Önemli Çıkarımlar:
Dikkat dağıtan akıllı telefon uygulamalarını bloke eden 60 dolarlık plastik bir küp, dijital bağımlılıktan kurtulmak isteyen ünlüler ve profesyoneller arasında beklenmedik bir statü sembolü haline geldi.
NFC teknolojisi kullanan 2 inçlik plastik küp Brick, Ocak ayındaki zirve döneminde 103.000'den fazla aylık uygulama indirmesi elde ederken, tüketiciler akıllı telefon bağımlılığını dizginlemek için araçlara giderek daha fazla para harcıyor.
"Teknolojiyi seviyoruz, üretmeyi seviyoruz. Biz mühendisiz," diyen 26 yaşındaki kurucu ortak TJ Driver, "Sevdiğimiz teknoloji, çoğu zaman hayatımızda önemli olan şeyleri yapmamızın önüne geçiyor." ifadelerini kullandı.
60 dolardan satılan cihaz, kullanıcı telefonunu küpe dokundurana kadar dikkat dağıtan uygulamaları bloke eden bir yardımcı uygulamaya bağlanıyor. Similarweb verilerine göre, Brick uygulamasının aylık indirme sayısı Ekim 2025'te yaklaşık 14.000'den Kasım'da 33.710'a yükseldi, ardından Ocak'ta 103.632'ye sıçradı ve Mayıs'ta kabaca 59.729'a geriledi.
Brick, Apple'ın yerleşik sınırlamalarından Bloom, Focus Friend ve Forest gibi uygulama tabanlı rakiplere kadar geniş bir ekran süresi çözümleri pazarına giriyor. Kuruculara göre bu çözümler, insanların iş için güvendikleri cihazların etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için tasarlandığı, üretkenliği değil, modern teknolojideki bir tasarım hatasını ele alıyor.
Bodrumdan Viral Fenomene
Driver ve 27 yaşındaki kurucu ortak Zach Nasgowitz, Milwaukee'de birinci sınıftan beri arkadaşlar. Wisconsin-Madison Üniversitesi'nden mezun olduktan sonra bir türlü ilgi görmeyen birkaç uygulama başlatmayı denediler. Nasgowitz, "Sürekli aynı sorunla karşılaşıyorduk: Telefonlarımız tarafından sürekli dikkatimiz dağılıyor ve daha önemli şeylere harcamak istediğimiz saatleri boşa harcıyorduk." dedi.
Ocak 2023'te yazılım geliştirme işlerinden ayrılarak Brick'i Nasgowitz'in ebeveynlerinin bodrumunda inşa etmeye başladılar ve ilk prototipi babasının yardımıyla ahşaptan elle yaptılar. Düzinelerce 3D baskılı denemeden sonra, Eylül 2023'te resmi olarak piyasaya sürdüler. Üç ay sonra, Driver bir Green Bay Packers maçındayken Nasgowitz, ürünleriyle ilgili bir sosyal medya gönderisinin viral olduğunu yazdı. Aniden 1.000 sipariş aldılar – iki kişinin elle monte edip yapıştırarak ve paketleyerek günde en fazla 10 adet üretebildiği göz korkutucu bir karşılama süreci. Artık üretimi Çin'e yaptırıyorlar.
Ünlü Kullanıcılar ve Statü Sinyali
Daha önce günlük ekran süresinin 10 ila 12 saat olduğunu söyleyen yaşam tarzı fenomeni Brett Chody, Wall Street Journal'a Brick'i kullandıktan sonra bu süreyi yaklaşık altı saate düşürdüğünü söyledi. "Öyle bir noktaya gelmeye başlamıştım ki, 'Şu anda kaydırmak bile istemiyorum' diyordum ama çok bağımlı olduğumu hissediyordum." dedi.
Cihaz, Lorde, Bowen Yang, Mandy Moore ve Conan O'Brien'ın da aralarında bulunduğu bir dizi ünlü kullanıcıyı kendine çekti. O'Brien, Mayıs ayındaki podcast yayınında, "Brick" modundayken arkadaşlarının gecikmiş mesaj yanıtlarından rahatsız olduğunu söyledi. "Anında dopamin patlaması almaya o kadar alışmışlar ki, sürekli telefonuna bakan biriyle değil, konuştuklarını unutuyorlar." dedi.
Kullanıcılar, Brick'li telefonlarının ekran görüntülerini sosyal medyada paylaşarak bir tür "ofis dışı" mesajı yayınlıyor veya ulaşılamazlıklarıyla övünüyor – böylece cihazı teknoloji karşıtlığı çağında bir statü sembolüne dönüştürüyor.
Donanım Bazlı Çözümün Sınırları
Tüm kullanıcılar başarılı olamadı. Bazıları kamuya açık forumlarda cihazın telefon alışkanlıklarını anlamlı bir şekilde değiştirmediğini söyledi. Kurucular, ürünün irade gücüyle ilgili olmadığını kabul ediyor. Driver, "Bu, ortamınızı, bu soruları sormak zorunda kalmayacağınız şekilde tasarlamakla ilgili." dedi.
Brick, farklı fiyat noktalarında çeşitli alternatiflerle rekabet ediyor. Apple'ın Ekran Süresi özelliği her iPhone'da ek bir ücret olmadan bulunuyor. Bloom, erişimi geri kazanmak için fiziksel bir karta dokunmayı gerektiriyor. Focus Friend ve Forest, telefonsuz geçen süreleri oyunlaştırıyor. Hatta telefonu içine kilitleyen minyatür fiziksel hapishaneler bile mevcut.
Kurucular, satış verilerini veya toplam kullanıcı sayılarını paylaşmayı reddetti. Şirket, özel mülkiyette olmaya devam ediyor ve açıklanmış herhangi bir dış finansmanı bulunmuyor.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
