Scripps ra mắt mạng thể thao miễn phí dựa trên sự phát triển của thể thao nữ

Scripps tận dụng tăng trưởng lượng người xem 25% với kênh mới

Công ty E.W. Scripps (NASDAQ: SSP) sẽ ra mắt Scripps Sports Network (SSN) vào ngày 24 tháng 3 năm 2026, một kênh truyền hình trực tuyến miễn phí, hỗ trợ quảng cáo (FAST) hoạt động 24/7 được thiết kế để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về các sự kiện thể thao trực tiếp. Động thái này diễn ra ngay sau khi lượng người xem kết hợp của Liên đoàn Bóng đá nữ Quốc gia (NWSL) và Hiệp hội Bóng rổ nữ Quốc gia (WNBA) trên mạng ION của họ tăng 25% vào năm 2025. Kênh mới sẽ được phân phối rộng rãi khi ra mắt trên các dịch vụ bao gồm The Roku Channel, Samsung TV Plus và Amazon Prime Video.

Việc ra mắt này báo hiệu một sự mở rộng chiến lược của bộ phận thể thao của Scripps, dựa trên sự tăng trưởng khán giả đã được chứng minh. Brian Lawlor, chủ tịch Scripps Sports, cho biết: “Sự tăng trưởng phát trực tiếp thể thao trực tiếp gần đây của chúng tôi cho thấy người hâm mộ đang khao khát nhiều hơn nữa.” Mạng lưới này được định vị để tận dụng các quyền phát sóng thể thao hiện có và thiết lập quan hệ đối tác giải đấu mới, với trọng tâm mạnh mẽ vào việc mở rộng dấu chân của công ty trong thể thao nữ.

Mạng lưới có hơn 100 trận đấu trực tiếp, được State Farm hỗ trợ

Scripps Sports Network sẽ ra mắt với một lịch trình chương trình mạnh mẽ, bao gồm hơn 100 sự kiện trực tiếp hàng năm. Lịch trình này tập trung nhiều vào các môn thể thao chuyên nghiệp của nữ, bao gồm các trận đấu từ Giải khúc côn cầu nữ chuyên nghiệp (PWHL), Liên đoàn bóng đá nữ quốc gia (NWSL) và Giải bóng chuyền lớn (MLV). Mạng lưới cũng có kế hoạch phát sóng hơn 100 giờ nội dung WNBA cùng với các loạt phim gốc và phim tài liệu thể thao.

Hỗ trợ mô hình miễn phí cho người tiêu dùng, State Farm đã ký hợp đồng trở thành đối tác quảng cáo nền tảng của mạng lưới. Khoản đầu tư sớm của công ty bảo hiểm này phản ánh một chiến lược thương mại tập trung vào ảnh hưởng ngày càng tăng của thể thao nữ.

Đầu tư vào thể thao nữ không chỉ là điều đúng đắn — nó tốt cho kinh doanh và nó nâng cao vị thế của các vận động viên, truyền cảm hứng cho người hâm mộ và tạo ra những cơ hội ý nghĩa giúp củng cố cộng đồng trên toàn quốc.

— Baldwin Cunningham, Trưởng phòng Truyền thông và Đối tác tại State Farm.

Scripps đặt cược vào nội dung miễn phí khi sự mệt mỏi với thuê bao gia tăng

Việc ra mắt SSN đại diện cho một động thái tính toán nhằm tận dụng sự phản đối ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các dịch vụ phát trực tuyến trả phí. Bằng cách cung cấp các sự kiện thể thao trực tiếp cao cấp mà không có tường phí, Scripps đang định vị mình là một lựa chọn thay thế có giá trị trong một thị trường đông đúc. Chiến lược này mở rộng danh mục các kênh FAST hiện có của Scripps, bao gồm ION, Bounce XL và Scripps News, đặt cược rằng khả năng tiếp cận sẽ mang lại giá trị lâu dài.

Brian Norris, giám đốc doanh thu của Scripps, giải thích: “Người tiêu dùng đã mệt mỏi với các gói thuê bao. Trong môi trường đó, nội dung bạn có thể truy cập mà không gặp trở ngại, thể thao trực tiếp, tin tức đáng tin cậy, giải trí gốc, trở thành mặt hàng khan hiếm.” Phương pháp này nhằm mục đích thu hút cả người xem và nhà quảng cáo đang tìm cách kết nối với khán giả đã tương tác bên ngoài các gói thuê bao đắt tiền.