Büyük ticaret platformları Robinhood ve Coinbase, 'SocialFi' deneyimlerini geliştirmek için kapsamlı sosyal özellikleri entegre ediyor ve uygulamaları içinde kullanıcı etkileşimini ve elde tutmayı önemli ölçüde artırmayı hedefliyor.

Yönetici Özeti

Büyük ticaret platformları Robinhood ve Coinbase, 'SocialFi' modellerine doğru önemli bir değişimin sinyalini vererek kapsamlı sosyal özellikleri stratejik olarak entegre ediyor. Bu girişim, kullanıcı katılımını ve elde tutmayı artırmak için sosyal ağ işlevlerini doğrudan ticaret uygulamalarına yerleştirerek finansal tartışmalar için daha güvenilir bir ortam oluşturmayı amaçlamaktadır.

Ayrıntılı Olay

Robinhood, kullanıcıların hisse senetleri ve kripto hakkında gönderiler oluşturmasına ve görüntülemesine olanak tanıyan yeni bir uygulama içi sekme olan 'Robinhood Social'ı başlatmaya hazırlanıyor. İçerik, gerçek ticaret faaliyetleriyle bağlantılı olacak. Bu özellik, uygulama içindeki kullanıcı etkileşimini uzatmayı ve potansiyel olarak kopya ticaretini kolaylaştırmayı amaçlayan 'Sana Özel' ve 'Takip Edilenler' sayfalarını içerecek. Robinhood Ürün Başkan Yardımcısı Abhishek Fatehpuria'ya göre platform, kullanıcı hesaplarını doğrulanmış ticaret etkinliğine bağlayarak güvenilir bir 'SocialFi' ortamı oluşturmaya çalışıyor ve geleneksel sosyal medyada yaygın olan tıklama tuzağı ve doğrulanmamış bilgilerle tezat oluşturuyor. İlk lansman gelecek yılın başlarında belirli ABD müşterilerini hedefleyecek.

Ayrı olarak, Coinbase beta cüzdan yenilemesi kapsamında sosyal medya işlevlerini önemli ölçüde genişletiyor ve Coinbase Cüzdanını 'Base App'e dönüştürüyor. Bir 'her şey uygulaması' olarak tanımlanan Base App, ticaret, ödemeler, sosyal, uygulamalar ve sohbeti entegre ediyor. Kullanıcılar, doğrudan Base App'in ana sayfasından birbirlerinin gönderilerini oluşturabilecek ve edinebilecekler. Sosyal akış, içerik oluşturucuların içeriklerinin mülkiyetini korumalarına ve doğrudan para kazanmalarına olanak tanıyan merkezi olmayan bir sosyal medya protokolü olan Farcaster tarafından desteklenmektedir. Uygulamadaki gönderiler, Zora ile entegrasyon yoluyla 'coin' olarak kavramsallaştırılmıştır, bu da kullanıcıların içerik satın almasına ve içerik oluşturuculara bahşiş vermesine olanak tanır. Bu entegrasyon, Zora'nın genel faaliyetinin önemli bir kısmının Base App gönderilerinden kaynaklanmasını sağlamıştır.

İş Stratejisi ve Pazar Konumlandırmasının Analizi

Robinhood ve Coinbase'in sosyal özelliklerin stratejik olarak benimsenmesi, ABD kripto borsaları arasında WeChat ve Naver gibi modelleri taklit ederek kapsamlı 'her şey uygulamaları' olma yönündeki daha geniş bir endüstri hedefini yansıtmaktadır. Bu yaklaşım, kullanıcı yolculuğunu finansal keşiften işlem yürütmeye kadar merkezileştirmeyi ve genellikle harici platformlarda gerçekleşen sosyal etkileşimleri içselleştirmeyi amaçlamaktadır. Sosyal hesapları doğrulanmış ticaret etkinliğine bağlayarak, bu platformlar genel sosyal medyadan farklı, finansal söylem için daha güvenilir bir ortam sağlamayı hedeflemektedir. Bu, onları finansal sosyal ağ sektöründe pazar payı yakalamaya ve birleştirilmiş bir deneyim sunarak kullanıcı elde tutmayı artırmaya konumlandırır.

Daha Geniş Pazar Etkileri

Gelişmekte olan 'SocialFi' trendinin önemli ölçüde genişlemesi bekleniyor ve pazar tahminleri, 2024'te 2,5 milyar dolardan 2033'e kadar 10 milyar dolara büyüyeceğini gösteriyor. Bu genişleme, tokenize edilmiş para kazanma, oyunlaştırılmış katılım ve artan kurumsal benimseme gibi yeniliklerle desteklenmektedir. Blockchain'in yapay zeka (AI) ile entegrasyonu bu büyümeyi hızlandırıyor; merkezi olmayan AI sistemleri, içerik denetimindeki önyargıları azaltıyor ve kullanıcı elde tutmayı artırıyor. Tokenize edilmiş gerçek dünya varlıkları (RWA'lar), 'SocialFi' platformları için yeni likidite havuzları yaratıyor. Ayrıca, UXLINK ve Worldcoin örnekleriyle gösterilen zincir üstü kimlik sistemleri, güvenilir olmayan sosyal etkileşimleri ve sınır ötesi doğrulamayı artırmak için kriptografik kimlik bilgilerini kullanırken, AI destekli akıllı sözleşmeler, içerik oluşturucuların NFT'ler ve merkezi olmayan yönetişim modelleri aracılığıyla kazançlarının %97,5 ila %99'unu korumalarını sağlıyor.

Ancak, 'SocialFi'nin hızlı büyümesi düzenleyici incelemeyi de beraberinde getiriyor. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC), birçok kripto tokeninin menkul kıymet olmadığını kabul etmekle birlikte, düzenlemeleri modernleştirmek ve platformların tek bir düzenleyici çerçeve altında ticaret, borç verme ve stake etmeyi kolaylaştıran 'süper uygulamalar' olarak faaliyet göstermesine potansiyel olarak izin vermek için bir 'Kripto Projesi' girişimi peşinde. Buna karşılık, Avrupa Bankacılık Kurumu (EBA), AB merkezli bankalara desteklenmeyen kripto para birimlerine karşı %1.250 risk ağırlığı uygulamalarını zorunlu kılıyor. Gizlilik, kritik bir husus olmaya devam ediyor, çünkü zincir dışı verilerin (örn. sosyal medya etkinliği) zincir üstü verilerle (örn. cüzdan adresleri) kesişimi, Web3 ekosistemi içinde gizlilik güvenlik açıklarını ortaya çıkarabilir. Web3, takma ad ve şifreleme sunarak bazı riskleri azaltırken, kötü niyetli aktörleri izleme ve hesap verebilirliği sağlama konusunda da zorluklar sunuyor.