Mixue Çay Sektörünün Ötesine Geçerek İlk Tema Parkını Kuruyor

Mixue, 'Kar Kralı' Tema Parkı Planını 26 Şubat'ta Doğruladı

Çinli içecek devi Mixue Dondurma ve Çay, 26 Şubat'ta Çin'in Zhengzhou kentinde ilk markalı tema parkını inşa etme planlarını resmi olarak doğruladı. "Kar Kralı Şehir Temaparkı" olarak adlandırılan proje, şirketin Zhengzhou Doğu yüksek hızlı tren istasyonuna yakın genel merkez bölgesinde yer alacak. Şehir, parkı önemli bir desteklenen proje olarak belirleyerek yerel ekonomiye olan önemini vurguladı.

Bu hamle, şirketin "eğlence parkı eğlence koordinatörü" ve "park projesi mühendislik müdürü" gibi pozisyonlar için 10.000 ila 24.000 yuan arasında aylık maaşlarla iş ilanları yayınlamasıyla ortaya çıkan önceki spekülasyonları doğruluyor. Park, markanın popüler "Kar Kralı" maskotunu içerecek ve küresel genel merkezini, amiral mağazasını ve çok sayıda kapalı temalı alanı tek, sürükleyici bir tüketici deneyimi olarak birleştirmek üzere tasarlandı.

IP Stratejisi 9.9 Puanlık Gösteriyle Çeşitlenmeyi Güçlendiriyor

Tema parkı, Mixue'nin fikri mülkiyetini ticarileştirme stratejisindeki en iddialı adımı temsil ediyor. Şirket, "Kar Kralı" karakteri etrafında başarılı bir medya ekosistemi oluşturdu; "Kar Kralı Geliyor" adlı animasyon serisi Bilibili'de 9.9 puan alırken, ardından gelen "Kar Kralı'nın Fantezi Vahası" adlı başka bir dizi 9.8 puan aldı. Bu içerikler, içecek tekliflerinin ötesinde güçlü bir marka hayran kitlesi oluşturdu.

Park duyurusundan önce Mixue, Hangzhou ve Chengdu gibi büyük şehirlerdeki özel amiral mağazalarında ürün satışları aracılığıyla bu IP'yi zaten kullanıyordu. Şirket, 2025 Aralık ayında Zhejiang'da içecek alanı ve IP ile ilgili ürünler için perakende bölümü içeren yeni bir amiral mağaza açmayı planlıyor. Ürün ve medyadan büyük ölçekli bir tema parkına genişleyerek Mixue, marka maskotunu kalıcı ve çeşitlendirilmiş bir gelir kaynağına dönüştürmek için kasıtlı bir strateji yürütüyor.