup satışlarının %44'ünü, Saint Laurent'de %65'ini ve Bottega Veneta'da %77'sini oluşturdu. LVMH, Kering ve Hermès'in hisse fiyatları 2024'ün başından bu yana ortalama %27 düştü.

İnovasyon vs. Aşırı Doygunluk

Chanel'in tasarımcı Matthieu Blazy yönetimindeki son dönüşümü, tasarım doğru olduğunda yeni lüks el çantalarına olan talebin güçlü kaldığını gösteriyor. Bernstein analizine göre, özel mülkiyete ait marka el çantası ürün yelpazesinin %74'ünü yeniledi ve tükenen modeller ikinci el web sitelerinde yüksek primlerle işlem görüyor.

Ancak bir zamanlar nadir bulunan Hermès Birkin ve Chanel Classic Flap gibi çantaların görüntüleriyle dolup taşan sosyal medya akışları, lüks fiyatlandırmanın temelini oluşturan ayrıcalığı aşındırdı, dedi Solca.

Columbia Business School'da pazarlama doçenti Silvia Bellezza, vintage'in seri üretim lükse duyulan hayal kırıklığının artması nedeniyle popülerlik kazandığını söyledi. Tüketiciler eski çantaları daha kaliteli algılıyor ve vintage satın almak moda tarihi bilgisi gerektiriyor — bu da başlı başına yeni bir statü göstergesi biçimi.

Tekrarlayan Bir Döngü

Lüks markalar daha önce de el çantası yavaşlamalarını yönetti. 2015'te, müşterilerin ağır logolu tasarımlardan sıkılmasıyla satışlar durdu ve ardından gelen bir inovasyon dalgası yıllarca süren güçlü talebi tetikledi. Statü sembollerine yönelik temel iştah, özellikle sosyal medya nedeniyle "imajlarıyla çok daha fazla ilgilenen" genç tüketiciler arasında bozulmadan duruyor, dedi Paris'teki ESCP Business School'da profesör olan Perrine Desmichel.

Lüks hisselerinin 2024 başından bu yana ortalama %27 düşüşü halihazırda bir miktar zayıflığı fiyatlıyor, ancak gidişat markaların yeni ürünlere olan talebi yeniden canlandırıp canlandıramayacağına bağlı. Chanel'in başarısı, inovasyonun trendi tersine çevirebileceğini gösteriyor, ancak ikinci el ve vintage'e geçişin daha yapısal olduğu kanıtlanabilir. Yatırımcılar, yeni koleksiyonların alıcıları geri kazanıp kazanmadığına dair işaretler için LVMH ve Hermès'ten gelecek kazanç raporlarını izleyecek.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımamaktadır.