홍콩 증권선물위원회는 투자자 보호 강화를 목표로 금융 핵심 오피니언 리더(KOL) 참여 및 디지털 플랫폼 사용에 대한 새로운 가이드라인을 인가된 회사에 적용할 계획이다.

요약

홍콩 증권선물위원회는 라이선스 기업이 금융 핵심 오피니언 리더(KOL)를 참여시키고 디지털 플랫폼을 프로모션에 활용하는 방식에 대한 엄격한 가이드라인을 도입할 예정이며, 이는 투자자 보호를 강화하고 마케팅 전략에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

자세한 내용

2025년 2월 19일, **홍콩 증권선물위원회(SFC)**는 홍콩 가상자산 시장 발전을 위한 12가지 핵심 조치를 담은 **“가상자산 로드맵”(ASPI-Re)**을 발표했습니다. 이 로드맵의 핵심 구성 요소 중 특히 Re 기둥(관계) 하에서는 금융 인플루언서와의 협력 메커니즘 구축을 포함하여 투자자 커뮤니케이션 및 교육 촉진에 중점을 둡니다. 동시에 SFC는 금융 KOL을 참여시키고 디지털 플랫폼을 프로모션 활동에 활용하는 라이선스 법인을 위한 새로운 가이드라인을 개발 중입니다. 이러한 다가오는 표준은 KOL의 배경, 신뢰성 및 경험에 대한 엄격한 실사를 의무화할 것입니다. 또한 기업은 프로모션 콘텐츠가 정확하고 오해의 소지가 없도록 KOL 활동을 지속적으로 모니터링하고 인플루언서에 의한 시장 조작을 방지하기 위한 조치를 시행해야 합니다. 이 이니셔티브는 글로벌 규제 노력과 일치하며, SFC는 2025년 6월 2일 주에 예정된 **국제증권감독기구(IOSCO)**의 “불법 금융 인플루언서에 대한 글로벌 행동 주간”에 참여하고 있습니다.

시장 영향

이러한 규정의 도입은 홍콩 라이선스 기업이 디지털 자산 공간에서 마케팅에 접근하는 방식에 상당한 영향을 미칠 것입니다. 단기적으로 기업들은 KOL 참여에 대해 더욱 신중한 입장을 취하고 콘텐츠 심사 과정을 강화할 가능성이 높습니다. 이는 프로모션 활동 감소로 이어질 수 있으며, 규정 준수 비용 증가로 인해 홍콩 암호화폐 부문의 시장 유동성 또는 혁신에 영향을 미칠 수 있습니다. 장기적으로 이러한 조치는 투자자 보호를 강화하고 시장 무결성을 높여 홍콩의 디지털 자산 생태계를 잠재적으로 합법화할 것으로 예상됩니다. 이러한 지역 규제 변화는 더 광범위한 글로벌 추세를 반영합니다. 암호화폐 광고 규제는 2025년에 전 세계적으로 강화되었으며, EU의 MiCA 규정이 암호화폐 자산 프로모션을 규제하고 미국 GENIUS 법안이 스테이블코인 광고에 1:1 자산 지원을 의무화하는 등의 사례가 있습니다. 2024년 전 세계 암호화폐 사기 손실은 총 99억 달러였으며, 2025년에는 더 높아질 것으로 예상되어 이러한 규제 개입의 시급성을 강조합니다. 기관의 감독 강화와 광고 제한 강화가