Önemli Çıkarımlar:
Accenture Song'ın Whalar'ı satın alması, yaratıcı ekonomisindeki en büyük işlem olarak kayıtlara geçerek, sosyal ticaretin markaların tüketicilere ulaşma biçimini yeniden şekillendireceğine dair bir bahis niteliği taşıyor.
Accenture, Whalar Group'tan lider yaratıcı ve sosyal ajans Whalar'ı satın almayı kabul etti. Satıcı tarafından yaratıcı ekonomisindeki en büyük işlem olarak tanımlanan anlaşmayla, Accenture Song bölümüne ölçeklenmiş fenomen pazarlama yetenekleri eklenirken, IAB'ye göre ABD'de sektördeki reklam harcamalarının 2026'da 43,9 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
"Markaların keşfedildiği yer sosyal medyadır; modern ticaretin gerçekleştiği ve tüketici alışkanlıklarının bize hangi ürün ve hizmetlerin bir sonraki kazanan olacağını söylediği yer burasıdır" dedi Accenture Song CEO'su Ndidi Oteh.
Whalar, 40 ülke ve 15 dilde 600 milyon doların üzerinde yaratıcı kampanyası ve on binlerce iş birliği gerçekleştirdi. Ajans, yıllık olarak binlerce yaratıcı aktivasyonu yürüterek markalar için milyarlarca etkileşim yaratıyor. ABD, İngiltere, İrlanda, Almanya ve İspanya'daki 170'ten fazla çalışanı Accenture Song'a katılırken, eş CEO'lar Emma Harman ve Jo Cronk ajansı yönetmeye devam edecek.
Anlaşma, Accenture'ı yaratıcıları tek seferlik marka aktivasyonları yerine daha geniş müşteri deneyimi stratejilerine yerleştirmeye yönlendiriyor; Whalar'ın yaratıcı ilişkilerini Accenture'ın veri, yapay zeka ve ticaret araçlarıyla birleştiriyor. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Publicis Groupe 2024'te fenomen ajansı Influential'ı bildirilen 500 milyon dolara satın alarak büyük pazarlama firmaları arasında yaratıcı yeteneklerin artan değerini gözler önüne sermişti.
Whalar, kuruluşundan bu yana yaratıcı ekonomisini şekillendirmeye yardımcı oldu ve erken dönem fenomen pazarlamasından veri odaklı bir disipline evrildi. Ajans, Fast Company'nin En Yenilikçi Şirketleri, Adweek'in Yılın Yaratıcı Ajansı ve Ad Age'in A-List Sosyal/Fenomen Ajansı gibi sektör ödülleri kazandı.
"Bu, olağanüstü ekibimiz ve bizim için özel bir an" dedi Whalar eş CEO'ları Emma Harman ve Jo Cronk. "Accenture Song'a katılmak, eşsiz temelimiz üzerine inşa etmemize ve yaratıcı devrimindeki bir sonraki bölüm için hırsımızı hızlandırmamıza olanak tanıyor."
Whalar Group, kurucu ortaklar Neil Waller ve James Street yönetiminde kalan şirketleri — Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse ve The Business of Creativity — sürdürecek ve yaratıcı ekonomisinde inovasyonu teşvik etmeye odaklı üç yıllık stratejik bir ortaklıkla Accenture Song ile çalışacak.
Bu satın alma, Accenture Song'ın 2025'te Superdigital ve 2024'te Unlimited'ın ardından yaratıcı ve sosyal yeteneklerini ölçeklendirmek için yaptığı bir dizi stratejik satın almanın en sonuncusu. Yaklaşık 786.000 çalışanı ve 2025 mali yılında yaklaşık 70 milyar dolar geliri olan Accenture, küresel çapta kabaca 9.000 müşteriye hizmet veriyor.
Yatırımın şartları açıklanmadı. Satın almanın tamamlanması olağan kapanış koşullarına tabidir.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
