Key Takeaways:
Mücevher perakendecisi Chow Tai Seng Jewellery, 14 Nisan'da bayilik sistemi içindeki belirli altın ürünleri için marka kullanım ücretini ikiye katlayacağını duyurdu ve bu hamle hisselerini %5'ten fazla yükseltti.
Şirket yaptığı açıklamada, "Düzenleme, perakende dönüşümünü kapsamlı bir şekilde ilerletmeyi, ürünleri güncellemeyi ve bayilik işini güçlendirerek genel marka rekabet gücünü artırmayı hedefliyor" dedi. Ücreti gram başına 12 RMB'den 24 RMB'ye çıkaran yeni standart 15 Nisan'da yürürlüğe giriyor.
Ücret artışı, ana Chow Tai Seng markası ve klasik bayilik kanalları altında gram başına işleme ücreti ile fiyatlandırılan altın ürünleri için geçerlidir. Haberlerin ardından, Chow Tai Seng'in Shenzhen'de kote olan hisseleri (002867.SZ) %5,2 artışla 13,01 RMB'den kapandı. Olumlu hava, Hong Kong'da kote olan rakiplerine de yansıdı; Lao Pu Gold %6,5 ve Chow Tai Fook %1,9 yükseldi. Şirketin 2025 ara raporu, bayilik mağazası başına marka kullanım ücretlerinin halihazırda yıllık bazda %9,6 arttığını göstermişti.
Bu ücret artışı, doğrudan tüketiciye ve e-ticaret satışları artarken geçen yılın ilk üç çeyreğinde iş gelirlerinde %56'lık bir düşüş yaşayan yaklaşık 4.500 bayilik mağazasından gelen geliri desteklemek için önemli bir stratejik değişikliği temsil ediyor.
Hamle, kapsamlı bayilik ağı içinde karlılığı ve marka kontrolünü iyileştirme yönünde açık bir niyet sinyali veriyor. Yatırımcılar, bayilik gelirleri üzerindeki etkisini ve yüksek ücretlerin mağaza işletmecileriyle sürtüşme yaratıp yaratmadığını değerlendirmek için şirketin bir sonraki kazanç raporunu yakından takip edecekler.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
