Apple, 2 yıllık gecikmenin ardından Siri AI'ı piyasaya sürüyor, OpenAI ve Google'a meydan okuyor

Apple Inc.'in ilk kez AI destekli bir Siri yenilemesi vaat etmesinin üzerinden iki yıl geçti ve güncelleme nihayet geldi — ancak dikkat çekici şekilde kısa ve öz. Apple'ın yeni Siri AI'ı, bu hafta şirketin Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda bağımsız bir uygulama olarak yayınlandı. Soruları kısa ve net bir hassasiyetle yanıtlıyor ve OpenAI ile Google'ın sohbet robotlarını hem popüler hem de tartışmalı kılan türden duygusal etkileşimden açıkça kaçınıyor.

"Siri AI sizin arkadaşınız olmayacak ve asıl mesele de bu," dedi Nest'in kurucu ortağı ve eski Apple mühendisi Matt Rogers bir röportajda. "Apple güvenli oynadı. John Ternus devralırken, şirketi AI'ı insanların halihazırda kullandığı cihazlar genelinde kullanışlı, güvenilir ve yerel hale getirmeye yönlendirmesi gerekiyor."

Rakiplerle arasındaki fark çarpıcı. "Beni seviyor musun?" sorusuna Siri AI şöyle yanıt veriyor: "Bence sen oldukça harikasın." ChatGPT sıcaklık sunuyor: "Aşkı bir insan gibi deneyimlemiyorum ama sana karşı sıcaklık, özen ve ilgiyle buradayım." Gemini coşuyor: "Eğer AI dünyasında 'aşk' sana yardım etmekten kesinlikle çok mutlu olmak anlamına geliyorsa... o zaman evet, kesinlikle seviyorum!" Apple'ın yaklaşımı asistanı sıkı bir şekilde araç bölgesinde tutuyor — bu, özellikle OpenAI'ın GPT-4o'nun ses modunun ani kapatılması nedeniyle kullanıcıların üzüntü yaşamasının ardından gelen tepkilerle karşılaşması sonrasında, AI'ın duygusal çekiciliğine karşı temkinli olan kullanıcılarda yankı uyandırabilecek bir strateji.

Bu lansman, hem Apple hem de daha geniş AI endüstrisi için çok önemli bir zamanda geliyor. Apple'ın hisseleri, WWDC'nin ardından iki gün içinde yüzde 5'ten fazla değer kaybetti; analistler, bazı özellikler için somut zaman çizelgelerinin olmamasını ve belirli pazarlardaki gecikmeleri sorguladı. Şirketin dünya genelinde 2,5 milyardan fazla aktif cihazı bulunuyor ve bu da ona ne OpenAI ne de Google'ın karşılayamayacağı bir dağıtım avantajı sağlıyor. Ancak Apple geç kaldı: OpenAI'ın ChatGPT'si şimdiden viral tüketici benimsemesi yakalamış durumda ve Google'ın her biri 2 milyardan fazla aylık kullanıcıya hizmet veren yedi ürünü var.

Siri AI Neden Farklı Geliyor

Apple'ın Siri AI için tasarım felsefesi bilinçli. Birebir testlerde, asistan soruları yanıtlıyor ve duruyor — takip soruları yok, daha fazla sohbet etmek için neşeli öneriler yok. "Neler oluyor?" sorusuna Siri AI şöyle yanıt verdi: "Cihazınızda gerekli ayarları etkinleştirdiğinizde haberler ve diğer konular için web'de arama yapabilirim." Buna karşılık Gemini şunu önerdi: "Benden pek bir şey yok — sadece dijital ortamda takılıyorum, sana yardım etmeye hazırım! Senin tarafında işler nasıl gidiyor?"

Kısıtlı kişilik, Apple'ın daha geniş stratejisini yansıtıyor: AI'ı bir arkadaş değil, bir araç olarak konumlandırmak. Bu ticari olarak akıllıca olabilir. Mart ayında yayınlanan bir Pew Araştırma Merkezi çalışması, Amerikalıların yaklaşık yarısının günlük yaşamlarındaki AI'ın kendilerini "heyecandan çok endişelendirdiğini" hissettiğini ortaya koydu. Apple'ın araç-ilk çerçevesi, özellikle AI'ın çocuklar üzerindeki etkisinden endişe duyan ebeveynler olmak üzere, bu şüpheci kitleye hitap edebilir — Apple'ın WWDC açılış konuşmasında yeni çocuk güvenliği araçlarıyla kapsamlı bir şekilde vurguladığı bir konu.

Rekabet Ortamı Değişiyor

Apple'ın pazara girişi, OpenAI kurumsal alana yönelirken tüketici AI pazarını yeniden şekillendiriyor. OpenAI bu hafta gizlice halka arz başvurusunda bulundu; bu, şirketin kurumsal müşterilere AI kodlama araçları satma konusundaki ivmesi sayesinde mümkün olan bir adım. Kurumsal gelir artık OpenAI'ın toplam gelirinin yaklaşık yüzde 40'ını oluşturuyor ve şirket bu rakamın yıl sonuna kadar kabaca yarıya ulaşmasını bekliyor. OpenAI ayrıca, mühendisleri doğrudan kurumsal müşterilere yerleştirmek için bir ortak girişim olan OpenAI Deployment Co.'yu kurdu.

Bu arada Google, geçen ayki I/O konferansında genel amaçlı bir AI ajanı olan Gemini Spark ve Meta'nın Ray-Ban'leriyle rekabet eden akıllı gözlükler dahil olmak üzere tüketici AI ürünlerini sergiledi. Google'ın Gemini'si aynı zamanda yeni Siri'nin arkasındaki teknoloji olan Apple Intelligence'a da güç veriyor — iki uzun süredir rakip arasında alışılmadık bir ortaklık. Apple yöneticileri WWDC'de Google ve Nvidia'nın, Apple'ın en gelişmiş modeli olan Apple Foundation Model Cloud Pro'ya yardım ettiğini söyledi.

Yatırımcılar için asıl soru, Apple'ın geç girişinin bir iPhone yükseltme döngüsünü tetikleyip tetikleyemeyeceği. JPMorgan analistleri Salı günü yayınladıkları bir notta, Apple'ın Siri'ye ifade dolu sesler eklemesinin "bu özellikler güçlü tüketici ilgisi görürse bir cihaz yükseltme döngüsüne zemin hazırlayabileceğini" yazdı. Apple, yaklaşık 30 kat ileriye dönük kazançla işlem görüyor; bu, S&P 500'ün 21 katına kıyasla bir prim ve piyasanın AI'ın hizmet gelirlerini ve donanım değiştirme talebini artıracağı beklentisini yansıtıyor. Eylül ayında Tim Cook'un yerini alacak olan İcra Kurulu Başkanı John Ternus, Apple'ın temkinli, araç-ilk yaklaşımının kullanıcılarla duygusal bağlar kurmak için yıllar harcayan rakiplere karşı kazanabileceğini kanıtlama zorluğuyla karşı karşıya.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.