Amazon Satıcıları 3 Yeni Ücret ve Ödeme Politikası Nedeniyle Reklamları Boykot Ediyor

Yüzlerce Amazon satıcısı, tüccarların marjları daralttığını ve platformun üçüncü taraf perakendecileri için ciddi bir nakit akışı sıkışıklığı yarattığını iddia ettiği üç politika değişikliğini protesto etmek amacıyla Çarşamba günü 24 saatlik bir reklam boykotu başlattı.

Boykotun organizatörü Million Dollar Sellers'ın kurucu ortağı Eugene Khayman, X'teki bir paylaşımında "Satıcılar yıllardır şikayet ediyordu ancak bu sefer durum farklı hissettiriyor" dedi. "Nedeni basit: Bu artık sadece bir rahatsızlık meselesi değil. Bu, nakit çekimi ile ilgili."

Toplamda 140 milyar dolar gelir elde eden 700 satıcıdan oluşan bir grup tarafından organize edilen protesto, reklam maliyetlerini satıcı kazançlarından otomatik olarak düşecek yeni bir kuralı hedef alıyor. Amazon bu değişikliği başlangıçtaki 15 Nisan tarihinden 1 Ağustos'a ertelemiş olsa da, bu durum %3,5'lik yeni bir yakıt ek ücreti ve satıcı ödemelerini teslimattan yedi gün sonrasına kadar geciktiren son değişikliği takip ediyor.

Anlaşmazlık, Amazon için 2025'in 4. çeyreğinde 528 milyar dolar gelir sağlayan bir segmentte artan sürtünmeyi vurguluyor. Üçüncü taraf satıcıların şu anda pazar yeri satışlarının %60'ından fazlasını oluşturmasıyla, herhangi bir sürekli huzursuzluk yüksek marjlı reklam işini etkileyebilir ve halihazırda Amazon'u rekabet karşıtı taktikler nedeniyle dava eden FTC gibi düzenleyicilerin daha fazla incelemesini çekebilir.

Boykotun temel şikayeti, Nisan başında bir grup satıcıya duyurulan ve hesap bakiyelerini reklam maliyetleri için birincil ödeme yöntemi haline getirecek olan bir politikaydı. Tüccarlar, bunun reklam harcamaları için kredi kartı kullanma yeteneklerini (nakit iadesi ödülleri için temel bir kaynak ve nakit akışını yönetmek için bir araç) ortadan kaldıracağını ve onları fiilen reklamlar için işletme sermayesinden ön ödeme yapmaya zorlayacağını savundu.

Khayman bir röportajda, "Satıcıların çoğunluğu karı-koca ekiplerinden oluşuyor... Reklam harcamalarından %3 nakit iadesi alıyorlar ki bu muhtemelen üçüncü en büyük giderleridir," dedi. Baskıyla karşılaşan Amazon, Salı günü değişikliği "bu reklamveren grubuna hazırlanmaları için daha fazla zaman tanımak amacıyla" 1 Ağustos 2026'ya ertelediğini duyurdu.

'Büyük Bir Nakit Akışı Sıkışıklığı'

Reklam ödeme sorunu, diğer iki yeni değişiklikten kaynaklanan satıcı hayal kırıklığını daha da artırdı. Mart ortasında Amazon, nakit döngüsünü uzatarak bazı satıcıların satış gelirlerini sevkiyattan yedi gün sonra değil, teslimattan yedi gün sonra tutmaya başladı. Şirket ayrıca yüksek enerji maliyetlerini dengelemek için %3,5'lik geçici bir yakıt ve lojistik ek ücreti de uygulamaya koydu.

E-ticaret markası alıcısı Heist Labs'ın kurucusu Adam Runquist, bir LinkedIn paylaşımında "Ödeme gecikmeleriyle birleştiğinde bu, BÜYÜK bir nakit akışı sıkışıklığı yaratıyor" diye yazdı. Bu duygu, artan maliyetler ve kendi gelirlerine gecikmeli erişim arasında sıkışmış hisseden diğer satıcılar tarafından da yankılandı. Marketplace Pulse tarafından yapılan araştırmaya göre, Amazon'un satıcılardan aldığı ortalama pay oranının 2022'de ilk kez %50'yi geçtiği bildirildi.

52 Milyar Dolarlık Bir İşletme Üzerindeki İnceleme

Bir günlük boykotun finansal etkisi asgari düzeyde olsa da, Amazon ve üçüncü taraf "ortakları" arasındaki gerilimde önemli bir tırmanışı temsil ediyor. Satıcı hizmetleri birimi, 2025'in dördüncü çeyreğinde yıllık bazda %11 artan geliriyle Amazon için kritik bir büyüme motorudur. Federal Ticaret Komisyonu'nun 2023'teki antitröst davasının Amazon'un tüccarları boğmak için platform hakimiyetini kullandığını iddia etmesiyle bu ekosistem zaten büyüteç altındadır.

Amazon, politika değişikliklerinin az sayıda satıcıyı çoğunlukla aynı hizaya getirdiğini ve araç ve hizmetlere yaptığı yatırımların alternatiflerden daha düşük maliyetle değer sağladığını savunuyor. Ancak bazı uzun süreli tüccarlar için ilişki giderek tek taraflı hissediliyor. 15 yıllık Amazon tüccarı Charles Chakkalo, "Bu yine yüze atılan bir tokat," dedi. "'Hey, uyan, bu senin işin değil. Bu benim hükmüme tabi senin işin' diyen bir hatırlatıcı."

Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.