Apple, geciken Siri yapay zeka özellikleri davasında 250 milyon dolarlık uzlaşmaya gitti

Apple Inc., iPhone 16 piyasaya sürüldüğünde hazır olmayan Siri asistanı için yapay zeka yeteneklerini pazarlayarak tüketicileri yanılttığı iddiasıyla açılan bir toplu davayı çözmek için 250 milyon dolar ödemeyi kabul etti. Bu, ürün gerçekliğinin önüne geçen bir pazarlama kampanyasının maliyetli bir sonu oldu.

Apple yaptığı açıklamada, "Kullanıcılarımıza en yenilikçi ürün ve hizmetleri sunmak olan en iyi yaptığımız işe odaklanmaya devam etmek için bu meseleyi çözdük" dedi. Herhangi bir yanlış yapıldığını kabul etmeyen şirket, 2024'ten bu yana düzinelerce Apple Intelligence özelliğini tanıttığını savunmaya devam etti.

Uzlaşma, uygun iPhone sahiplerine cihaz başına 25 dolar ödeme yapılmasını öngörüyor; bu rakam talep hacmine bağlı olarak 95 dolara kadar çıkabilir. Grup davası, 10 Haziran 2024 ile 29 Mart 2025 tarihleri arasında iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max, iPhone 15 Pro veya iPhone 15 Pro Max satın alan ABD'li tüketicileri kapsamaktadır.

Yatırımcılar için 250 milyon dolarlık ödeme, Apple ölçeğindeki bir şirket için yönetilebilir bir meblağdır. Uzlaşmanın asıl önemi, şirketin yapay zeka uygulama boşluğunun maliyetini kamuoyu önünde nicelleştirmesinde ve ertelenen özelliklerin nihayet açıklanmasının beklendiği 8 Haziran'daki Dünya Geliştiriciler Konferansı'ndan (WWDC) sadece haftalar önce tüketici davasını temizlemesinde yatmaktadır.

İki Davanın Hikayesi

Anlaşma, Kaliforniya yasalarına göre yanlış reklam ve haksız rekabet iddiasıyla açılan tüketici odaklı toplu dava olan Landsheft v. Apple davasını sonuçlandırıyor. Ancak, hissedarlar tarafından açılan paralel ve potansiyel olarak daha zarar verici bir menkul kıymet dolandırıcılığı davasını çözmüyor.

Bu ayrı dava, Apple'ın pazarlama faaliyetlerinin hisse senedi fiyatını yapay olarak şişirdiğini iddia ediyor. Tüketici ödemesi bilançoda bir kalem olsa da, Apple'ın ürün yol haritası hakkında yatırımcıları bilerek yanılttığına dair bir bulgu, çok daha ağır düzenleyici ve itibari sonuçlar doğuracaktır. Apple hissedar davasında aktif olarak savunma yapıyor ve Şubat 2026'da iddiaların reddedilmesi için dilekçe verdi.

WWDC Şatafatından Geri Çekilen Reklamlara

Anlaşmazlık, Apple'ın iPhone 16 için ana özellik olarak "Apple Intelligence"ı tanıttığı Haziran 2024'teki WWDC etkinliğine kadar uzanıyor. Daha akıllı, daha kişiselleştirilmiş bir Siri, telefonun Eylül 2024'teki lansmanını takip eden aylarca süren pazarlama kampanyasının merkezinde yer alıyordu.

Davacıların argümanının özü, Mart 2025'te Apple'ın kişiselleştirilmiş Siri özelliklerinin süresiz olarak erteleneceğini kamuoyuna açıklayıp ardından reklamları geri çekmesiydi. Dava, bu süreci Apple'ın vaat edilen zaman çizelgesinde sunulamayacağını bildiği yetenekleri pazarladığının doğrudan kanıtı olarak çerçeveledi.

Uzlaşma Neyi Değiştiriyor?

Anlaşmaya vararak Apple, halka açık bir yargılamadan ve keşif süreci sırasında ortaya çıkabilecek potansiyel olarak zarar verici dahili iletişimlerden kaçınmış oluyor. Şirket bir kusur kabul etmese de, 250 milyon dolarlık rakam, orijinal pazarlama iddialarının mahkemede savunma yapmak yerine önemli bir ödemeyi garanti edecek kadar ihtilaflı olduğunun mahkemece kaydedilmiş bir kabulü olarak hizmet ediyor.

Zamanlama kritik, zira WWDC 2026'ya sadece beş hafta kaldı. Apple, uzun süredir vaat edilen Siri özelliklerinin iOS 27 ile geleceğini güçlü bir şekilde belirtti. Bu uzlaşma, ihtilafın tüketici sayfasını etkili bir şekilde kapatarak şirketin yeni özellikleri daha temiz bir sayfa ile sunmasına olanak tanıyor. Ancak bu durum, ana konuşma için riskleri de artırıyor; başka bir gecikme tüketici ve hissedar şikayetleri için yeni gerekçeler yaratacaktır.

Uzlaşma, Apple'ın yapay zeka anlatısı için zorlu bir dönemin ortasına denk geldi. Şirket, çip üretimini TSMC'den uzaklaştırıp Intel ve Samsung ile çeşitlendirme görüşmeleri ve yapay zeka odaklı yüksek özellikli modellere olan talep nedeniyle giriş seviyesi Mac mini'ye yapılan son zamla kanıtlanan operasyonel baskılarla karşı karşıya. Anthropic ve Google gibi rakipler büyük kurumsal yapay zeka anlaşmaları açıklarken, Apple iki yıl önce verdiği sözleri çözmek için para ödüyor. Yatırımcılar için kilit göstergeler artık bekleyen hissedar davası, WWDC'deki gerçek özellik teslimatı ve AB düzenleyicilerinden gelebilecek olası takip eylemleridir.

Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.