Reach股價暴跌19%，Google AI回答重創搜尋流量

Reach PLC（《鏡報》與《每日星報》出版商）頁面瀏覽量暴跌40%，這是迄今最明確的信號，表明Google的AI生成回答正從結構性層面摧毀數位出版業的商業模式。

Reach PLC（倫敦證券交易所代碼：RCH）週三股價暴跌19%至47.72便士，此前這家擁有《鏡報》、《每日快報》和《每日星報》的出版商公佈的中期業績顯示，頁面瀏覽量暴跌40%，主因是Google的AI生成搜尋答案所致。截至6月30日的六個月內，營收下降9%至2.329億英鎊，其中數位營收下降11.4%至5420萬英鎊。

「這種轉變在各個類別中都明顯且持續存在，屬於結構性而非週期性變化，」數位行銷機構NP Digital India的董事總經理Rubeena Singh表示。「Google搜尋過去會將用戶引導至出版商網站的頁面。AI平台則會消費內容、綜合答案，並將用戶留在自己的介面內。」

股價19%的暴跌使Reach的市值蒸發了約6000萬英鎊，顯示投資者擔心AI生成的摘要正永久切斷搜尋查詢與出版商流量之間的聯繫。Similarweb的數據顯示，在Google推出AI Overviews後，零點擊新聞搜尋的比例從56%上升至近69%。而貝恩公司估計，80%的消費者現在至少40%的搜尋依賴AI生成的結果，導致許多行業的自然流量下降了15%至25%。

出版商流量危機

Reach的業績是自Google於2024年開始推出AI Overviews以來，該趨勢中最引人注目的單一公司數據點。皮尤研究中心發現，當AI摘要出現時，用戶僅在8%的訪問中點擊傳統搜尋結果連結，而沒有摘要時這一比例為15%。在含有AI摘要的頁面上，用戶放棄會話的比例為26%，而傳統結果頁面則為16%。

其影響遠不止於Reach。《紐約時報》已因著作權問題起訴OpenAI和微軟，而超過三分之一的主流新聞出版商已封鎖了OpenAI的爬蟲程式。在印度，印度出版商聯合會已就著作權問題向德里高等法院提出訴訟。然而，封鎖爬蟲程式並不能阻止Google的AI在搜尋結果中總結出版商內容——這是一個需要監管而非技術解決方案的動態問題。

行銷人員的結構性轉變

IAB的2026年展望研究發現，73%的行銷人員現在優先考慮創建專門針對AI生成答案進行優化的內容，而兩年前這一比例幾乎為零。Google自身的數據顯示，2026年第一季搜尋廣告收入同比增長19%，這得益於AI功能帶來的查詢增長——儘管這些查詢所帶來的流量繞過了出版商網站。

對Reach而言，前路尚不明朗。該公司正依靠削減成本來保護利潤，但40%的流量下滑無法僅靠削減開支來彌補。能夠在這一轉型中存活的出版商，可能需要通過電子報、播客和會員制來建立直接的讀者關係——這些渠道完全繞過演算法驅動的發現機制。另一種選擇則是繼續依賴Google的搜尋生態系統，而這個系統正日益將答案及其所產生的經濟價值留給自己。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。