Önemli Çıkarımlar
Google, Birleşik Krallık'ta 3 milyar sterlinlik (4 milyar dolar) yeni bir dava ile karşı karşıya. Toplu dava iddiası, teknoloji devinin 2015 yılından bu yana çevrimiçi görüntülü reklamcılık pazarındaki hakim konumunu kötüye kullandığını öne sürüyor.
Bir Google sözcüsü, iddiaları "yersiz" olarak nitelendirerek, "Reklamverenlerin pek çok seçeneği var ve reklam teknolojisi araçlarımızı basit, etkili ve uygun fiyatlı oldukları için seçiyorlar" dedi.
Hukuk firması KP Law tarafından açılan dava, Google'ın rekabet karşıtı uygulamalarının Birleşik Krallık'taki reklamverenlerin daha az etkili reklamlar için şişirilmiş fiyatlar ödemesine neden olduğunu savunuyor. Bu eylem, 1 Ekim 2015'ten bu yana Google'ın hizmetleri için ödeme yapan tüm Birleşik Krallık reklamverenlerini, kapsam dışı kalmayı tercih etmedikleri sürece otomatik olarak içeriyor. Bu, çevrimiçi yayıncılardan gelen ve 2024 yılında yargılanmasına izin verilen benzer bir 13,6 milyar sterlinlik iddiaya ekleniyor.
Bu dava, halihazırda küresel olarak yoğun düzenleyici baskı altında olan Google'ın reklamcılık işi için bir başka önemli hukuki ve mali tehdidi temsil ediyor. ABD hükümeti aktif olarak işletmeyi bölmeye çalışırken, Avrupa Birliği benzer rekabet karşıtı davranışlar için halihazırda 2,95 milyar avroluk bir para cezası verdi ve Google bu karara itiraz ediyor.
İddia, Google'ın web sitelerinde gösterilen banner reklamlar gibi kendi görüntülü reklamcılık hizmetlerini desteklediğini ve rakiplerini dışladığını savunuyor. KP Law, Google'ın uygulamalarının "reklamverenlerin daha az etkili görüntülü reklamlar için daha fazla ödeme yapmasına" neden olduğunu belirtti.
Bu yasal zorluk toplu bir dava olarak yapılandırılmıştır, yani potansiyel olarak etkilenen tüm müşteriler, ayrılmayı seçmedikleri sürece otomatik olarak dahil edilir. Bu durum, ABD'li teknoloji devinin karşı karşıya olduğu antitröst zorlukları listesine bir yenisini daha ekliyor. Çevrimiçi içerik yayıncıları adına açılan ayrı bir 13,6 milyar sterlinlik davanın 2024 yılında Birleşik Krallık'ta yargılanmasına izin verilmişti.
Şirketin reklam uygulamaları, Birleşik Krallık, Avrupa Birliği ve Amerika Birleşik Devletleri'nde birden fazla soruşturma ve yasal işlemin konusu olmuş olup, pazar gücüne karşı geniş tabanlı bir düzenleyici tepkiyi yansıtmaktadır.
Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
